TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日，頻頻有媒體爆出“小馬云”出場費六位數、百萬豪車代步、美女喂飯等最新消息。公眾的印象里，幾年前“小馬云”還是個農村貧困孩子。只因被網絡曝光走紅，今昔境遇竟然如此懸殊，瞠目結舌之余，讓人深切的感受到現代傳播的力量。

世界上沒有兩片相同的葉子，但不乏長得相像的人。例如活躍在三四線城市里的一眾山寨明星們，有假周杰倫、假林俊杰、假高曉松、假韓紅等，他們就是憑借長相上與明星相似，加之化妝、形體和嗓音上的刻意模仿，通過走穴和商演活動謀生。

近些年，社交媒體的繁榮，促使信息流通更為活躍。一些長相相似明星的兒童，也頻頻走紅網絡。相比于山寨明星，兒童版明星更具備話題性，畢竟這里面還多了“倫理哏”的一些惡趣味。除了小馬云外，還有小岳云鵬、小趙麗穎等，他們的走紅，折射出了移動時代一些傳播特性。

那些年和明星撞臉的小“網紅”

2004年家庭喜劇《家有兒女》一經播出，劇中飾演劉星的小演員張一山不僅因為其古靈精怪的表演獲得觀眾的認可，更因為其長相酷似明星夏雨，一度成為人們討論的熱點。此后張一山“長相酷似夏雨”的議論一直伴隨著他，無論走到哪，人們對他的第一印象就是當年演過《家有兒女》長相酷似夏雨的小男孩。2010年，張一山的高考總分為365分，高出藝術類本科錄取線78分，考入北京電影學院，正式告別童星時代步入大學生活。

近兩年張一山作為實力派青年演員以扎實的演技功底征服廣大觀眾，接踵而至的拍戲、廣告、錄制節目、時尚活動……應接不暇。2017年，張一山和夏雨同時參加某個活動，一起拍了個同框照，被網友稱為“終于等到你，還好我沒放棄”，終于治好了我多年的臉盲癥。

還有長相酷似岳云鵬而走紅的“小岳云鵬”。2016年3月14日，相聲演員岳云鵬在微博中曬出張與自己撞臉的男孩照片，并附上文字道：“誰有這孩子媽媽的照片?我想看看。我的微博都炸了?！毙≡涝罆癯龅男∧泻⑴c岳云鵬相似度爆表，活脫脫一個“迷你版”小岳岳，立即引發網友們熱議，網友紛紛評論太像了。2016年3月15日，岳云鵬通過微博曬出撞臉小男孩和媽媽的照片，并稱：“聽說找到他的媽媽了，祝我們幸福吧?！闭掌校涝迄i將小男孩和他媽媽以及自己的照片拼在一起，做成全家福的樣子，三人的面部五官非常的相似。

在2016年的《歡樂喜劇人》第二季總決賽現場，岳云鵬請來了網紅“小小岳”，兩人同臺引來了全場歡呼。在網紅“小小岳”和郭德綱的助陣下，岳云鵬擊敗開心麻花奪得冠軍，成為第二季 “喜劇之王”。

2016年“雙十一”時期，一名長相酷似馬云的小男孩被人拍了一段視頻后在網絡走紅，因為長得像馬云，網友們叫他“小馬云”。隨后經過記者探訪報道，這位來自窮苦農村的小孩，被大眾了解的更加全面，父親年輕時因蛇咬被迫截肢而成為殘疾，母親從小患小兒麻痹癥，又不幸被牛戳瞎一只眼睛，奶奶83歲患老年癡呆癥，全家五口人只靠59歲的父親支撐這個貧困的家庭。

這種貧困的家境讓“小馬云”受到的關注度越來越高，不斷有媒體和網友去探訪并送慰問品。連馬云也注意到了他，馬云看了“小馬云”和自己長得非常像，家境又貧寒，表示“自己愿意承擔‘小馬云’的上學費用，供到大學畢業。”

隨后人們從全國各地涌向“小馬云”的家鄉，有人捐款捐物獻出自己的愛心；有人專門跑來做網絡直播，想借機把自己炒成網紅；有商家希望借助“小馬云”的名氣，蹭熱點開展商業活動；有電影公司找他拍電影。“小馬云”的平靜生活被打破，自此開始被商業社會裹挾，人生迎來了重大轉變。

