微博推出新社交產品「綠洲」，對標小紅書和Ins互聯網+
導讀
綠洲若想突出重圍，復制國民級軟件微博的輝煌，還有很長的路需要走。
綠洲若想突出重圍，復制國民級軟件微博的輝煌，還有很長的路需要走。
綠洲能否為微博開辟“社交第二戰場”？ 文 | Tech星球（微信ID：tech618 ）李曉蕾 馬微冰 常皓靖 今日中午11點半左右，微博CEO王高飛（“來去之間”）更新了一條日常生活微博，然而細心網友發現，這條微博來自“綠洲APP”。
這款新APP瞬間引起大家的好奇心。從首批獲得測試碼用戶的反饋情形來看，“玩法有點像中國版Instagram”，另外一些用戶則認為，內容種草社區的模式有些對標“小紅書”。
這款新型社交產品“綠洲APP”，其實是微博近年來少有的探索。產品形態有些對標小紅書和Ins的綠洲APP，最終能夠殺出重圍嗎？
社交沙漠再建「綠洲」
“來綠洲，發現美好世界?！崩^搜狐推出“狐友”后，微博也推出了新社交產品“綠洲”。
在今年5月28日，綠洲官方微博曾發布了一條介紹聲明（目前已刪除）：
“今天正式給大家自我介紹，我叫#綠洲#，English name是Oasis。我的出現就是為了拯救你們這些高品質、好品味的優質人類。我給你們提供了一個寶地，那里不僅可以讓你發現感興趣的事物，還可以分享你眼中的美好世界。所以，如果你在外面的世界待的太累，歡迎來這片能釋放壓力的綠洲找尋美好的自己。”
從微博認證上看，綠洲簡介為“微博旗下的圖片社交平臺”，屬新浪產品內部賬號。從產品開發者信息也可以看出，綠洲開發者為“Weibo Internet Technology（China）Co.Ltd.”，版權歸新浪所有。
Tech星球（微信ID：tech618）了解到，目前綠洲正處于公測期，iOS端可從App Store直接下載，安卓用戶則需要通過下載二維碼或其他渠道進行下載。
在下載安裝后，綠洲可以用手機、微博、微信、QQ四種方式進行登錄，新用戶首次登錄時需要輸入好友的邀請碼，才可順利進入主頁面，每位新用戶通過自己的邀請碼，還可以成功邀請10位好友。
進入首頁，會發現綠洲主要由「綠洲」、「搜索」、「發布」、「消息」、「我的」5個Tab組成。
「綠洲」主要是以時間軸的模式，用于自己和好友的分享內容展示，「搜索欄」又可以作為發現欄，分為穿搭、美食、旅行、美妝、運動等頻道，按照同好興趣發現更多自己感興趣的內容；「發布」欄目前僅支持圖片或圖片加文字的模式，主打圖片社交；「消息」欄會提示好友關注；「我的」里面有三個板塊，我的圖庫、我的點贊和被標記的動態。
并且Tech星球發現，綠洲已經打通微博的導入功能，在內測時期便已經入駐的大V，其發布的圖文內容被同步轉移在綠洲上，兩個平臺的點贊數量完全相同。后期將如何借助微博導流。目前，微博官方還沒有給出相關的回應。
微博開發這款產品背后有何規劃和期望？微博方面回復Tech星球（微信ID：tech618）表示，目前這款產品正在開放公測，目前還沒有更多消息可同步。
對標小紅書與Ins？
Tech星球體驗后發現，從界面的UI設置、一些產品功能上，可以看出綠洲與Instagram類似，是一個基于照片建立的微社區。但從內容的標簽化呈現上，綠洲則更類似于小紅書這樣的興趣同好分享社區。
從產品主頁上來看，綠洲以圖片為主的照片墻呈現方式、單條內容展現的界面設計都與Instagram極為相像。綠洲同樣覆蓋了從拍照--濾鏡特效--添加說明/添加地點--分享整個過程。目前，綠洲僅可同步至新浪微博，Instagram則可以同步至Facebook，Twttier等社交平臺。
左邊為綠洲、右邊為Instagram 從官方介紹可發現，綠洲希望社交圈只有兩種人：我喜歡的人、我感興趣的人。 因此，綠洲主頁信息流中，不僅有已關注用戶動態，還會推薦“一些有趣的人”，推薦用戶關注其他綠洲用戶。這與小紅書推薦信息流中，內容以“關注+推薦”的模式相同，且都基于興趣標簽。 更值得注意的是，綠洲底部菜單欄發現頁入口，是內容的集中展示區。目前設有“穿搭”、“美食”、“旅行”、“美妝”、“明星”等興趣欄，在相應興趣欄對內容進行集中的推薦。興趣圈子氛圍更為濃厚。 事實上，微博同樣設有興趣標簽的內容推薦。但微博娛樂化特征明顯，其熱門內容推薦中，標簽欄則是“榜單”、“明星”、“攝影”、“情感”、“綜藝”等。
左邊為綠洲、右邊為小紅書
相較來看，綠洲更偏向種草社區的屬性，也可以看作是一個類似小紅書的“同好社區”。綠洲做為種草社區，未來是否會加入淘寶等購買鏈接，打通種草到購買的商業閉環，亦未可知。
