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集五福進(jìn)入第7年。與往年不同的是，今年商家成為了發(fā)福卡的主角，不少商家借此在私域展開花式營(yíng)銷。1月28日，生鮮電商叮咚買菜公布了五福期間的私域數(shù)據(jù)，通過發(fā)福卡、上線五福年夜飯、生活號(hào)直播等一系列運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，帶動(dòng)其支付寶小程序訪問量和收藏量均創(chuàng)下歷史新高。

今年，五福IP首度開放，商家可通過支付寶小程序、生活號(hào)、App為用戶發(fā)福卡。

叮咚買菜借助私域流量大漲的時(shí)機(jī)，除了通過小程序給用戶發(fā)放福卡外，還趕在預(yù)制菜年夜飯的風(fēng)口，借勢(shì)推出了五福定制年夜飯預(yù)制菜套餐、面向減肥人群的“低卡年夜飯”以及1元“虎系菜”。其中，限量年夜飯五折券開售僅兩天就被搶購一空，虎系菜引10萬人哄搶，其支付寶小程序創(chuàng)下了過去一年的訪問量歷史峰值，且遠(yuǎn)超去年同期。

此外，另據(jù)媒體報(bào)道，針對(duì)支付寶最新升級(jí)的生活號(hào)、生活頻道，五福期間，叮咚買菜也借機(jī)率先試水生活號(hào)直播，且已將生活號(hào)與小程序服務(wù)打通，通過內(nèi)容營(yíng)銷向私域?qū)Я鳎瑤?dòng)小程序內(nèi)年貨銷售量以及生活號(hào)粉絲規(guī)模的上漲。

據(jù)悉，“上海阿姨年夜飯教學(xué)”的單場(chǎng)直播吸引2萬人在線觀看及搶券。直播過程中還隨機(jī)“掉落”年夜飯優(yōu)惠權(quán)益和抽獎(jiǎng)，吸引更多停留轉(zhuǎn)化。

叮咚買菜方面表示，此次五福運(yùn)營(yíng)成績(jī)亮眼，也得益于過去一年來在私域領(lǐng)域的大力布局，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已成為行業(yè)的共識(shí)和趨勢(shì)。除了自有App、微信外，支付寶成為叮咚買菜最近一年來重點(diǎn)布局的平臺(tái)。

據(jù)了解，此前叮咚買菜通過投入支付寶搜索、小程序收藏、及參與平臺(tái)大促等，實(shí)現(xiàn)了支付寶平臺(tái)私域拉新、會(huì)員及引流增長(zhǎng)。在2021年全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的企業(yè)數(shù)字化年度獎(jiǎng)項(xiàng)上，叮咚買菜成功入圍并獲獎(jiǎng)。其在支付寶小程序上持續(xù)投入運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)了拉新和轉(zhuǎn)化的快速增長(zhǎng)，成為獲獎(jiǎng)主要原因之一。