TMT观察网_独特视角观察TMT行业

12月的瓜又來了！

繼薇婭偷逃稅款被罰13.41億之后，曾被批評“假洋牌”慕思，被經銷商實名舉報偷稅漏稅的事情再次被挖出。

慕思上市前夕“家人”反水

品牌企業和經銷商的關系就像魚和水，然而慕思上市前夕卻被“自己人”發難。雖然真相如何尚沒有定論，卻引起了外界各種猜測。

早在今年8月份，相關媒體就有報道，一位來自湖北襄陽的經銷商鄭剛實名舉報慕思股份涉嫌天價偷稅。根據鄭剛的舉報，他做了13年的慕思經銷商，累計向慕思公司匯入貨款近3000萬，而慕思開具給他的增值稅發票只有一百多萬元。按照這樣計算，慕思在鄭剛一家經銷商這里就涉嫌偷稅300多萬元。而慕思在全國有一千多家經銷商，十多年的時間，總偷稅金額可能高達數十億之巨。

湖北襄陽的鄭剛并不是孤例，同樣舉報慕思偷稅漏稅的還有前經銷商柳某、新疆庫車代理李某等共7人實名舉報，偷稅漏稅情況基本相似，同時還透露了慕思內部腐敗、為沖業績逼迫經銷商開店、對經銷商實施二選一政策等。

“假洋品牌”疑云引網友批判

如果說上面是來自經銷商的發難，而因為“曖昧”宣傳策略，“假洋品牌”的指責在普通網友中也成了一種趨勢。自今年6月向深交所遞交招股書以來，沖擊IPO的慕思就引起多方關注。而上市審查卻出現新風波，從一些行跡中發現，慕思宣傳策略帶有很強的誤導性。

天眼查顯示，2004年，慕思品牌創立。原名東莞市慕思寢室用品有限公司，注冊地址廣東省東莞市，是地地道道的中國企業、中國品牌。但這樣簡單背景下，慕思卻一直營造錯覺，通過有節奏的打造，持續給品牌披上“洋外衣”。

慕思官網，其英文名字為De Rucci，聘請法國知名設計師Maurice作為首席設計師。據公開消息可知，在早期宣傳中，慕思稱“De Rucci”是法國慕思的品牌名，由法國設計師De Rucci創立，顯然是故意混淆視聽。

這種現象并不是孤例，早在2014年12月31日，《紐約時報》就有一篇報道，說很多中國品牌喜歡給自己起 “洋名字”令人費解。

彼時國外品牌在國內代表“高大上”，披上洋外衣就能賣高價。一些本土品牌為了快速的賣貨，使用“洋氣”品牌，并有意無意的包裝自己是海外企業，成為當時“聰明”的做法。

如喬丹體育，蹭著Michael Jordan名氣起家，來自球王的起訴使全球球迷聽聞此事。皮爾卡丹，也是高價拿下的商標使用權，衣服價格很高，開始引起消費者非議。

靠著類似的包裝，慕思一時風頭無兩。

可好景不長，2021年10月，慕思收到證監會“59問”，被質問廣告中洋老頭與公司關系、以及企業是否存在虛假宣傳。

隨后網友開始憤怒：洋老頭并非代言人，是被買斷肖像權的大學外教；慕思不是法國品牌，是地道的東莞企業。

特殊時期的“假洋牌”們

為什么“假洋牌”們往往會風風光光十余載？這和特定的消費時期是有關的，彼時消費者更相信海外品牌，造成了這一現象的泛濫。

“需求決定供給”，反過來理解就是，企業會在品牌形象上耍小聰明，是因為消費者確實買賬。

即便國貨已經崛起，部分國人心里，海外品牌的產品力和好感度依舊高于國產品牌。不過，隨著消費文化、中國企業的努力，一切都將成為歷史。網友對“假洋牌”的痛恨，其實更多的是對某些企業不自信的反感，而更多中國品牌的崛起，正在改變大眾的偏見，未來這種現象將逐漸退出歷史舞臺。

要讓子彈飛一會

前不久，人民日報發文《弘揚企業家精神 推動高質量發展》，其中寓意，是要重振中國企業家精神。企業家精神力量的來源在哪？是自信，是科技、品牌、消費的自信，缺一不可。

藥方明確，剩下的就是對癥治療。

治內需，要修煉內功。科技為王的時代，企業緊抓科學創新、尋求技術科研領域的突破，不斷提升產品實力，中國制造同樣可以走在全球行業尖端。

當看到華為把5G基站建到了世界各地，“墨子號”實驗衛星上天攬月，大疆無人機橫掃全球市場，每個國人無不深感驕傲與自豪。

樹風骨，讓品牌走向世界。經濟全球化后，中國品牌不僅要站起來，還要走出去，在世界舞臺上展現大國實力，重鑄國貨榮光。

如今，全球三分之一的汽車玻璃都來自中國福耀玻璃制造，全球45億支新冠疫苗試劑產自中國，抖音全球用戶45億，成為2021 年全球收入最高的應用……從“輸入”到“輸出”，國貨自信風骨正塑。

強自信，變化中的國人消費觀。從衣食住行到各種生活方式，中國中高端品牌身影越來越密集。國潮風、國貨風，消費觀念正在悄然改變，這個過程會很長，卻不可逆。

未來，中國企業必將以更加自信的姿態走出國門，邁向世界。當國貨的符號價值不需要靠國外元素來附加，當品牌更愿意把國產、國貨印在顯眼位置，“假洋牌”們終將偃旗息鼓，國貨也將迎來黃金時代。

相關參考資料：

《被舉報偷稅、IPO數據造假，籌劃上市的慕思攤上事兒了》

《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》