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雙十一臨近，各大電商劍拔弩張，家電市場早已暗流涌動。小家電作為市場新引擎繼續(xù)發(fā)力，成為雙十一大促兵家必爭之地。

日前，國內(nèi)最大家電零售渠道蘇寧易購發(fā)布消息稱，季節(jié)性小家電銷售最亮眼，取暖小家電、空氣凈化器將成為今年雙十一的主打產(chǎn)品。

消費(fèi)升級小家電市場愈演愈烈  電商大戰(zhàn)提前打響

10月16日，蘇寧易購O2O購物節(jié)媒體發(fā)布會開啟，率先引爆2017年雙十一大戰(zhàn)，雙十一家電戰(zhàn)役全面打響。

小家電市場已成為各大電商競相爭搶的新藍(lán)海，雙十一前輪番唱起自己的“主打歌”，空氣凈化器、電暖器、個護(hù)產(chǎn)品悉數(shù)上陣充當(dāng)“急先鋒”。據(jù)悉，蘇寧易購生活家電率先推出防霾指南空凈行動，還有暖風(fēng)風(fēng)暴讓消費(fèi)者提前享受到暖胃暖身又暖心的鉅惠服務(wù)。

近幾年隨著消費(fèi)升級，小家電品類增加，同時具備物美價廉的屬性，越來越受到消費(fèi)者青睞，市場份額逐年遞增。《中國小家電行業(yè)研究及發(fā)展報告》顯示，2016年全國小家電總產(chǎn)量為7.6億臺，預(yù)計到2020年這一數(shù)字將達(dá)到10.86億臺，小家電市場規(guī)模將超過4600億元。

秋冬季霧霾保衛(wèi)戰(zhàn)打響  空氣凈化器繼續(xù)發(fā)力銷量暴漲

秋冬季空氣流動性差再加上供暖污染物集中排放，霧霾頻發(fā)。空氣凈化器已成為健康呼吸的必備家電，市場份額暴漲。

據(jù)中怡康發(fā)布的《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年第一季度，我國空氣凈化器行業(yè)市場增長勢頭得以延續(xù)，零售額同比增幅達(dá)到47.0%；而8月公布的《2017年空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》則顯示，今年上半年，我國空氣凈化器市場規(guī)模同比增長39%，如此高的增長率在其他家電品類中堪稱罕見。

空凈市場爆發(fā)帶來的巨大紅利，也驅(qū)動了一些外行廠商的跟風(fēng)炒作，劣質(zhì)產(chǎn)品流入空凈市場，給消費(fèi)者帶來困擾。2015年，我國空氣凈化器新國標(biāo)的及時實施，從凈化能力、凈化耐力和效能等方面規(guī)范了市場，再加上今年8月蘇寧聯(lián)合威凱、中怡康等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)啟動的“空氣凈化器星級認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)”，讓消費(fèi)者對空氣凈化器性能有了更直觀的感受，進(jìn)一步規(guī)范空凈市場的健康良序發(fā)展，從此星級+國標(biāo)成為消費(fèi)者選擇購買空氣凈化器的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

9月開始，蘇寧易購上星級認(rèn)證的空氣凈化器銷量增速明顯，10月，蘇寧更推出空凈節(jié)，讓消費(fèi)者真正享受到高端品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

冷空氣催生“熱經(jīng)濟(jì)”  取暖小家電銷售爆發(fā)  

日前，全國大部地區(qū)迎來“斷崖式”降溫，北方部分城市已提前供暖，而南方也是涼風(fēng)瑟瑟，隨著冷空氣來臨，市場對于各類“全暖”產(chǎn)品需求持續(xù)走俏，取暖電器進(jìn)入強(qiáng)勢爆發(fā)期。

北方雖有集中供暖，但供暖單一，空氣易干燥舒適度并不高，而電暖器因為小巧輕便、溫濕度易調(diào)節(jié)、高舒適性備受消費(fèi)者青睞，記者從蘇寧方面了解到，主打輕奢取暖功能的產(chǎn)品成為暢銷爆品。以售價300多元的美的油汀取暖器為例，13片鏤空散熱片，雙U管加熱，傾倒自動斷電，小巧安全性價比超高，銷量已過萬，好評如潮超2.6萬。

雖然電暖器銷量會受到季節(jié)性影響，但是它在環(huán)保清潔上的優(yōu)勢，以及智能多功能方面的改進(jìn)，使其在小家電市場有了更長足發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，電暖器近幾年一直保持10%左右增速，隨著雙十一的來臨，電暖器也必將迎來新一輪銷售爆發(fā)。

作者：細(xì)雨 來源：家電網(wǎng)