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步入9月，2023年電影暑期檔正式結束，這個夏天，電影市場最終以總票房累計206.18億，觀影人次超5.04億落幕，刷新中國電影暑期檔票房、觀影人次紀錄。

9月1日，貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱《報告》），分享多項電影市場洞察。

除了票房及觀影人次，今年暑期檔還有多項數(shù)據(jù)創(chuàng)下影史紀錄。《報告》顯示，2023年暑期檔連續(xù)72天單日票房破億，較歷史最高天數(shù)增長95%，單檔期20億量級影片多達4部，2019年暑期檔只有《哪吒之魔童降世》票房超過20億元。

2023年上半年，在供給端與需求端雙向刺激之下，國內電影市場全面回暖，上下游產業(yè)鏈加速復蘇。此次暑期檔的亮眼表現(xiàn)，意味著中國電影市場還蘊藏著邁向更高處的深層能量。

票房新變化：多題材優(yōu)質電影井噴，高口碑激發(fā)大眾觀影需求

在票房表現(xiàn)上，電影市場展現(xiàn)出巨大潛能，暑期檔多部高質量影片接連上映，不斷刺激觀眾觀影熱情，刷新電影市場紀錄。

《報告》顯示，2023年暑期檔總票房達到206.18億元，相較2019年實現(xiàn)16%的躍升，觀影人次5.04億；單日票房連續(xù)破億天數(shù)達72天，較2019年的37天漲幅達95%。此外，暑期檔累計過億天數(shù)達到80天，占整個檔期的87%

具體數(shù)據(jù)來看，2023年暑期檔更具韌勁。與2019年暑期檔相比，2023年暑期檔期間，大盤工作日日均票房同比2019年增長27%，最高漲幅達到43.3%，周末增長10%以上。

口碑效應帶動下，多部影片后程票房表現(xiàn)穩(wěn)定，帶動票房”長尾效應“。2019年周日大盤環(huán)比逆跌集中在第8周至第10周，共計3周，而2023年暑期檔周日大盤實現(xiàn)了從第6周至第10周，連續(xù)5周逆跌。

此外，在TOP5影片中，2023年僅《孤注一擲》（周二上映）首周票房占比達到41.7%，其余四部均在30%以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。這意味著，2023年暑期檔影片整體質量更高，票房續(xù)航能力更強。

票房成績也進一步證明，不同于2019年，2023年暑期檔成績有賴于多部高票房影片齊頭并進，而非單一現(xiàn)象級選手異軍突起。

《報告》顯示，今年暑期檔期間，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》等四部國產影片票房達到20億以上，而在2019年，僅《哪吒之魔童降世》一部影片超過20億，以50億票房成績奪冠。

誠然，《哪吒之魔童降世》這一現(xiàn)象級影片的成功經驗難以復制，相比之下，犯罪、懸疑、奇幻、體育等不同題材在今年暑期檔百花齊放，更能體現(xiàn)市場對于供給內容多元化的需求，這也是電影從業(yè)者更希望看到的繁榮盛景。

相比國產電影的驕人成績，今年進口電影票房表現(xiàn)疲軟，暑期檔進口片票房占比從2019年的36.2%下降至12.2%。對于國產電影而言，厚積薄發(fā)的成果，也是快速發(fā)展的契機。

觀眾新變化：家庭觀影增長，下沉市場活躍，暑期檔拉新效果明顯

在觀影人群上，2023年暑期檔也展現(xiàn)出不同于2019年的新變化。

首先，2023年暑期檔家庭式的多人觀影占比同比2019年增長3%。《報告》顯示，與《哪吒》同為動畫電影的《長安三萬里》，單次購買三張票及以上的占比較《哪吒》提高三個百分點，而作為現(xiàn)實題材影片，《八角籠中》三張票及以上占比更高，吸引更多家庭觀眾觀影。

其次，2023年暑期檔下沉趨勢更為顯著，對比19年，23年暑期下沉市場票房占比從33%上升至36%，一二線城市票房占比均有所下降。

其中，《八角籠中》由于取材于真實事件，蘊含“弱勢群體”“燃”“勵志”等具有最大公約數(shù)的情緒共鳴，成為暑期檔爆款中下沉力最好的選手。根據(jù)《八角籠中》購票畫像，三線及以下城市票房占比為40%，高于36%的暑期檔均值。

再加上《消失的她》與《孤注一擲》，2023年暑期檔共有三部影片的“下沉”程度，超過2019年最“下沉”選手《烈火英雄》，而第四“下沉”影片《長安三萬里》也只堪堪落后《烈火英雄》一個百分點。

最后，2023年暑期檔迎來大量電影新觀眾。根據(jù)《報告》，暑期檔貓眼購票用戶中，有17.9%的觀眾是首次通過貓眼購票平臺觀影。其中，19.6%的新觀眾為赴《消失的她》而來，17.4%新觀眾青睞《孤注一擲》，《八角籠中》《封神第一部》分別以11.6%和10.2%的比重緊隨其后。反觀進口影片對新觀眾吸引力不大。

