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11月13日，小紅書電商發(fā)布“1年1度購物狂歡”收官戰(zhàn)報。商家、買手獲得快速增長，數據顯示，千萬級商家數量為去年同期的5.4倍，單場成交破千萬的買手數量為去年同期的3.6倍。作為發(fā)力店播后首個雙11，單場破百萬的店播直播間數量達去年同期的8.5倍。

小紅書電商已成為新品牌經營陣地。一批入駐小紅書不到一年的新商家，首次參與雙11即取得破百萬銷售額。

比如主打松弛風格的家居新品牌安隅集物，活動前一天在小紅書開店，活動期間成交額便破百萬，完成品牌冷啟動；洞察到年輕用戶的需求，將內蒙特產做成休閑零食的札薩.茶幾怪獸，今年4月在小紅書創(chuàng)立，活動期間成交額突破300萬。

小紅書電商買手生態(tài)也涌現出新面貌，單場成交破千萬的買手數量同比達去年3.6倍。

基于生活方式分享，一批新買手得以在小紅書電商生態(tài)內“跨界”，并實現規(guī)模躍遷。作家張萌去年9月轉型小紅書買手，分享內容從原本的美食跨至如何精準護膚，雙11首個美護專場GMV超過1200萬；外站轉型而來的美護買手豆豆本豆，在小紅書分享日常好物，也創(chuàng)下單場超3300萬銷售額的成績。

商家與買手通過深度合作，不停打造新爆款。僅10月，在小紅書上，有超過300個品牌在買手直播間單場成交破百萬。為了讓商家獲得更好的經營，小紅書還推出了“買手百萬單品出道計劃”，撮合品牌商家、買手深度合作，幫助品牌商家打出爆品。

此外，越來越多商家在小紅書電商“上新”。戰(zhàn)報顯示，新品上線即爆發(fā)，多款產品銷量均超過千萬。如雅萌的閃修儀，通過與買手合作，活動全周期銷售額破2200萬；時尚品類里也涌現出一批單場直播銷售額破百萬的新品。

1年1度購物狂歡還為用戶帶來了“邊逛邊買”的購物新體驗。為了提升用戶在線上的“逛感”，小紅書電商結合社區(qū)互動屬性，推出「直播間集章」的主題街區(qū)新玩法。

新的街區(qū)玩法，也讓商家、買手與用戶建立了更多直接的連接，帶動了商家與買手的成交和漲粉。戰(zhàn)報顯示，1年1度購物狂歡期間，參與活動的直播間平均漲粉1萬+。

多位用戶表示，在主題街區(qū)里不僅集章兌換到了獎品，還發(fā)現了很多有趣的商家、買手直播，入手了不少好物。

作為定義生活方式電商后的首個雙11，小紅書電商選擇不做傳統(tǒng)大促，而是回歸用戶體驗，滿足用戶多元、個性化的消費新需求，也為商家、買手帶來了新生意、新增長。本次1年1度購物狂歡，呈現出了小紅書電商更加鮮活、豐富的面貌，這也正是小紅書社區(qū)商業(yè)生態(tài)的集中體現。