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“狗血”短劇男主角：周鴻祎

出品 | 互聯(lián)網(wǎng)前沿     

作者 | 王小孟

周鴻祎帶著他的“狗血”短劇來了

愛看霸總短劇的老周，決心做霸總背后的男人。

11月27日，周鴻祎的短劇處女作在360發(fā)布會上閃亮登場，劇名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，講述了一對霸總父子與女保潔的愛情故事。

周鴻祎親自下場，為這部愛情短劇增添了AI創(chuàng)業(yè)色彩。

霸總對女保潔一見鐘情，彼此志趣相投。得益于“紅帽黑客聯(lián)盟”老大、365公司老周投資的1000億，兩人成功推出“納米搜索”項目，在AI領(lǐng)域譜寫了一段創(chuàng)業(yè)佳話。

直播10分鐘左右，短劇的觀看人數(shù)就突破了1萬人。在此，你能看到周鴻祎對互聯(lián)網(wǎng)潮流的把握。

摸鼻梁、扇耳光，一系列表演復(fù)刻了演員向佐風(fēng)靡全網(wǎng)的經(jīng)典動作，網(wǎng)友笑稱“老周勇闖向佐賽道”；各種網(wǎng)絡(luò)熱梗也得到再現(xiàn)，例如總裁手握AD鈣奶、“冰冷的40億”等。

同時，周鴻祎找來多位企業(yè)家兄弟參演。賈躍亭、李國慶、牛文文、吳世春等人均出鏡，表示想投資100億，孫宇晨則提出想投“100斤香蕉”。

當(dāng)然，玩梗什么的都是小打小鬧，重頭戲還是要放在自家產(chǎn)品的宣傳上。

早在今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，周鴻祎就提出將用新產(chǎn)品重新定義AI搜索，吊足了粉絲胃口。

近日，360集團(tuán)又發(fā)布了最新的生成式AI搜索產(chǎn)品“納米搜索”，標(biāo)志著公司在人工智能搜索領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重要布局，將向百度、阿里夸克等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。

直到現(xiàn)在，通過短劇中的創(chuàng)業(yè)情節(jié)，360“納米搜索”被完美融入劇情中，起到強(qiáng)有力的宣傳作用。

事實上，深受觀眾喜愛的短劇已成為一種重要的內(nèi)容營銷手段，各大企業(yè)開始將其視為吸引流量、營銷品牌的關(guān)鍵工具。

而作為典型代表，周鴻祎也帶領(lǐng)360集團(tuán)在短劇賽道上醞釀了許久。

一個月前，他就開始暗示自己對短劇流量的渴望：“難道我也得開始策劃短劇，周鴻祎打敗周鴻祎，變成短劇的男主角霸道總裁？”

2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，他直呼不看綜藝，偏愛短劇，尤其是《20歲霸道總裁愛上50歲保姆》。

圖源：抖音

對此，網(wǎng)友震驚不已，議論紛紛。畢竟，誰能相信一位科技大佬竟然會看“狗血”的霸總劇。

輿論沸沸揚揚引得周總親自解釋，自己其實不喜歡看短劇，實際上是不得不看，因為短劇深受老百姓喜愛，風(fēng)靡全球。

圖源：微博

到了11月24日，周鴻祎對短劇的“不得不愛”甚至上升到“被逼演戲”的程度了。

原來，看到外界如此關(guān)注周總的短劇愛好，360市場部員工果斷出手，決定趁熱打鐵，為老板量身打造一部短劇。

此番動靜就是為了將360產(chǎn)品植入短劇中，倘若僅耗費幾十萬成本，就能換來幾百萬播放量，那真是比任何廣告都劃算。

為了公司的宣傳大計，周鴻祎也豁出去了，說干就干。經(jīng)過一天編劇、兩天拍攝，網(wǎng)友終于看到了周總處女作的“廬山真面目”！

只不過，外界對此褒貶不一。

有網(wǎng)友熱情捧場，不斷涌現(xiàn)“笑死”“逆天”“哈哈哈”等評論，一邊看一邊刷禮物、送小心心，甚至將短劇命名為《40歲紅衣教主愛上離異欠著360萬的我》。

也有人發(fā)表觀后感稱“短劇大多浮夸，和公司形象不太搭吧！”“好，好，好生硬”“拍得不好小心起反作用”。

與此同時，業(yè)內(nèi)人士也評價稱，哪里有流量，哪里就有周鴻祎。

繼免費殺毒、網(wǎng)頁游戲、智能手機(jī)、新能源汽車后，周鴻祎又找到了火熱的短劇風(fēng)口，一系列動作旨在提高360產(chǎn)品的知名度和曝光度。

為了流量，周鴻祎拼了老命

不難看出，在搞流量、當(dāng)網(wǎng)紅這條路上，周鴻祎比誰都豁得出去。

尤其是在今年這股“企業(yè)家當(dāng)網(wǎng)紅”的浪潮中，他幾乎使出了渾身解數(shù)，而這幅“拼命三郎”的姿態(tài)，也換來了不少好處。

據(jù)個人自述，花了一年時間，周鴻祎在全網(wǎng)累計收獲超1,000萬粉絲，巨大的流量轉(zhuǎn)成了用戶對360AI搜索AI辦公的支持。

“360AI搜索用戶月度訪問量達(dá)到2.8億，目前是全球訪問量最大的AI原生搜索引擎”。

回顧這條熱火朝天的網(wǎng)紅之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，老周的幾番大動靜都離不開向他人“借力”。

