TMT观察网_独特视角观察TMT行业

任何一個行業的狂熱皆是恃寵而驕，炒炒大軍不例外，寵物產業更不例外。   曾經說過，人性的弱點往往是資本手里最大的牌。我們都曾見過這樣的瞬間：深夜地鐵里的加班大軍；霓虹燈下零星的身影；以及時刻掛在脖子上的耳機。   他們在逃避孤獨，他們也在向往孤獨。這不僅是一門學問，更成就了一種經濟。當消費行為中，意識流開始喧賓奪主，孤獨經濟的火便風吹可燎原。時至今日，我們可以直觀地預測出其中最旺的那一把，無疑當屬寵物市場。   2018年我國寵物消費市場規模達到1708億元，比2017年增長27%。到2020年，這一數字有望達到2000億元。近幾年，淘寶、天貓等平臺的寵糧、動物零食和清潔洗護用品等市場規模漲勢明顯。2019年上半年蘇寧銷售額為1.3億，銷量114萬，淘寶銷售額達到103億，銷量2.68億。   近日，一向投資有道的雷軍，連續投資兩家寵物品牌。誠如多數媒體所言，寵物市場這塊蛋糕，勢必引得資本蠢蠢欲動。   環顧身邊，隨著越來越多年輕人將“貓狗雙全”奉為人生贏家，或自豪，或羨慕。心理效應推動經濟格局，在這種社會現象的反襯下，我們便不得不去思量寵物消費背后的巨幅陰影究竟有多大。   “云吸寵”大軍的喜與悲   在寵物愛好者的朋友圈里一直流傳美國史塔克說過的一句話：養狗，是唯一一種能用金錢買到的愛。多數人聽到這句話時，潛意識里會自動過濾重要信息，將“金錢”這個必要條件一略而過。   同時又不得不承認，這的確是一項資金與精力雙重堆砌下的“奢侈消費”。寵物報告顯示：與2018年相比，2019年寵物飼養者為單只寵物的年消費金額達到5561元，同比增長545元，增幅為10.9%。   然而，這還只是平均數據。有網友曾經為自己的寵物狗列過一項消費數據清單，在微博放出后，很快引起不少鏟屎官的“附議”。清單顯示：狗狗的年均消費巨頭主要在食品與醫療方面，其中有一項高額開支令人哭笑不得，即5500元的家具消費。     該網友表示，狗狗在磨牙時期就會搞破壞，一不順心也會搞破壞，甚至運動量不足還是會搞破壞，家具開支在養寵物的過程中不可避免。顯然，被寵物掏空錢包的后怕赤裸裸地橫貫在消費者眼前，“貓狗雙全，人生贏家”在某種程度上更是對消費能力的劇烈考驗。   另一方面，《中國寵物白皮書》顯示：從2016年開始，養寵人群畫像的關鍵詞主要集中在年輕、高學歷、女性身上，企業工作人員居多。年輕職場女性屈于多方面的壓力，會選擇將精神寄托在寵物身上。   但事態的發展趨勢往往不遂人愿。當養寵所需的大量時間精力在經歷初期的新鮮感后被漸漸耗盡后，心理慰藉由此轉化成“甜蜜”的負擔。不得已，有人的父母被迫做了“接盤俠”，更有人將其直接拋于街頭，美其名曰“放生。2018年，Papi醬發布一則短視頻：“假如寵物是我們的孩子”，借此諷刺這一現象。    無法苛責部分群體經濟實力的失勢與精力匱乏，但受各方面因素的影響，在寵物圈逐漸形成了一個特殊群體“云吸寵”。微博、抖音等社交平臺中的萌寵內容成為各大平臺上的流量收割機。在微博平臺上，共計1.3億條關于寵物的微博內容，856W個用戶搜索結果；話題8W+。其中，閱讀最高的寵物話題有12.7億次，Youtube 上喵星人的視頻總瀏覽量接近 260 億。   熱衷者們紛紛表示，“云吸寵”不僅成本低，不費心，還自帶治愈力，不用辛苦做鏟屎官。“丁香醫生”甚至發布文章從科學的角度來闡述“云吸寵”的多種好處。   誠然，我們沒有證據去斷言所謂的“云吸寵”是否能夠真正地彌補孤獨經濟的窟窿。但隨著寵物經濟的格局日漸擴大，投資價值只增不減。“云吸寵”的存在，或許就是對頭腦發熱投資者們的變相諷刺。   互聯網效應下的反作用力   某種角度來看，寵物市場從沉寂到復興，再從復興到風口，互聯網功不可沒。各類萌寵短視頻的走紅，不僅拯救了寵物美容等處在邊緣化的小眾生意，更讓寵物搖身一變，成了不少店主手里的“搖錢樹”。   瀏覽微博抖音等各大平臺，在絡繹不絕的萌寵短視頻博主的簡介上，隨處可見店鋪信息與聯系方式。寵物變現，無論從流量還是周期來講，要比尋常類別更簡單些。   