名人為何會和小XX互動

因為和明星撞臉，意外走紅的小明星的生活都發生了翻天覆地的變化。從近幾年這種因撞臉明星走紅的案例，分析他們走紅的共同點，基本上都會與明星真人有互動。拋開張一山因為《家有兒女》走紅，岳云鵬帶著“小岳云鵬”上節目，馬云資助“小馬云”上學等。這種名人的互動，就像官方認證一樣，有了名人的加持，才會帶來更多的關注度。

名人為何會與小XX互動？各自目的雖然不盡相同，然而網友的高關注都是很重要的背后推手。作為藝人的岳云鵬，和“小岳云鵬”互動滿足了觀眾的期待，同時也具備娛樂話題性。夏雨和張一山合影，更多的是一種明星互動，此舉可將兩人進一步綁定，雖然同明星戀情炒作完全不同，卻也起到相同效果，張一山很多娛樂新聞下方，粉絲調侃“夏雨XXX”就是例證之一。

一方面也有可能是被迫互動，在“小馬云”走紅網絡后，網友看到他貧困的生活狀況，開始對馬云進行道德綁架，呼吁“讓馬云資助他上學”。所幸馬云也通過內部郵件表示自己愿意承擔“小馬云”的上學費用，供到大學畢業。也正是因為有了馬云的出面回應，“小馬云”的走紅效應才能更加強烈。

網紅可謂互聯網原生明星，然而相較現實中的明星而言，他們只有知名度，缺乏作品、認可和地位。這些網友自發“推舉”的小XXX們，如果沒有這些明星的互動，可能就會像許多網紅一樣，如流星一般燦然后泯與眾人。而正是明星們的互動，讓他們擁有了和其他“山寨者”的區別，具備了獨特的商業價值。

折射什么傳播規律

不管是“小馬云”還是“小岳云鵬”的走紅，這種“小XX”的走紅其實折射出移動互聯網時代，人工智能推薦算法下IP或符號傳播價值的增長的規律。

TFboys就是一個符號，它代表的是積極、健康、向上的正能量。這個團體組合成了中國青少年的偶像，成員們不僅作為中國青年領袖參加國際組織的活動，更在國內頻頻參加公益組織活動，可以說如今的他們不僅成長為樂壇上釋放青春正能量的當代少年，更是公益事業和教育領域的新興榜樣。

而今年來成為頂級流量符號的“小豬佩奇”的傳播也是這樣的，這個本是英國人阿斯特利貝加戴維斯創作、導演和制作的一部英國學前電視動畫片，近年來卻借著快手、抖音短視頻的火爆，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，受到年輕人的追捧，“小豬佩奇社會人”這個符號也在各社交媒體呈現病毒式傳播。同時，一些網友還故意惡搞小豬佩奇，將小豬P進一些品牌的logo里去，借助“小豬佩奇”的符號，品牌影響力得到更廣泛的傳播。

德國符號學家卡西爾說“人類以符號為媒介來認識外在世界，從而形成了語言哲學、宗教哲學、藝術哲學等等?！逼鋵嵣虡I品牌的傳播本質就是符號的傳播，一個企業的形象、文化、內涵等等都是符號，企業想要將品牌做大做強，首先要做個IP，打造利于自己傳播的流量符號，才能像名人一樣,不斷培育明星產品。

移動時代，事件自帶傳播屬性的重要性越來越大。無論是網紅、商家甚至影視公司，看重小馬云身上的正式其獨特的符號價值。未來或許還有更多的“小小馬云”橫空出世，然而馬云與小馬云的互動，讓其擁有的獨特的話題屬性。而且，馬云很難會繼續再一次資助相似者，畢竟家庭條件讓馬云不得不為之“心動”并長得像自己的人并不多。

所以說，移動時代擁有自己獨特的標簽是非常重要，明星的效應也在媒體的碎片化、去中心化，以及各大閱讀APP的AI推薦算法影響下，重要性達到了空前的地步。就像范冰冰4天6000萬，不談她的避稅問題，這是市場自由選擇的結果。因此可以說一個結論，移動時代，“符號”或“明星”的價值將被無限放大。