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隨著6月18日的臨近，家電業(yè)的又一次購(gòu)買狂歡節(jié)——年中大促也在本周拉開(kāi)序幕。在市場(chǎng)的號(hào)召下，“6·18”成為繼雙11、雙12之后又一個(gè)商家必爭(zhēng)的造節(jié)大促。為了能夠切到“6·18”更大的蛋糕，各大電商早早就開(kāi)始備戰(zhàn)。大促開(kāi)場(chǎng)后，各大知名電商更是紛紛亮出自己的底牌，在價(jià)格、服務(wù)和物流等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)家電爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式打響。

線下：王牌盡出家電賣場(chǎng)直擊網(wǎng)價(jià)

進(jìn)入6月，廠商們提升業(yè)績(jī)的促銷力度加大，尤其是線下各大家電賣場(chǎng)，不約而同地在“6·18”扔出重磅“炸彈”。“6·18”大戰(zhàn)雖漸漸脫離了簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在促銷大戰(zhàn)中買到物美價(jià)廉商品的期望值是一樣的，這也使得價(jià)格成為“6·18”大戰(zhàn)中必不可少的元素。

在家電領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)的蘇寧和國(guó)美，在本次年中大促中毫不遜色。其中，蘇寧針對(duì)旺銷商品，聯(lián)合海爾系、美的系、海信系、西門子、三星、老板、方太、格力等核心品牌組成超級(jí)矩陣聯(lián)盟，降幅在30%以上。同時(shí)蘭州蘇寧金運(yùn)店還將升級(jí)云店2.0作為本次年中大戰(zhàn)的重頭戲，并推出了空調(diào)免費(fèi)清洗、電視免費(fèi)安裝、如約送、貴就賠等差異化服務(wù)。國(guó)美則投入5億元在全國(guó)1600余家門店開(kāi)展以舊換新活動(dòng)，即舊家電可立抵550元優(yōu)惠、套購(gòu)優(yōu)惠、價(jià)高雙倍賠差價(jià)等活動(dòng)。

“我準(zhǔn)備十一結(jié)婚，目前已經(jīng)看好了心儀的家電型號(hào)、價(jià)格，就等著‘6·18’的促銷為新家購(gòu)置家電了。”家住安寧的吳先生準(zhǔn)備結(jié)婚購(gòu)買家電，有一款創(chuàng)維的電視、一臺(tái)西門子洗衣機(jī)已經(jīng)盯了1個(gè)月，他準(zhǔn)備在“6·18”出手。

線上：巨頭集結(jié)各出奇招一片喧囂

因互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的快速發(fā)展，6月18日的年中大促將變得更加熱鬧。線下家電賣場(chǎng)發(fā)力的同時(shí)，線上電商巨頭集結(jié)，向?qū)嶓w店發(fā)起挑戰(zhàn)。而隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界發(fā)展，本次“6·18”也升級(jí)為電商平臺(tái)一次集中展示新業(yè)務(wù)的窗口。

據(jù)悉，今年是新零售提出之后首個(gè)“6·18”年中大促，阿里集團(tuán)也強(qiáng)勢(shì)加入“6·18”大促并積極跟進(jìn)狙擊、瓜分用戶和份額。此外，包括唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商，也紛紛在“6·18”期間發(fā)力：唯品會(huì)將品牌、戰(zhàn)略升級(jí)為“全球精選正品特賣”，網(wǎng)易考拉推出“6·18海淘盛典”……

一場(chǎng)“圍剿6·18”的商戰(zhàn)正在進(jìn)行中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商購(gòu)物節(jié)既是電商巨頭之間的促銷大戰(zhàn)，也是消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)額激增的時(shí)段，對(duì)于整個(gè)行業(yè)都有顯著帶動(dòng)。

作者： 竇虹艷 來(lái)源： 蘭州晨報(bào)