TMT观察网_独特视角观察TMT行业

11月5日晚上，快手向港交所遞交招股書，擬于港交所上市，一波新的視頻造富神話呈現在投資者眼前。有消息稱，根據快手前雇員持股計劃計算，4551名員工認購5.24億股，粗略估計人均可得約500萬元。截至發稿，快手方暫未回應。

港交所披露的快手科技招股書顯示，截至2020年6月30日的六個月內，快手的中國應用程序及小程序日活躍率最高達8.45億，滲透率超74%，占全網用戶市場的20%，平均日活躍3.02億，平均月活躍為7.76億。

招股書還顯示，每位日活躍用戶日均使用時長85分鐘，日均訪問次數超過10次，內容創作者占平均月活躍用戶的比例約為26%，每月平均短視頻上傳量超過11億條。截至2020年6月30日，平臺巨大的內容庫已包含260億條短視頻。

在被張一鳴的抖音連續壓制之后，快手創始人宿華終于搶先一步將戰火燃燒到香港的資本市場，在這里，雙方的恩怨再度被放大，資本則在背后暗流涌動。

豪賭春晚后虧掉680億

2019年，抖音憑借春晚獨家社交媒體傳播平臺的身份，出現在了全國人們的視野中，幾乎人人都知道了抖音，抖音也趁熱打鐵，為其平臺創造出很多獨特的玩法，使得抖音成為了短視頻之首。據悉，2019年第一季度，抖音及TikTok新增用戶1.88億，同比上漲70%。

宿華當然不會忽視這個機會，2020年春晚，快手投資了約14億，一舉拿下了春晚的獨家合作權，整個春晚幾個小時下來，到處充斥著快手的廣告，甚至還在快手上準備了近10億的紅包福利。

效果很好，當晚微博熱門話題“抖音發10億紅包”迅速登上熱搜，引起全民互動。對此，大家紛紛表示“快手這個廣告錢砸的真值。”

開年就順，宿華當然期望趁此機會，把抖音甩在遠遠身后。但誰都沒想到，一場疫情，打亂了宿華的所有計劃。據悉，截止2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已破4億，而快手在重金砸錢春晚后，日活躍量也還不到3億。

更巧的是，隨后，張一鳴花費6.3億買下了《囧媽》的獨家版權，在西瓜視頻和抖音等字節旗下平臺上免費播放。瞬間，網友對字節的好感度“飆升”，微博熱門話題“西瓜視頻免費看囧媽”的討論量不到一天時間就達10萬。

被張一鳴的壓制只是其中的一個煩惱，更重要的是快手持續數百億的巨額虧損。招股書顯示，從2017年到2019年，快手的凈虧損分別為200.45億元、124.29億元、196.51億元；而在今年上半年，快手的虧損則達到了驚人的680.91億元。

值得注意的是，快手在上述四個報告期內，經調整后的EBITDA分別是10.20億元、13.24億元、38.81億元和-49.47億元。由此看來，快手在2020年上半年的巨虧顯得實在是蒼白無力。

第一股的“標桿效應”？

前幾日，有消息稱字節跳動有意將抖音拆出來，單獨上市，雖然對此消息抖音方并未回復，但字節跳動的龐大體系，和其目前現狀都讓人對此消息表示可信度高。目前短視頻平臺中，抖音和快手作為其行業領頭羊，普遍被業界看好，但兩款出色的產品難免會被人比較。

由于是短視頻起家，抖音和快手精準的收獲了很大一批“對口”流量，直接根據粉絲的喜好推薦廣告或商品，但二者也有很大的不同。快手聯合創始人宿華曾說過， “這兩款產品（抖音和快手）本質上根本不同。只是在前往各自終點的路上碰到了一起。”不論是短視頻市場，還是直播電商市場，這兩款產品的相似點越來越多，雖核心不同，風格不同，但越是深入對方腹地，邊界越是重合。

快手高級副總裁馬宏斌曾對外披露過，快手前100名的大V中，有70個是抖音用戶；抖音前100名的大V中，有50個是快手用戶。兩者從內容生產者到商業化進展都越來越像對方，但用戶依舊能明確感知到兩者之間的不同，最直接的一點是，你還是很難在快手推薦頁上看到抖音風格的內容，抖音同理。

此外，電商也是二者的王牌業務。抖音背后還擁有強大的巨量引擎字節跳動的營銷廣告業務體系支撐，以幫助商家強化業務版塊。抖音官方數據顯示，今年1月至8月，抖音電商支付GMV增長6.5倍，其中抖音小店GMV增長36.1倍；抖音小店開店商家數量則增長了16.3倍。

快手雖沒有很強的后臺，但快手一直比較關注中小規模商家。2020年上半年，用戶在快手共產生1.5萬億次點贊、60億次轉發，合計由1220億條用戶評論，用戶通過平臺發送了超過400億條私信，進行了10億場直播，快手的內容社區活躍度在中國頭部的基于視頻的社交平臺中排名第一。

短視頻飛速發展的現狀，讓業內對短視頻第一股高度關注，目前還不知花落誰家，業內相關人士認為，快手此時突然遞交招股書，可能傳出抖音將單獨上市的消息有關。

對于“短視頻第一股”這個稱號，更多的在于它的象征意義。畢竟，對于資本市場的機構投資者而言，“行業第一股”帶來的標桿效應，還是可以稱得上一種先發優勢。