在其官方介紹中，也有提到，綠洲里有“豬豬女孩的時尚生活、誘人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌寵”，均是種草屬性或興趣屬性更強的標簽。
整體上看，綠洲類似“Instagram+小紅書”，以圖片為主的興趣同好種草社區。
綠洲能否接棒微博開辟「社交第二戰場」？
那么，微博為何要推薦綠洲APP呢？
根據微博8月20日發布的最新財報，微博Q2總營收為4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%，凈利潤同比下降，均表現平淡。
不僅最新一期的財報如此，縱觀微博近幾年財報，可以發現，無論凈營收還是廣告和營銷的收入增速，都有放緩的趨勢。
Tech星球（微信ID：tech618）認為，成立10年至今，微博已經發展成為日活2.1億，月活4.8億的國民級APP。但是，一方面，微博當前的主營業務已經觸及天花板，除廣告外，微博沒有找到新的增長點。另一方面，微博的內部孵化能力不強，投資的外部產品也沒讓微博在風口占據優勢。
因此，微博也在急于開辟自己的“社交第二戰場”。再加上，市場上一直缺少中國版Ins，小紅書面臨種草社區愈加廣告化的難題，綠洲如果能在圖片社交和種草社區中找到一個平衡點，或將會有很好的發展前景。
今年8月28日，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉在內部信中稱，“今天微博已經成為中國移動互聯網的‘國民級’應用，面對日益激烈的市場競爭帶來的新挑戰，希望每一位同學永遠保有創業的激情和創新的動力?！彼Ｍ?，下一個十年，還能以微博精神，再創輝煌。
而且綠洲或許正是曹國偉口希望能夠“再創輝煌”的產品。
近年來，社交類APP不斷涌現。公開資料顯示，從2008年至2015年，8年間社交類APP產品共上線153款，平均每年上線19款；2018年，共誕生159款社交類APP產品；2019年僅前兩個月，已經上線53款社交軟件。
但是，做出一款成功的社交產品并非易事，上述社交產品中多數已經折戟，包括有“APP工廠”之稱的字節跳動傾力打造推出的多閃、飛聊。
綠洲若想突出重圍，復制國民級軟件微博的輝煌，還有很長的路需要走。
綠洲能否為微博開辟“社交第二戰場”？ 文 | Tech星球（微信ID：tech618 ）李曉蕾 馬微冰 常皓靖 今日中午11點半左右，微博CEO王高飛（“來去之間”）更新了一條日常生活微博，然而細心網友發現，這條微博來自“綠洲APP”。
這款新APP瞬間引起大家的好奇心。從首批獲得測試碼用戶的反饋情形來看，“玩法有點像中國版Instagram”，另外一些用戶則認為，內容種草社區的模式有些對標“小紅書”。
這款新型社交產品“綠洲APP”，其實是微博近年來少有的探索。產品形態有些對標小紅書和Ins的綠洲APP，最終能夠殺出重圍嗎？
社交沙漠再建「綠洲」
“來綠洲，發現美好世界?！崩^搜狐推出“狐友”后，微博也推出了新社交產品“綠洲”。
在今年5月28日，綠洲官方微博曾發布了一條介紹聲明（目前已刪除）：
“今天正式給大家自我介紹，我叫#綠洲#，English name是Oasis。我的出現就是為了拯救你們這些高品質、好品味的優質人類。我給你們提供了一個寶地，那里不僅可以讓你發現感興趣的事物，還可以分享你眼中的美好世界。所以，如果你在外面的世界待的太累，歡迎來這片能釋放壓力的綠洲找尋美好的自己。”
從微博認證上看，綠洲簡介為“微博旗下的圖片社交平臺”，屬新浪產品內部賬號。從產品開發者信息也可以看出，綠洲開發者為“Weibo Internet Technology（China）Co.Ltd.”，版權歸新浪所有。
Tech星球（微信ID：tech618）了解到，目前綠洲正處于公測期，iOS端可從App Store直接下載，安卓用戶則需要通過下載二維碼或其他渠道進行下載。
在下載安裝后，綠洲可以用手機、微博、微信、QQ四種方式進行登錄，新用戶首次登錄時需要輸入好友的邀請碼，才可順利進入主頁面，每位新用戶通過自己的邀請碼，還可以成功邀請10位好友。
進入首頁，會發現綠洲主要由「綠洲」、「搜索」、「發布」、「消息」、「我的」5個Tab組成。
「綠洲」主要是以時間軸的模式，用于自己和好友的分享內容展示，「搜索欄」又可以作為發現欄，分為穿搭、美食、旅行、美妝、運動等頻道，按照同好興趣發現更多自己感興趣的內容；「發布」欄目前僅支持圖片或圖片加文字的模式，主打圖片社交；「消息」欄會提示好友關注；「我的」里面有三個板塊，我的圖庫、我的點贊和被標記的動態。