內容新變化：復合題材助推話題破圈，類型融合突破票房天花板

在內容題材上，今年暑期檔影片涵蓋了犯罪懸疑、動作、動畫、喜劇、運動等多種類型，且在傳統(tǒng)商業(yè)類型的基礎上疊加了社會話題、特殊人群等元素，豐富影片內容的同時，有效擴展了影片的受眾人群及討論熱度。

《消失的她》和《孤注一擲》等影片在商業(yè)類型中疊加社會話題元素，引發(fā)公眾關注。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《消失的她》首映日后共有37個話題上榜抖音熱點榜TOP3，官抖點贊累計1.2億，上映后第五天想看數(shù)達到峰值，當天共有9個抖音話題出圈，播放量達2.5億。

《封神第一部》與《長安三萬里》則從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，帶動票房增長。從細分領域來看，《封神第一部》的評分與票房成績遙遙領先，由于內容質量過硬、口碑優(yōu)異，《封神第一部》想看數(shù)在上映后出現(xiàn)峰值，且總量遠高于映前。

此外，相比同在暑期檔上映的追光動畫前作《新神榜：楊戩》與《白蛇2青蛇劫起》，《長安三萬里》并非僅考慮到青少年的觀影取向，而是更具合家歡屬性，適合各年齡段觀影人群。

《八角籠中》與《學爸》則更偏向于普通人的平凡敘事，具有普世的教育意義，更受家長青睞，帶動親子觀影票房。《報告》顯示，兩部影片觀影人群中，25歲及以上的女性觀眾占比均高于暑期檔行業(yè)均值。

《芭比》與《我經過風暴》兩部影片，則關注時下正熱的女性主義議題，將女性困境搬上銀幕，具有一定現(xiàn)實意義，收獲極佳口碑。

《熱烈》《茶啊二中》則通過類型融合，突破類型電影天花板，在今年暑期檔占據(jù)一席之地。

值得一提的是，今年暑期檔多類型影片紛紛突圍背后，是一批新的電影人步入大眾視野。如《孤注一擲》是由新人導演申奧執(zhí)導完成，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《茶啊二中》《學爸》《我經過風暴》也皆是由新導演完成。

其中不乏電影行業(yè)以老帶新的情況，如《孤注一擲》是由知名導演寧浩監(jiān)制，《消失的她》由陳思成監(jiān)制。這種脈脈相傳的發(fā)展力量，也為中國電影注入了更長遠的發(fā)展希望。

宣發(fā)新變化：電影內容占據(jù)話題熱榜，全民議題助推多次破圈

如今，抖音已成為電影宣發(fā)重鎮(zhèn)，運用全新內容媒介及豐富玩法組合也成為暑期檔電影宣發(fā)的一大現(xiàn)象。

在抖音，電影內容通過被深度解構，推向基數(shù)龐大的路人盤，直達潛在觀影人群，提升影視人群體量，實現(xiàn)從全民話題破圈到觀影人群購票的高效轉化。從暑期檔數(shù)據(jù)來看，關于電影的話題討論量、互動量明顯提升，抖音電影話題播放量同比增長163%，點贊量同比提升95%，投稿量提升68%。

具體到影片而言，多部高口碑影片的官抖點贊量打破歷史記錄。其中《孤注一擲》主話題在抖音擁有213.5億閱讀量，官抖點贊量高達2.1億，《封神第一部》《消失的她》《八角籠中》主話題閱讀量均在百億以上，官抖點贊量均為億級。

《孤注一擲》是很好的案例。相比其他影片，《孤注一擲》宣發(fā)策略為提前破圈，映前出現(xiàn)12個抖音熱點榜TOP3話題，與之相應，想看數(shù)在映前半程表現(xiàn)突出，上映前期票房一路走高。

電影宣發(fā)在抖音平臺的豐富玩法，不斷影響著潛在觀影人群的消費決策。在電影官號開播之外，電影主創(chuàng)還會走進抖音創(chuàng)作者的直播間，與抖音創(chuàng)作者交流。這一全新特色玩法，將深度影響用戶心智，提升種草效果，對線上影視內容、線下觀影購票起到顯著導流作用。

“史上最強暑期檔”不僅展現(xiàn)出電影市場的新變化，也折射出幕后宣發(fā)模式的新玩法。如今，抖音通過“探索新內容”，“高潛內容加熱”，“爆款內容打透”的三步走，最大限度拓展路人盤，精準挖掘興趣人群，進而實現(xiàn)全民范圍的破圈傳播，帶來增量市場。

2023年行將過半，電影市場的恢復發(fā)展令人欣喜。此次發(fā)布的《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》中，既可以看到影片內容上的百花齊放，也能看到觀影人群的復舊迎新，亦感受到幕后宣發(fā)緊跟時代的進化更新。對于中國電影而言，此次暑期檔是行業(yè)經歷半年復蘇后的一次綜合大考，如今這份亮眼成績單，將為2023下半年電影行業(yè)揭開嶄新一頁。