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隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，家電及消費(fèi)電子市場(chǎng)格局也發(fā)生著不小的變化，用戶需求升級(jí)，產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展、技術(shù)迭代升級(jí)等變應(yīng)接不暇，但不變的是，中國(guó)家電及消費(fèi)電子企業(yè)依然會(huì)將參加AWE列為2018年的頭等大事。備受期待的中國(guó)家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱AWE）于3月8日在上海隆重拉開序幕，AWE作為承載企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布、新品亮相的大舞臺(tái)，匯聚了眾多知名家電品牌和高端科技產(chǎn)品。此次盛會(huì)對(duì)業(yè)內(nèi)人士而言，能夠迅速掌握行業(yè)前端潮流信息與“黑科技”智能趨勢(shì)；對(duì)媒體而言，更是行業(yè)交流，共話發(fā)展，碰撞最新信息的寶貴平臺(tái)和機(jī)會(huì)；對(duì)消費(fèi)者而言，在2018AWE過后能夠一手掌握最新科技產(chǎn)品資訊，指導(dǎo)購(gòu)買消費(fèi)行為。

康佳白電作為國(guó)內(nèi)知名白電品牌，攜旗下全新冰洗產(chǎn)品亮相展會(huì)，成為2018AWE上一道亮麗的風(fēng)景。康佳以“精致產(chǎn)品，美妙生活”為主題，打造展示和體驗(yàn)兩大場(chǎng)館，精致的場(chǎng)館布置、冰洗空系列時(shí)尚產(chǎn)品引得參展者駐足停留，參展者積極向工作人員了解康佳白電系列產(chǎn)品信息。產(chǎn)品體驗(yàn)館里更是有許多觀眾在體驗(yàn)產(chǎn)品，并紛紛為康佳白電產(chǎn)品點(diǎn)贊?，F(xiàn)場(chǎng)一位參展者提到，對(duì)康佳白電的品牌印象一直是傳統(tǒng)保守的，沒想到如今研發(fā)了如此新潮又智能的家電產(chǎn)品，給了消費(fèi)者新鮮的感官體驗(yàn)。不難看出，康佳白電正在大步邁向轉(zhuǎn)型征集的道路，致力于圈層年輕人，緊跟時(shí)代步伐，打造年輕化、創(chuàng)新化、品質(zhì)化的品牌新形象。

科技智能與健康技術(shù)并行，康佳白電塑造年輕化品牌形象

如今80、90后的人群崛起，逐漸成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)生力軍，隨著他們對(duì)生活品質(zhì)的提升家電的智能化和健康化成為一種趨勢(shì)，品牌年輕化轉(zhuǎn)型是必然的結(jié)果，康佳白電率先走出這一步頗具前瞻性?？导寻纂姸床斓绞袌?chǎng)風(fēng)向，并主動(dòng)求變，于2017年正式提出年輕化的品牌形象定位和以健康技術(shù)為突破口的“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”，匠心打造滿足年輕消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品?，F(xiàn)在年輕消費(fèi)者越來越追求健康的生活方式，對(duì)家電的需求不僅僅是生活“工具”，更注重其體驗(yàn)和品質(zhì)?；诖?，康佳白電以“智能+健康”為技術(shù)研發(fā)核心，將更多智能、健康的技術(shù)融入到產(chǎn)品中，解決消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶去品質(zhì)生活的享受和體驗(yàn)。

在現(xiàn)場(chǎng)，備受觀眾贊賞的康佳白電風(fēng)冷系列冰箱，均搭載全面升級(jí)的第四代“云離子-ion+”技術(shù)，持續(xù)釋放的負(fù)氧離子可以延長(zhǎng)蔬果保鮮時(shí)間，抑制細(xì)菌滋生，為消費(fèi)者帶去更加強(qiáng)有力的保鮮和除菌功能，使消費(fèi)者安心享受美食，呵護(hù)家人健康。其中，康佳新一代AI殺菌保鮮冰箱在搭載云離子技術(shù)的基礎(chǔ)上，還融入了“食無憂”智能保鮮殺菌凈味系統(tǒng)，可自動(dòng)檢測(cè)食物腐敗情況，通過聲光和APP報(bào)警給用戶，同時(shí)啟動(dòng)冰箱環(huán)境殺菌清理功能，迅速有效除菌。用戶可通過手機(jī)操作遠(yuǎn)程檢測(cè)冰箱污染程度，一鍵殺菌及處理變質(zhì)食物，避免食用變質(zhì)食物帶來健康隱患。

