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對于iPhoneX來說無疑承載著庫克和用戶們太多的期許，但期望與現實的反差使得iPhoneX的業績每況愈下。

不得不說使得iPhoneX銷量低迷的原因除了問題頻出以外，其高昂的價格是其致命的軟肋，尤其是在國產手機瘋狂的技術拼搶中，iPhone帝國的輝煌可謂是早已不見當年，為了避免不必要的資金浪費，iPhone首要的任務其就是縮減供需關系中的落差感。

市場咨詢公司BlueFin Research Partners的最新報告表示，蘋果再次將iPhone X產量下調，2018年上半年，iPhone X的產量減少600萬臺。這也是短短兩個月內，蘋果第二次下調產量。該報告表示：“我們在最近的核查中發現，周末時蘋果再次將生產目標下調，而且下調主要來自iPhone X。蘋果iPhone X的生產目標下調600萬臺，曾經蘋果為這款OLED設備制定了宏大的生產目標，到目前為止卻已經下調7500萬多萬臺。”

槽點過多：粉絲傷心、用戶不買單

iPhoneX作為蘋果十周年的產品，在孕育在娘胎的時候就被果粉們充滿著期待，而庫克作為這十周年產品的見證者和執行者似乎并沒有讓這份紀念品得到應有的尊重和光環，反之比起前幾代蘋果產品，iPhoneX出現的問題似乎有過之無不及，這對蘋果來說也許不足以致命，但對果粉來說有點太不仗義。

從iPhoneX售賣以來，網友們反饋的iPhoneX出現的問題可以說千奇百怪：有反應劉海太丑了；綠線門事件；溫度變化導致觸摸失靈的情況；揚聲器有雜音；人臉識別被破解；還要就是最近炒得火熱的“掉漆門”事件等等，可以說這些問題對于萬元機的iPhoneX來說實在不應該，尤其是作為蘋果十周年的代表作，這種低級的錯誤正在考驗果粉們對蘋果的忍耐度。

價格昂貴、國產手機逼搶：減產背后的降價似乎已成定數

對于iPhoneX來說，可以說庫克從產品定位到價格都將iPhoneX推到了至高無上的地位，但光有一副好皮囊顯然遠遠無法滿足現階段用戶的需求，尤其是在當下國產手機猛勁的加速時代。

現如今的國產手機相比之前的草莽階段可謂是精進了不少，無論從技術水平還是產品特色甚至是營銷手段等方面都打出了中國地域性的特有基調，雖然對于大多數的產品來說還無法與iPhoneX的萬元價格相媲美，但從消費者對手機的換機需求來說，國產手機目前的技術水平已經足以支撐用戶的換機時間差。

不過，當國產手機越來越精進的時候，蘋果卻越來越走下坡路了，對于很多用戶來說，選擇蘋果的初衷是基于品牌的定位，但當這種品牌調調越來越渺小的時候，人們對于蘋果和安卓的差異就集聚到了產品的性能上，毫不客氣的說，蘋果的IOS的確比安卓有著優勢，至少在“降速門”出現之前人們是這樣認為的，但當“降速門”出現后，蘋果用一種“我們錯了，但我們錯在沒有告訴消費者”的冠冕堂皇的理由敷衍了消費者，這對于任何果粉家族來說都是一種不負責任的說法。

因此，用戶在不知道如何挽救iPhone流暢度同時不能降級系統的情況下，唯一的選擇可能只有更換手機。所以說蘋果與其在和用戶玩文字游戲，不如想辦法如何讓iOS變得更加好用，減少iOS 11上的BUG，讓蘋果用戶能夠安心地使用手機為好。

但相比蘋果的敷衍，國產手機卻在努力的經營著自己的手機品牌價值，無論從營銷還是技術層面都在做著快處理的升級，在提升品牌價值的同時也在漸漸的拉近與蘋果手機的差距，而蘋果呢？在這種窘迫的態勢下，為了擴大營收最有效的措施莫過于降價營銷了。

而且前段時間有科技博主@機友君爆料，知名分析師郭明錤表示：“iPhoneX在2018年一季度需求大幅度下滑，iPhoneX的增長速度疲軟，銷量難以達到預期的銷售目標，而蘋果公司也下調了iPhoneX的訂單量，iPhoneX將于今年6月中停產，蘋果公司或會推出價格更低的iPhoneX，從而取代目前的iPhoneX，進一步刺激iPhone的銷量，并且售價遠低于目前的iPhoneX。”

5G ING:蘋果為自己的翻身仗做著ALL IN 準備

眾所周知，4G技術的普及促使手機產業加快了行徑的步伐，盡管4G已經很快了，但技術探索的無止境永遠停留在“更快”的按鈕上，于是乎眾多移動互聯網產業都在向著5G技術挺進，尤其是當下智能手機緩慢發展的態勢下。

根據Gartner數據，全球智能手機在2017年四季度的總銷量為4.08億部，相比去年同期下降了5.6%。IDC數據則顯示，2017年全球市場手機出貨量為14.6億部，同比下滑0.5%。其中，歐洲市場出貨量下滑3.5%，中國市場出貨量下滑5%。從今天來看，隨著智能手機在全球主流市場基本陷入飽和態勢，未來很難再呈現大規模的增長了。對于手機廠商來說，如何過冬成為了當前頗為現實的話題，但它還有沒有第二春的機會呢?如果有，答案可能就在于5G。

而從4G到5G呢?有說法是5G的網速能達到4G的10-100倍，能實時傳輸8K分辨率的3D視頻，或是在6秒內下載一部3D電影。根據某業內人士的說法是大體上，5G概念可由“標志性能力指標”和“一組關鍵技術”來共同定義。其中，標志性能力指標為“Gbps用戶體驗速率”，一組關鍵技術包括大規模天線陣列、超密集組網、新型多址、全頻譜接入和新型網絡架構。

雖然說，4G通信網絡的智能手機體驗已經非常完善，因此人們的移動網絡體驗短板與痛點不再像過去那樣強烈，換機需求的迫切度降低了，換機周期延長了，誘惑用戶換機的因素也越來越難以捉摸，但隨著5G技術的成熟，給智能手機帶來的體驗變革會遠超過去4G體驗，包括高清視頻流暢的體驗，以及帶動VR、AR的這類呈現方式與智能手機結合快速演變發展，包括無限流量的快速普及，當用戶的可用網速用Gbps而不是Mbps來計算的時候，這意味著用戶的數據流量套餐遠超4G網絡下的標準。運營商的新一輪變革與業務競爭又將打響，這或許給用戶帶來諸多紅利，包括基礎通信比如電話、流量大幅降價。

因此，在多方業態的重壓下，用戶會逐步向5G靠攏，屆時手機企業的提前布局就會顯得格外重要，所以對于蘋果來說要提前將精力集中到5G上，以為自己在下一個產品高潮期達到理想的預期營收效果。

不過，從目前蘋果的手機產品品牌體驗來看，可謂是大不如從前了，一方面是國產手機的技術更近讓手機用戶在換機期間與蘋果手機的產品差距越來越小，另一方面則是蘋果手機本身自身毛病凸顯的癥狀越來越明顯，5G雖然是一個技術結點，但對于手機產品本身來說，無論5G多么強大，但手機本身的體驗價值還是最直接反饋品牌價值的根本所在，如果蘋果不能對未來的產品做出改觀，隨著國產手機技術提升，我想蘋果離喬布斯團圓的日子就真的不遠了！

作者：龍飛