并且Tech星球發現，綠洲已經打通微博的導入功能，在內測時期便已經入駐的大V，其發布的圖文內容被同步轉移在綠洲上，兩個平臺的點贊數量完全相同。后期將如何借助微博導流。目前，微博官方還沒有給出相關的回應。
微博開發這款產品背后有何規劃和期望？微博方面回復Tech星球（微信ID：tech618）表示，目前這款產品正在開放公測，目前還沒有更多消息可同步。
對標小紅書與Ins？
Tech星球體驗后發現，從界面的UI設置、一些產品功能上，可以看出綠洲與Instagram類似，是一個基于照片建立的微社區。但從內容的標簽化呈現上，綠洲則更類似于小紅書這樣的興趣同好分享社區。
從產品主頁上來看，綠洲以圖片為主的照片墻呈現方式、單條內容展現的界面設計都與Instagram極為相像。綠洲同樣覆蓋了從拍照--濾鏡特效--添加說明/添加地點--分享整個過程。目前，綠洲僅可同步至新浪微博，Instagram則可以同步至Facebook，Twttier等社交平臺。
左邊為綠洲、右邊為Instagram 從官方介紹可發現，綠洲希望社交圈只有兩種人：我喜歡的人、我感興趣的人。 因此，綠洲主頁信息流中，不僅有已關注用戶動態，還會推薦“一些有趣的人”，推薦用戶關注其他綠洲用戶。這與小紅書推薦信息流中，內容以“關注+推薦”的模式相同，且都基于興趣標簽。 更值得注意的是，綠洲底部菜單欄發現頁入口，是內容的集中展示區。目前設有“穿搭”、“美食”、“旅行”、“美妝”、“明星”等興趣欄，在相應興趣欄對內容進行集中的推薦。興趣圈子氛圍更為濃厚。 事實上，微博同樣設有興趣標簽的內容推薦。但微博娛樂化特征明顯，其熱門內容推薦中，標簽欄則是“榜單”、“明星”、“攝影”、“情感”、“綜藝”等。
左邊為綠洲、右邊為小紅書
相較來看，綠洲更偏向種草社區的屬性，也可以看作是一個類似小紅書的“同好社區”。綠洲做為種草社區，未來是否會加入淘寶等購買鏈接，打通種草到購買的商業閉環，亦未可知。
在其官方介紹中，也有提到，綠洲里有“豬豬女孩的時尚生活、誘人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌寵”，均是種草屬性或興趣屬性更強的標簽。
整體上看，綠洲類似“Instagram+小紅書”，以圖片為主的興趣同好種草社區。
綠洲能否接棒微博開辟「社交第二戰場」？
那么，微博為何要推薦綠洲APP呢？
根據微博8月20日發布的最新財報，微博Q2總營收為4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%，凈利潤同比下降，均表現平淡。
不僅最新一期的財報如此，縱觀微博近幾年財報，可以發現，無論凈營收還是廣告和營銷的收入增速，都有放緩的趨勢。
Tech星球（微信ID：tech618）認為，成立10年至今，微博已經發展成為日活2.1億，月活4.8億的國民級APP。但是，一方面，微博當前的主營業務已經觸及天花板，除廣告外，微博沒有找到新的增長點。另一方面，微博的內部孵化能力不強，投資的外部產品也沒讓微博在風口占據優勢。
因此，微博也在急于開辟自己的“社交第二戰場”。再加上，市場上一直缺少中國版Ins，小紅書面臨種草社區愈加廣告化的難題，綠洲如果能在圖片社交和種草社區中找到一個平衡點，或將會有很好的發展前景。
今年8月28日，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉在內部信中稱，“今天微博已經成為中國移動互聯網的‘國民級’應用，面對日益激烈的市場競爭帶來的新挑戰，希望每一位同學永遠保有創業的激情和創新的動力?！彼Ｍ?，下一個十年，還能以微博精神，再創輝煌。
而且綠洲或許正是曹國偉口希望能夠“再創輝煌”的產品。
近年來，社交類APP不斷涌現。公開資料顯示，從2008年至2015年，8年間社交類APP產品共上線153款，平均每年上線19款；2018年，共誕生159款社交類APP產品；2019年僅前兩個月，已經上線53款社交軟件。
但是，做出一款成功的社交產品并非易事，上述社交產品中多數已經折戟，包括有“APP工廠”之稱的字節跳動傾力打造推出的多閃、飛聊。
綠洲若想突出重圍，復制國民級軟件微博的輝煌，還有很長的路需要走。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
