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VR實現營收是一個棘手的課題。目前只有建議或實驗，但這是一個難以解答的命題。內容創作者仍然不愿意致力于創建穩定的沉浸式體驗內容管道來吸引主流采用。

你可以責怪他們嗎？我們本應該更接近于提供有效的廣告解決方案，但我們沒有。部分原因在于當前的廠商正在忙于創建和測試新格式，以充分發揮VR作為新興媒介的潛力。這需要大量的試錯，但也導致了時間的消逝。

Vertebrae的創始人兼執行總監Vincent Cacace在完成1000萬A輪融資后表示：“我們希望確保我們正在做的廣告不是照搬橫幅廣告和2D視頻。”Cacace的一席話點出了我們對沉浸式環境中的廣告的設想。我們期待著令人眼花繚亂的，交互式的和創新的格式，能夠立即吸引我們，令我們以更加有趣和更加深入的方式與品牌互動。

同樣，占據VR內容市場三分之二的游戲引擎Unity也指出，激動人心的范式轉變就在廣告主和營銷人員的手上。，Unity的業務發展副總裁Julie Shumaker在去年7月接受Wired的采訪時表示：“改變的將是玩家與廣告互動的方式。人們不會被動地觀看基于Unity創建的廣告；他們會與廣告交互。廣告通常是線性的，而VR沒有線性關系。”

1. 過于商業化，時間過早

然而，在用戶有時間適應沉浸式內容所帶來的美麗新世界之前，我們確實看到了過早引入下一代VR廣告格式的風險。這種格式很容易分散用戶注意力，會侵擾和影響主要內容。它們增加了用戶與內容之間的摩擦。如果不注意，這種廣告格式有可能導致感知價值的折舊。

因此，在將廣告整合到沉浸式環境中時我們需要小心謹慎，并且建立其尊重內容忠實度和完整性的最佳做法。要記住，廣告僅僅只是內容的客人。否則，我們有可能以這種愚蠢的格式疏遠用戶與沉浸式內容的距離，從而在無意中拖慢了整個行業發展，而這反過來可能會對創作者社區的士氣產生不利影響。

我們應該思考的問題是，我們添加的內容是否能補充內容的類別，主題，風格，以及是否會影響體驗。一個例子是當前嘗試添加前置式廣告和插頁式廣告的行為（這十分適合應用程序和HTML5游戲市場）。這里的問題是，這種格式有時只能吸引一小部分用戶，而且會令其他人十分反感，或者在VR的上下文情景下產生相反的效果。

在制定我們的解決方案時，如果能夠聽從內容創作者和早期采用者的基層社區的意見，效果將會有所提升。去年六月份的一篇博客文章中，谷歌Area 120的Aayush Upadhyay和Neel Rao寫道：“開發者和用戶告訴我們，他們希望避免VR中會造成影響的，難以實施的廣告體驗。VR的廣告格式需要容易讓開發者實現，原生支持VR，足夠靈活進行定制，同時對用戶而言是非常有用的和非入侵性的。”

在今年Venturebeat的黑客松中，我們發現VR中的廣告對照并接受一種更為被動的方法，整合了數字廣告，現實世界的“街頭”廣告，以及我們在電視節目，電影和游戲中遇到的隱晦（或不太隱晦）的廣告放置中的既定模型。可以說，VR廣告可以作為整個廣告業界的自然延伸而開始。

最重要的是將廣告無縫集成到身臨其境的內容中，以不影響體驗的方式來尊重內容和用戶之旅。我們絕對不能打破故事敘述，而是要緊緊地跟隨其后。

2. 廣告商真的需要為VR廣告格式而亂了陣腳嗎?

廣告商價值主張的核心最初是一種被動的方式，而這種方式實際上根本不是那么被動。VR可以帶來前所未有的參與度，而且在如何衡量和什么可以被衡量方面取得了巨大的進步。我們可以流暢地跟蹤用戶和虛擬對象之間的親和度，并且以完美的精確度來確定價值。

換句話說，我們正在尋找的顛覆力量就在眼前，而它是一種植根于內容的注意力和注視點追蹤指標。

一個解決方案示例是Virtuleap的Gaze-At-Ratio（GAR）。這是一種算法，允許我們計算和確定用戶對任何對象的注意力值（從墻上的2D廣告到在桌面上的3D對象）。GAR涉及用戶注意廣告對象的方向，距離，持續時間和深度的。當對象進入用戶視場時GAR就會開始上升，并且會隨著鄰近度和焦點加速。

當用戶更直接地注視對象并靠近它們時，GAR速率將會增加，同時印象值將會加速。

該度量在一開始只是簡單地基于視覺。接下來，它可以逐漸結合更先進的條件，如對象交互，瞳孔擴張，心跳，呼吸和皮膚溫度。這一切可以告訴我們如何更準確地衡量用戶的參與水平。此外，各種新的用戶輸入，觸覺設備（如VR套裝和手套），以及眼動追蹤技術將會不斷擴大其中的可能性。

99VR視界觀點：追蹤親和度的任何指標也可以擴展到其他領域，如告知開發者最佳的UX設計。這不是那么復雜，也不應該是如此復雜。要在新的沉浸式各種中發揮作用，廣告行業其實并不需要重塑自己，或者至少暫時還不需要。我們只需沿著傳統廣告結束的地方繼續走下去即可，其余一切將隨著時間而不斷發展。

來源：99VR視界