被現(xiàn)場(chǎng)觀眾選為“顏值”第一的康佳kmini嬰幼兒洗衣機(jī)，主打AI透視眼（潔凈檢測(cè)）、WiFi智聯(lián)，90℃高溫煮洗、多檔高溫洗、納米抑菌等多種健康功能。AI透視眼可自動(dòng)檢測(cè)洗滌水污濁度，智能匹配洗滌程序，配合90℃高溫煮洗，可有效去除孩子衣物上的細(xì)菌，呵護(hù)孩子健康?？导裬mini洗衣機(jī)WiFi智聯(lián)功能，徹底解放雙手，手機(jī)操控即可清洗孩子衣物，讓洗衣不受時(shí)間和空間的束縛，擁有更多與孩子相處的親子時(shí)光。

線上事件炒作+線下活動(dòng)并行，直擊年輕人興趣

康佳白電年輕化品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，還體現(xiàn)在品牌宣傳和營(yíng)銷“手段”上，多次借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新性營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力。6·18父親節(jié)康佳白電策劃了“Kmini洗衣機(jī)煮奶粉”事件，以病毒視頻為核心多渠道矩陣式發(fā)散傳播，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的關(guān)注；三代康佳kmini洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)，攜手《最強(qiáng)大腦》人氣選手水哥，打造創(chuàng)新營(yíng)銷模式，多次登上社交網(wǎng)絡(luò)的頭條和熱搜，合計(jì)取得搜索量近千萬?？导寻纂姶蚱苽鹘y(tǒng)，利用名人效應(yīng)在年輕人常用的社交媒體做傳播，在品牌、產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者之間架起一座有效溝通平臺(tái)，拉近了年輕人與康佳白電品牌的距離，贏得更多消費(fèi)群體的歡心。

贊助蘇寧球隊(duì)聯(lián)姻西甲，康佳跨界足球圈層年輕消費(fèi)者

除了事件營(yíng)銷，康佳集團(tuán)在品牌推廣上也動(dòng)作頻頻，玩轉(zhuǎn)跨界傳播?？导?017~2018連續(xù)兩年成功拿下中超豪門球隊(duì)蘇寧易購(gòu)足球俱樂部的頂級(jí)贊助商，成為中超賽場(chǎng)上一抹耀眼的光芒。2017年7月，康佳跨國(guó)聯(lián)姻西甲，成為西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。依托中超越來越火熱的球市、成熟的聯(lián)賽體質(zhì)和逐漸擴(kuò)大的海外影響力，借助西甲在國(guó)內(nèi)的知名度和受關(guān)注度，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)年輕人群的視線，進(jìn)一步推動(dòng)品牌的年輕化的塑造，進(jìn)而提升康佳白電的影響力和社會(huì)美譽(yù)度。

在行業(yè)激蕩變局的今天，80后、90后成為消費(fèi)群體主導(dǎo)，品牌年輕化已成為白電品牌搶占市場(chǎng)的有力武器。深受年輕人喜歡的足球、娛樂，能夠給品牌年輕化轉(zhuǎn)型帶來非凡的價(jià)值?？导淹ㄟ^跨界足球、娛樂營(yíng)銷等方式頻頻搶占行業(yè)頭條，借助體育和娛樂的東風(fēng)，結(jié)合年輕人的興趣，深入進(jìn)軍年輕人市場(chǎng)，增加了白電產(chǎn)品在年輕人群中的曝光率，提升品牌美譽(yù)度，也給品牌增添一份活力。

縱觀這幾年中國(guó)白電行業(yè)的發(fā)展情況，外部機(jī)會(huì)和內(nèi)生資源的稀缺壓縮了規(guī)模化的路徑、各種原材料成本的攀升導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。在這種大環(huán)境下，康佳白電作為國(guó)內(nèi)底蘊(yùn)豐厚的家電品牌，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展具有較好的前瞻性，提前洞察消費(fèi)者需求，并根據(jù)消費(fèi)者需求的改變及時(shí)調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，專注研發(fā)滿足消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)屬行業(yè)典范。

AWE將持續(xù)到3月11日，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員透露，9日上午。知名財(cái)經(jīng)大咖吳曉波將現(xiàn)身康佳展區(qū)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行溫情互動(dòng)。吳曉波還將會(huì)在康佳產(chǎn)品體驗(yàn)廳親自體驗(yàn)康佳產(chǎn)品，并詳談自己的體驗(yàn)感。更多現(xiàn)場(chǎng)情況，敬請(qǐng)期待明日精彩！