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文 |李安嶙 

游戲直播平臺斗魚TV今日宣布，獲得騰訊領投的B輪超一億美金融資，同時，A輪投資人紅杉資本以及南山資本都將繼續投資。完成融資后，斗魚TV也與騰訊達成深度戰略合作，雙方將在娛樂、文化、體育方面深入合作。斗魚稱，為了促成本次與騰訊深度合作，斗魚放棄了多家一線主流VC的更高估值投資意向。未來，騰訊將對斗魚進行高度戰略投資，從流量貢獻、版權合作、資金后盾等多角度，力挺斗魚第一直播平臺地位。

游戲直播平臺在過去兩年野蠻生長的時間里，憑借游戲主播的天價薪酬、直播平臺主播的爭奪戰、平臺屢次爆出艷俗畫面、互聯網巨頭紛紛布局與參戰等系列行業動作，游戲直播TV一度成為廣大人群與媒體關注的輿論焦點。

作為千億電子競技產業鏈競合的中心，游戲直播領域正成為熱門投資領域。兩年的游戲直播TV從早期游戲賽事贊助投資、游戲主播LOL爭奪、涉黃營銷的流量之爭，斗魚、虎牙、戰旗、龍珠在游戲直播世界“四國爭霸”的行業格局已定。斗魚TV融資1億美金成為行業一枚大彩蛋，游戲直播TV的群雄混戰將徹底升級為資本之戰。

資本瘋狂追逐  電競產業鏈中心

中國游戲市場2015年收入達1407億，同比增長22.9%。中國游戲產業增速雖然放緩，但依然保持高速，而在未來這種發展速度將持續，游戲直播平臺作為千億游戲市場以及電競產業鏈競合的中心，未來商業價值自然超乎想象，這也是資本瘋狂追逐的原因之一。

在美國和韓國，目前都有領先優勢明顯的游戲直播平臺，如Twitch和AfreecaTV。Twitch拿到Amzon9.7美金億融資之后，國內各路直播平臺均受到的資本市場的重點關注。YY虎牙、斗魚TV、戰旗TV、火貓TV、PLU龍珠均完成了階段性融資，目前國內主要游戲直播平臺都各有優勢，但單一平臺尚為形成大一統。

從游戲直播平臺看到整個電子競技產業，目前已知的商業模式仍然是圍繞著互聯網的既有模式進行，廣告、游戲與電商。廣告，受游戲人群特征的影響，平臺媒體價值短期內難以超越主流視頻網站，有市場，但估值有限，除了游戲廣告主外，如何快速提升在消費品、汽車等領域的廣告主信任是關鍵。用戶增值，游戲聯運，內容訂閱，打賞，是現在的主流模式。內容訂閱在中國市場無法形成指數級增長，聯運和打賞比較成熟，增長較快。

游戲直播平臺作為千億游戲市場以及電競產業鏈競合的中心，雖然面臨商業、盈利模式的難題，即便在資本的強力推動之下，未來商業化之路依然相對漫長。

瘋狂燒錢混戰 直播生態比拼

在游戲直播平臺瘋狂融資的背后則是瘋狂的燒錢，也導致目前游戲直播平臺虧損的五大板塊分別是：帶寬投入費、游戲主播薪酬、賽事贊助費、市場推廣費。

2015年9月，斗魚CEO曾對媒體表示，斗魚TV尚未急著追求盈利，但小規模嘗試已讓斗魚每個月有部分營收。其背后透露出正是目前斗魚還處于燒錢、虧損狀態。

歡聚時代CEO李學凌曾表示，2015虎牙直播預計投入7億人民幣。若2015年虎牙直播真投入了7億人民幣，根據歡聚時代的2015年財報顯示，游戲直播第一季度營收5500萬元人民幣、第二季度為8530萬元人民幣、第三季度為8240萬元人民幣，第四第暫未發布，若以9000萬人民幣來算，2015年虎牙直播虧損達3.78億。

游戲直播業務，也就是虎牙直播，打算投資7億人民幣，包括了帶寬方面的投入。帶寬投入的預算是2.6億人民幣，贊助費大約會是2億人民幣，市場推廣方面預計投入1億人民幣。”

中國的帶寬收費是按峰值計算，以最低的碼率為800K來算，一個同時在線百萬用戶的直播平臺，每個月僅帶寬費用就能達到3千萬到4千萬元。主播的投入也是另一個巨大成本。知名主播的簽約費基本都在千萬級別，目前最高紀錄是電競女王MISS，被虎牙以1億元簽下了3年合約。

面對帶寬投入費、游戲主播薪酬、賽事贊助費、市場推廣費的成本日趨增加，以燒錢占領市場的游戲直播平臺虧損成為行業常態，而目前斗魚TV背后的投資方有奧飛動漫和紅杉資本中國，以及騰訊；虎牙直播背靠歡聚時代和雷軍；龍珠直播則是背靠騰訊和游久游戲；戰旗TV背靠浙報傳媒，各大游戲直播平臺背后都有相對優質的直播生態供給，而未來各大平臺如果能通過投資方搭建的生態，在生態環境里面占據主要空間，通過市場推動、生態關聯或許能成為解決虧損的問題。

游戲直播平臺是全新的商業形態，以游戲內容生態+視頻流直播+電競游戲主播的平臺化模式高速發展，重度垂直化的游戲直播平臺，游戲氛圍濃厚，也是區別于主流視頻門戶的受到游戲巨頭的青睞的緣由，而未來游戲直播平臺一方面依靠生態，另一方面則可以依靠多元化的垂直直播，使得從游戲直播單一內容的呈現，變成多元化的內容聚合，從而使游戲直播平臺升級為綜合性娛樂巨頭的生態之變。

而從目前斗魚獲1億美金B輪融資來看，游戲直播平臺的群雄混戰才剛剛開始。

李安嶙，獨立思考的互聯網觀察者。他是閱讀超過3500萬的專欄作者，文章見百度百家、今日頭條、界面新聞、艾瑞、鈦媒體、搜狐新聞、新浪創事記、IT時代等國內數10個頂級專欄，文章轉載與合商務作加個人微信號：lianlin8866。