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1月21日，支付寶五福項目組宣布：今年的支付寶集五福將在1月25（本周五）正式開始，并公布相關(guān)玩法。支付寶表示，“集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經(jīng)成為越來越多人的過年習(xí)慣和小儀式，能通過科技的方式發(fā)揚和延續(xù)福文化是自己的榮幸與責(zé)任?！?/p>

2019年元旦一過，支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華就每天都收到不少網(wǎng)友的“1分錢紅包“，紅包備注大多都是：冠華，五福啥時候開掃？陳冠華把這些都看成“甜蜜的催促”。1月21日，他正式回應(yīng)大家的催促：1月25日開始啟動掃五福，今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得?？ǖ闹魍娣ǎ衲赀€將新增答題得?？ㄟ@一種方式，題目將以安全教育為主。

集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現(xiàn)金紅包，金額與去年一樣，同時，在此基礎(chǔ)上，用戶還有機會獲得跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄等少量好運彩蛋。

在共分紅包之外，所有集五福的用戶還會一起干一件「大事」，他們將通過螞蟻森林共澆一片林，預(yù)計上萬畝的新春福氣林將種植在科右中旗荒漠化之地。冠華說，五福并不是營銷活動，不希望只靠獎金來刺激用戶參與，因為福象征是希望溫暖、安全康寧、幸運吉利、團圓和睦，所以，新增了上面這些玩法與彩蛋。

圖說：發(fā)布會現(xiàn)場冠華透露：有1億用戶連續(xù)三年集五福，五福已成為新年俗

冠華還向記者透露了一組過去3年的五福數(shù)據(jù)：從2016年春節(jié)五福首次亮相以來，至今連續(xù)每年都參與集五福的用戶數(shù)量為1億人，很多用戶說，不為最后分得的一兩塊錢，而是要集齊五福取一個好兆頭。去年春節(jié)，參與五福的中老年人群體數(shù)量達到7000萬，最高年齡達到100歲。集福成為春節(jié)長輩與小輩情感交流的首選小游戲；而在海外2000多座城市里，春節(jié)在異鄉(xiāng)的中國人也不忘尋找“?！弊?、與國內(nèi)的親友交換?？ǎ麄儗δ晡兜目是笾楸葒鴥?nèi)更加強烈。

“我們央企有數(shù)十萬員工在海外，分布185個國家和地區(qū)工作，他們很多人已經(jīng)連續(xù)7年8年沒有回國跟家人團圓，過年時候跟家人視頻、用支付寶集福就成了最重要的儀式。我們從2016年起就跟支付寶合作線上央企大拜年的活動，我們很多海外的員工的評論中，能感受到他們那種對祖國、對家人的思念之情。“國資委新聞中心副主任閆永在現(xiàn)場發(fā)言稱。

“這些數(shù)字，和數(shù)字背后的情感非常觸動我們。所以，我們從未像現(xiàn)在這樣確定，要繼續(xù)做五福。外面世界變化的越快，五福就越要準(zhǔn)時到來、成為用戶心中的小確定。”冠華在發(fā)布會上闡述了繼續(xù)做五福的背后思考。

暖科技點燃了傳統(tǒng)文化，讓全球華人不論身在何處，都能實現(xiàn)“同一時刻五湖四海過福年的線上共團圓“。今年，香港本地錢包AlipayHK加入全球新福年，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，用自己的“支付寶”互動過福年。而來自香港的知名導(dǎo)演許鞍華導(dǎo)演了一部根據(jù)真實故事改編的電影《七里地》?！案Ｗ謱τ谥袊藖碚f有很深厚意義，不論歲月如何變，世界怎么變，福在的地方就是家。”許鞍華導(dǎo)演在發(fā)布會現(xiàn)場說。

隨著移動支付出海，中國福年也正在成為像西方圣誕節(jié)一樣的全球節(jié)日，來自英國、西班牙、迪拜、日本、韓國等超過40個國家的百大商圈，早在一個月前就用各種“?！毖b飾自己的店面，歡迎來旅游的中國游客。

圖說：2019年春節(jié)前夕，荷蘭阿姆斯特丹的一個名表店外貼出了中國“福”字

“我們有一千個新鮮創(chuàng)意來做營銷活動，我們有一萬種運營手段來產(chǎn)生一個漂亮的數(shù)字，但我們最珍惜的情感，最傳統(tǒng)的民俗、最踏實的那種獲得感，這些都是無法用營銷數(shù)字來量化和支撐的。五福愿意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上，成為真正的新年俗?！肮谌A說。