抖音上有個用戶，僅發布了37則視頻，粉絲數便高達24.8萬。點開該用戶頁面，寵物用品專賣店的信息赫然在列。通過萌寵效應引流，是眾多寵物行業經營者慣用的營銷手段。   然而，寵物自帶的“網紅屬性”累積出現實性的經濟成果后，卻將自身推向搏流量的“修羅場”。單純曬寵已不不足為奇，流量的突破口正被一點點掘寬。   此前，抖音上發生過一件寵物冒險慘案，有位博主把自己養的橘貓放在了三十二樓的窗戶外，橘貓站立的地方極小，樓下是車流如梭的公路，以及滔滔江水。這則視頻獵奇效果斐然，點贊數達9.4萬，評論數8000左右。但橘貓冒險的戲碼最終以跌落喪生，掀起輿論狂潮告終。     數據洪流總在沖散著道德認知。不可否認的是，獵奇元素天然具有吸引力。另一方面，由于萌寵壽命期短暫，寵物網紅在發展鏈上的境遇頗似當下的流量明星，“事業”狀態不穩定，稍不留神，就會跌落神壇。   近日，寵物大V“花花與三貓catlive”因被粉絲質疑不顧貓咪健康胡亂繁殖，在微博、B站乃至豆瓣掀起“全民討伐戰”，核心戰點即：該大V為了圈錢不顧貓咪們的生存環境。顯然，為了獲取長期效益，增強網紅光環，鏡頭前光鮮亮麗的萌寵，其實也并不好過。   種種跡象反作用力明顯，寵物網絡口碑持續下滑。艾媒商情輿情數據監測系統顯示，網民對“寵物”網絡口碑偏負面，數值為14.9。在情感比例中，負面評價占9.1%。網民對“寵物”的負面輿情關鍵詞集中在對寵物不文明行為上。   與其說寵物經濟屬于互聯網商業戰略，倒不如將其歸為文娛產業。出于意識偏愛，點開萌寵視頻，繼而點入店鋪鏈接，行業繁榮下被無端消費的，不僅是消費者情感，更是寵物的生命績效。   利益鏈的套路，收割消費者   寵物行業范圍包羅萬象，從美容到醫療，從婚配到殯葬，消費者的愛寵心理正是商家的利益籌碼。   寵物網紅能成為各位店主的引流噱頭，自家的萌寵更是消費者的軟肋。艾媒咨詢調查顯示，在養寵群體里，將寵物當做孩子家人的占80%。在“親情”的沖擊下，消費者很容易被利用。   以暴利著稱的寵物醫療為例，市場上多數寵物醫院屬于私人范疇，在設備水平上略顯粗拙。根據公開數據顯示，截止2019年7月底，中國共有超過23000家寵物醫院，其中具有一定專業水準且為連鎖經營的寵物醫院占比不足10%，而90%以上的寵物醫院均為單店經營，規模多以中小型為主，經營面積集中在300平以下。   此外，寵物醫療的就醫價格昂貴眾所周知。據悉，寵物做一次核磁共振的價格在3000~4000不等。但在省級醫院，人體核磁共振的價格平均在1000左右。   然而，擺在消費者面前的，不只是醫療水平與價格自相矛盾的問題，而是為利益所控制的病態性行業套路，使得他們猝不及防，慘遭收割。   2019年，有網友撿到一只病重的流浪貓，在微博艾特“上海領養之家”，并發起眾籌。在其護工的“介紹”下，轉入一家寵物醫院，在花費高額費用后，該網友不堪重負，決定放棄。卻遭到護工在粉絲群里辱罵其沒有愛心，并截取部分聊天記錄公示在微博上，引起粉絲集體人身圍攻。   鳥類保護人員阿偉表示：在寵物醫院里被道德綁架的例子太多了，‘寵物也是你的親人，你忍心讓它遭罪嗎？有點愛心好不好……’這樣的說法簡直形成完整的寵物產業利益鏈套路和話語體系陷阱。   另一方面，寵物醫療缺少相關的立法監管，這導致混亂收費現象層出不窮。大眾點評顯示，同樣一支寵物疫苗的價格各有不同，最高差價達3倍左右。北京某家寵物醫院院長鄧大夫透露：有的寵物醫院是“看人收費”的，根據主人開的車，價格自然隨機而變。   外界對炒鞋、炒盲盒的割韭菜行為不屑一顧，殊不知，在寵物經濟里，得益于“親情”的加持，寵物經濟面前的“韭菜園”仿佛格外遼闊。毋庸置疑的是，不同于冰冷的球鞋與玩具，萌寵是鮮活的，溫暖的。   或許，正是因為消費者持著這份包容與喜愛，寵物經濟才一路引吭高歌。任何一個行業的狂熱皆是恃寵而驕，炒炒大軍不例外，寵物產業更不例外。   錦鯉財經，專業有趣好運氣，公眾號：jinlifin。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。