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疫情下，由于種種出行限制，今年美國“黑色星期五”年末消費季遇冷，紐約第五大道的奢侈品門店人流稀少，沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）等主力零售商感恩節(jié)當天閉店，實體百貨商場紛紛限流。

德勤近日調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，疫情下美國消費者對實體店購物越來越擔(dān)憂，今年“黑五”網(wǎng)購人數(shù)歷史上將首次超過計劃到店購物的人。面對線下顧客流失，眾多線下受阻的海外品牌們，提前轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場，借助天貓國際跨境電商平臺加速拓銷回血。

今年“黑五”期間，超80家美國奧特萊斯商場入駐天貓國際海外直購，一大批美國零售品牌、歐洲百貨超市等，加速來拓銷中國，為國內(nèi)消費者帶來海外黑五同價商品。

往年“黑五”，美國奧特萊斯商店排隊爆滿，今年由于客流減少，它們紛紛加入天貓國際海外直郵業(yè)務(wù)。這80多家美國奧萊門店帶來了5000多款輕奢品牌，超12萬件商品備貨至海外倉，消費者下單后，美國直郵最快72小時就能送達。目前，美國奧萊商品成交額同比去年黑五增長10倍。

（美國奧特萊斯商店和線下零售店“黑五”來天貓國際拓銷）

遍布美國的潮流集合店Urban Outfitters、美國時尚家居店Anthropologie、德國最大超市麥德龍、芬蘭超市Kesco等近百家歐美線下零售店，在天貓國際上新秋冬新品、推出黑五海外同價折扣。

臨近圣誕、新年，國際美妝大牌們也紛紛在“黑五”發(fā)布限定禮盒新品，天貓國際上新了150多款。包括雅詩蘭黛旗下美妝潮牌Too Faced圣誕唇釉禮盒、英國男士美妝SHAKEUP專屬限定禮盒、蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty高光口紅禮盒等。

 （意大利、法國等美妝零售品牌“黑五”來天貓國際拓銷）

實際上，對于“黑五”線下遇冷的海外品牌來說，迅速在疫情后恢復(fù)過來的中國市場尤為重要，而不斷完善數(shù)字化跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的天貓國際平臺，降低了跨境貿(mào)易的成本與門檻，助力海外品牌加速入華，尋求新增長。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年天貓國際海外新品牌入駐同比增速125%，進口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%。而黑五大促至今，海外直購進口商品的成交額同比去年黑五增長超120%。