此前，董宇輝晉升為抖音頭部主播，全網(wǎng)好評如潮，周鴻祎就攜新書《超越好奇》做客東方甄選直播間，當(dāng)時俞敏洪和董宇輝陪伴其左右；今年年初，更是帶著一幫老朋友來到東方甄選總部，學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

圖源：微博

3月，小米汽車發(fā)布會后，雷軍流量暴漲，周鴻祎連忙號召員工向雷總學(xué)習(xí)。

前腳雷軍帶著董事們參觀小米汽車工廠并試駕，后腳他就帶著哪吒汽車CEO張勇一起直播；雷軍拍賽車照，他也跟風(fēng)拍，最終獲評“雷軍行為學(xué)研究會會長”。

圖源：微博

另外，周鴻祎在制造話題上也是一把好手。

4月，他突然發(fā)布“紅衣賣車征集令”，聲稱要把陪伴自己9年的邁巴赫600賣掉，換成國產(chǎn)的新能源智能汽車。

同時，喊話一眾國內(nèi)車企：“誰愿意借這個機(jī)會，給我提供一輛體驗用車，每天我上下班用，我也來者不拒～”

此言一出，立刻沖上微博熱搜，不僅引發(fā)網(wǎng)友熱議，更讓各家車企下場排隊送車。

對此，他難掩得意之情，認(rèn)為自己“就像是老鼠掉到米缸里，不知道該吃哪一個”。

隨后，周鴻祎又現(xiàn)身北京車展，爬上一輛越野車車頂，被下方一片“長槍短炮”所簇?fù)怼?/p>

此舉被媒體拍攝成“紅衣大叔坐車頂圖”，并全網(wǎng)流傳，他再度被網(wǎng)友戲稱為“2024北京車展首日唯一車?！?/strong>。

到了28日，其邁巴赫S600被人以990萬元高價競得，而這場競拍直播在抖音平臺的觀看人次高達(dá)1017.5萬，也讓他本人漲粉14.9萬。

身為外行人，周鴻祎卻能拿下“車圈頂流”的名頭，熱度比肩一眾車圈大佬，這絕離不開他對熱點和話題的精準(zhǔn)把握。

果然，沒過多久，他就找到了另一位話題人物——小楊哥。7月，周鴻祎到訪三只羊集團(tuán)學(xué)習(xí)直播帶貨，大楊哥和小楊哥兩位陪同左右。

為了吸引網(wǎng)友關(guān)注，周總也是很能放下身段的，不僅大跳熱舞，還當(dāng)起了“洗頭小弟”，幫小楊哥洗臉洗頭，服務(wù)得非常到位。

圖源：抖音

親眼目睹小楊哥在38秒內(nèi)賣出1萬單攝像頭后，他更是自嘆弗如，認(rèn)為帶貨該讓主播干，自己以后還是踏踏實實做產(chǎn)品、做技術(shù)好了。

值得一提的是，除了放低姿態(tài)，周總還完全不怕出丑。

8月，他和哪吒汽車CEO張勇一起參加綜藝節(jié)目《快樂向前沖》。為了沖關(guān)，周總簡直是拼了老命，只可惜心有余而力不足，最終失敗落水。

只能說當(dāng)網(wǎng)紅，周鴻祎是認(rèn)真的，無懼流言蜚語，一心大搞流量。

流量之外，周鴻祎爭議不斷

俗話說，食得咸魚耐得住渴。在享受各種關(guān)注度和曝光度的同時，周鴻祎也承受了不少非議。

早在他以小白身份闖入車圈之時，外界就出現(xiàn)了大量質(zhì)疑聲。

例如，前阿維塔CMO李鵬程就在朋友圈大肆吐槽周鴻祎：“一個連腳都沒資格放在油門上的人，竟然有資格來評車，還被很多企業(yè)奉為上賓，荒唐至極?！?/p>

顯然，對于周鴻祎在車圈的花式整活，這位內(nèi)行人非常看不過眼，甚至到了“不吐不快”的地步了。

此外，長城汽車魏建軍也曾對周鴻祎表達(dá)過“抗拒”情緒。當(dāng)博主建議魏總請周鴻祎試駕產(chǎn)品時，魏建軍果斷擺手拒絕，直呼“我們不需要他來試駕”“不能用流量代表產(chǎn)品的價值”。盡管爭議不斷，但周鴻祎始終堅持自己的觀點：營銷的本質(zhì)就是搞流量，而搞流量并不可恥。

如今，他更是積極拓寬營銷方式，從短視頻延伸到短劇，可謂是意志堅定，執(zhí)行力超強(qiáng)。

只不過，隨著知名度和影響力不斷提升，周鴻祎將面臨越來越大的挑戰(zhàn)和壓力，需要時刻保持警惕，避免因為一時的疏忽或不當(dāng)言論而引發(fā)負(fù)面輿論。

未來，期待看到周鴻祎在收獲流量之際，也能傳遞出更有價值的信息和觀點，為自己的企業(yè)和產(chǎn)品贏得更多的認(rèn)可和支持。