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日前，各大手機(jī)廠商的春季發(fā)布會(huì)接連不斷， 看起來(lái)很美，一片繁榮。

繁華處最落寞，熱鬧的景象背后是殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)過(guò)飽和的趨勢(shì)下，銷量情況如何，更是牽動(dòng)著廠商們敏感的神經(jīng)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾近日發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一季度手機(jī)市場(chǎng)的銷量報(bào)告。報(bào)告顯示，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米的銷量都在千萬(wàn)臺(tái)以上，整體市場(chǎng)仍然處于下滑態(tài)勢(shì)。

2018年是智能手機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)拆之年，增長(zhǎng)停滯，行業(yè)寡頭化，創(chuàng)新難，全行業(yè)生存環(huán)境惡化。

寡頭格局形成，三星暴跌

據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)，2018Q1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體銷售量方面，OPPO、vivo、蘋果銷量分別以1852萬(wàn)臺(tái)、1734萬(wàn)臺(tái)、1680萬(wàn)臺(tái)占據(jù)前三，華為、榮耀、小米分別以1442萬(wàn)臺(tái)、1440萬(wàn)臺(tái)、1237萬(wàn)臺(tái)分居第四五六位。排位更后面的品牌還有魅族、金立、三星和小辣椒，銷量跟前六差距太大，甚至后面幾位總和都超不過(guò)小米。由此可見(jiàn)，行業(yè)寡頭趨勢(shì)凸顯。

在銷售額方面，也是向寡頭集中，蘋果以920億元位居第一，接下來(lái)則是OPPO、華為、vivo、榮耀、小米等國(guó)內(nèi)品牌。需要注意的是，第二名OPPO的銷售額與蘋果仍然有556億的巨大差距，這個(gè)差距相當(dāng)于華為加榮耀的整體銷售額。

同樣作為國(guó)際大廠，三星銷量下滑的情況則更為嚴(yán)重，Q1僅售出214萬(wàn)臺(tái)，銷售額只有80億元，不到蘋果的十分之一。在市場(chǎng)份額方面，據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，三星的份額滑落至3.3%，如果再繼續(xù)保持高定價(jià)策略，也許可以考慮退出中國(guó)市場(chǎng)了。

銷量下滑，線下現(xiàn)關(guān)店潮

雖然已是陽(yáng)春三月，但智能手機(jī)市場(chǎng)未感受到“春意”。近日，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降26.1%。這表明，手機(jī)行業(yè)的人口紅利已經(jīng)消失殆盡，進(jìn)入從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的階段。

由于用戶換機(jī)需求下滑加上換機(jī)周期拉長(zhǎng)等因素影響，2018中國(guó)手機(jī)的線下市場(chǎng)也呈嚴(yán)重萎縮態(tài)勢(shì)。賽諾指出，2018Q1中國(guó)整體線下市場(chǎng)都出現(xiàn)不同幅度下滑，三四線市場(chǎng)還一度出現(xiàn)了“關(guān)店潮”，而一直深耕線下的OPPO和vivo在第一季度的線下銷量同比都分別下滑了16.8%和13.8%。

賽諾表示，智能手機(jī)行業(yè)大盤下行壓力巨大，人口紅利與技術(shù)紅利逐漸消失，尋找結(jié)構(gòu)化的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新模式，已經(jīng)不只是為了緩解盈利壓力，更多了生存之戰(zhàn)的意味。不過(guò)也不必過(guò)于悲觀，存量替換的體量足夠大，增量發(fā)展的模式在不斷探路中，還有時(shí)間與空間來(lái)?yè)肀ё兓?/p>

有業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的大格局已定，沒(méi)有根據(jù)地的手機(jī)品牌發(fā)展將越來(lái)越艱難。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)一線品牌海外拓張，國(guó)際市場(chǎng)的空間越來(lái)越小，留給小品牌的時(shí)間和空間都不多了。

創(chuàng)新難，行業(yè)新常態(tài)  

此外，手機(jī)行業(yè)目前最大的問(wèn)題還有缺乏顛覆式創(chuàng)新。全面屏、相機(jī)、指紋、面部識(shí)別等功能，這些在智能手機(jī)上逐漸普及，能真正吸引到用戶的創(chuàng)新越來(lái)越少。裸眼3D、AR/VR這樣的標(biāo)簽，也很難打動(dòng)消費(fèi)者。甚至有的廠商為了吸引眼球，還蹭上了區(qū)塊鏈這樣的熱點(diǎn)，以提升品牌知名度。

即使是蘋果這樣的巨頭，創(chuàng)新性不足iPhone 8系列也是市場(chǎng)遇冷，而iPhone X高昂的售價(jià)讓大部分用戶望而卻步。三星這一代的S9系列也是沒(méi)有太大得更新，用戶難免會(huì)有些失望。其他品牌之間更是同質(zhì)化嚴(yán)重，比如今年最流行的“劉海屏”和豎置雙攝，在跟風(fēng)誰(shuí)都不用明說(shuō)了…

智能手機(jī)行業(yè)近幾年來(lái)的快速發(fā)展，比以往的傳統(tǒng)PC和家電行業(yè)崛起的更快，但物極必反，整個(gè)市場(chǎng)形成紅海后，必然要迎來(lái)趨緩的新常態(tài)，市場(chǎng)難以避免地出現(xiàn)萎縮。就像2011年P(guān)C銷量達(dá)到3.64億臺(tái)之后，進(jìn)入到連續(xù)24個(gè)月的下滑階段。不過(guò)，這種下降幅度會(huì)逐年放緩，直到后來(lái)微軟和蘋果再度發(fā)力創(chuàng)新，推出平板電腦二合一的產(chǎn)品，才讓市場(chǎng)重新掀起波瀾。

智能手機(jī)行業(yè)如今也將面臨這樣的局面，目前更是處于4G到5G的換機(jī)空白期，所以中小企業(yè)在此階段一定要學(xué)會(huì)聯(lián)想當(dāng)年針對(duì)PC市場(chǎng)的“毛巾擰水”生存之道，從供應(yīng)鏈管理方面著手，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，在這樣一個(gè)科技行業(yè)里，還是需要真正的顛覆者出來(lái)拯救世界，不知道下個(gè)月老羅口中能把人“嚇尿褲子”的錘子手機(jī)，能否擔(dān)此重任？

來(lái)源：媒體訓(xùn)練營(yíng) 作者：左遠(yuǎn)良