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近年來，國內茶飲市場迎來爆發期，新式茶飲市場競爭日趨激烈。頭部高端品牌依靠品牌效應和供應鏈建立起品牌壁壘，精準定位消費人群，在高端市場中圈層。中部品牌憑借品牌效應和性價比贏得消費者青睞。

新式茶飲市場正從快速成長期向成熟期轉變。隨著新生代的成長，各茶飲品牌鉚勁發力，試圖在市場中搶占一席之地。。喜茶作為新式茶飲的頭部品牌，全力擴張，在市場中出圈，用數據交出了漂亮的成績單。競爭已經進入白熱化階段，喜茶蓄勢待發。

發展勢頭勁，門店正擴張

據了解，喜茶自創辦以來，受到了消費者的歡迎的同時，也不斷刷新了中國新式茶飲的融資記錄。據企查查查詢，喜茶于2016年獲得一億元的A輪融資，2017年獲得4億元的B輪融資，2019年獲得90億元的B+輪融資，2020年獲得160億元的C輪融資，2021年獲得5億美元的D輪融資。

喜茶備受資本的青睞，不斷獲得融資。與融資金額一起刷新的，還有喜茶的門店數量。截止2021年6月，喜茶門店數量已經超過800家。喜茶的估值早已達到600億元，估值遠超同類品牌。

在江湖老劉看來，喜茶備受資本青睞，獲得融資與投資，有足夠資金發展壯大喜茶團隊，有經濟實力研發新品，有精力打造品牌效應。強有力的融資是喜茶在新式茶飲賽道拼搏的經濟基礎，門店數量的擴張展示了喜茶積極的發展趨勢。

用戶粘性高，產品更新快

喜茶抓住年輕消費者的需求，將靈感、酷、設計、禪意融入于品牌及產品，聚焦“靈感之茶”，強調分享是一種很酷的喝茶體驗，對品牌進行了差異化定位，有效的吸引了一二線城市的年輕消費者，粘性高，復購率高。

喜茶堅持原創，推出的芝士茗茶廣受大眾歡迎。在產品方面花費眾多精力，研究出經典芝士茗茶系列、多肉果茶家族系列、波波家族奶茶系列、純茶系列、當季限定系列等在內的豐富產品矩陣。多類型飲品可供消費者選擇，產品更新速度快。

在江湖老劉看來，喜茶的特立獨行、鮮明個性符合當下年輕人的追求，喜茶更新迭代、層出不窮的產品讓年輕的消費者為之心動，用戶喜愛度提高，復購率自然增加，喜茶的業績有目共睹。在產品上，新品上新速度快，堅持高品質原材料，用品質贏得消費者的青睞。優質的飲品以及消費者的認可是喜茶在新式茶飲賽道拼搏的核心力量。

特色文化Young，跨界新營銷

值得一提的是，喜茶致力于塑造高辨識度的茶飲空間。門店極具設計感，且每家門店都有各自不同的設計風格，為消費者在飲茶之外，帶來別具一格的藝術享受和消費體驗。喜茶將文化特色融入于空間文化設計中以及產品包裝設計，品牌文化都透露著“茶文化”，新穎的文化消費場景也是喜茶在新式茶飲賽道不可或缺的一環。

喜茶的品牌營銷同樣出彩，產品上新時的營銷以及其背后的涵義都令人“嘆為觀止”。不管是品牌的標志還是命名都令人印象深刻。臨近中秋，喜茶與Seesaw推出聯名月餅禮盒，抓住時機，與品牌跨界合作，提高品牌的知名度，不斷為消費者創新喜茶體驗感。

在江湖老劉看來，喜茶致力于打造自身特色文化空間，簡約又不簡單的品牌影響印刻在消費者心中。隨著生活水平的提高，消費空間的打造成為各品牌新故事的吐口，喜茶搶占先機打造特色文化空間，提高消費者的粘性，玩轉跨界營銷，不斷推出創新型跨界營銷產品，賺足眼球。喜茶占據了天時、地利、人和，在新式茶飲賽道競爭的白熱化階段，喜茶依靠靈感在未來依然可以創造更多可能。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。