TMT观察网_独特视角观察TMT行业

北京時(shí)間5月26日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE:MNSO）公布截至2022年3月31日的2022財(cái)年第三財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)23.4億元人民幣。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收18.2億元人民幣，海外營(yíng)收5.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.4%，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)1.1億元，凈利潤(rùn)率4.7%。

在本季度國(guó)內(nèi)疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收仍然實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)5%的業(yè)績(jī)，其中TOP TOY總收入同比增長(zhǎng)近4倍，名創(chuàng)優(yōu)品門店收入同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2022年是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，名創(chuàng)優(yōu)品專注于業(yè)務(wù)的有效增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)效益提升，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流強(qiáng)勁。同時(shí)，還有充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備保障接下來的業(yè)務(wù)發(fā)展，證明了公司較強(qiáng)的抗周期能力和業(yè)務(wù)韌性。

海外業(yè)績(jī)強(qiáng)韌增長(zhǎng)

打造全球化樣本市場(chǎng)

名創(chuàng)優(yōu)品加速推進(jìn)全球化布局。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量5,113家。其中，海外店鋪數(shù)量1,916家，本季度凈增39家，全球開店步伐穩(wěn)健。本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外收入5.2億，同比增長(zhǎng)17.4%，海外業(yè)務(wù)在持續(xù)回穩(wěn)復(fù)蘇，凸顯出更大的市場(chǎng)靈活性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

基于對(duì)全球市場(chǎng)興趣消費(fèi)的需求洞察，名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)化本地化特色運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步夯實(shí)全球領(lǐng)先的新零售企業(yè)實(shí)力。該財(cái)季周期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品位于美國(guó)曼哈頓SOHO的新店正式開業(yè)，是北美地區(qū)的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店，也標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)曼哈頓的中國(guó)品牌。

作為全球消費(fèi)能力首屈一指的市場(chǎng)，北美市場(chǎng)也是名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)施“全球化戰(zhàn)略”的重要版圖。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)進(jìn)入全球六大洲100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，此前其全球第5000家門店落戶美國(guó)東海岸核心城市波士頓，為全球化布局的穩(wěn)步開拓奠定里程碑。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，“作為全球化零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)不同地域的消費(fèi)喜好打造出多元化市場(chǎng)樣本。我們堅(jiān)定地看好海外市場(chǎng)，以‘好看、好玩、好用’的生活好物持續(xù)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)空缺，服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活。”

IP新品引領(lǐng)興趣消費(fèi)

科技產(chǎn)品加持品牌升級(jí)

本季度MINISO品牌升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)，憑借對(duì)全球年輕人潛在興趣的精準(zhǔn)洞察和挖掘，推出了一系列有興趣消費(fèi)特點(diǎn)的“好看、好玩、好用”新產(chǎn)品，在全球經(jīng)濟(jì)面臨大考驗(yàn)的環(huán)境下，有效地推動(dòng)了公司毛利率提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。

本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品推出首款使用華熙玻尿酸研發(fā)的黑科技“小蒸玻”系列眼罩，創(chuàng)新地將玻尿酸以蒸汽形式注入眼周肌膚，為消費(fèi)者帶來SPA般的眼部水療體驗(yàn)，一經(jīng)推出便受到眾多年輕消費(fèi)者追捧。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品推出“迪士尼跳跳虎跳跳好運(yùn)系列”、“潮酷迪士尼科米蛙系列”等IP新品，還在三麗鷗IP大耳狗20周年之際，攜手IP粉絲“把大耳狗寵上天”，將IP聯(lián)名再次玩出新意，從授權(quán)周邊到場(chǎng)景感知，多維度提升IP產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn)，有效拉近品牌和年輕用戶之間距離，為行業(yè)輸出IP創(chuàng)新營(yíng)銷的范本。

TOP TOY致力原創(chuàng)設(shè)計(jì)

引領(lǐng)中國(guó)積木潮流

中國(guó)潮玩市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，TOP TOY不斷釋放出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。財(cái)報(bào)顯示，TOP TOY門店數(shù)累計(jì)92家，季度收入達(dá)1.1億元，同比增長(zhǎng)近4倍，線上業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)超10%。

TOP TOY始終堅(jiān)持線上線下全渠道發(fā)展，通過提升設(shè)計(jì)能力探索原創(chuàng)IP孵化，全方位滿足年輕消費(fèi)者的潮玩購(gòu)物需求。2022年春節(jié)期間，TOP TOY獨(dú)家原創(chuàng)產(chǎn)品大力招財(cái)系列全渠道銷量第一，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)產(chǎn)品銷量的新突破。

此外，其推出的“復(fù)古系列”、“版畫系列”及“城市系列”三大中國(guó)積木原創(chuàng)系列產(chǎn)品深受消費(fèi)者追捧，目前復(fù)古家電系列電視機(jī)已全部售罄。4月15日，TOP TOY潮玩積木旗艦店在天貓上線，助力積木品類全渠道業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。未來，TOP TOY將圍繞“中國(guó)積木”主題持續(xù)打造中國(guó)航天、中國(guó)風(fēng)、趣味潮玩、城市街景、科技車組、綠植花卉等系列產(chǎn)品，充分挖掘積木品類的商業(yè)價(jià)值。

在兼容玩家需求、為玩家創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)潮玩宇宙的同時(shí)，TOP TOY挖掘和扶持更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，持續(xù)賦能潮玩原創(chuàng)生態(tài)。截至目前，TOP TOY已簽約國(guó)內(nèi)著名雕塑家李偉&劉知音、日本著名模型原型師橫山宏、英國(guó)新波普藝術(shù)代表人物Philip Colbert等知名藝術(shù)家，并在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部孵化出丁丁、白小糊等新銳設(shè)計(jì)師，為潮玩業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供想象空間。

履行社會(huì)責(zé)任

用愛點(diǎn)亮全球

作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)新零售企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)堅(jiān)持履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，秉承“永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的創(chuàng)業(yè)理念一直致力于全球零售事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

自2021年11月以來，名創(chuàng)優(yōu)品與ECOAN組織聯(lián)手開啟了南美洲安第斯山脈植樹的全球公益活動(dòng)，吸引了來自海外37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的粉絲共同參與，計(jì)劃在當(dāng)?shù)胤N下115,000棵樹。截至2022年5月，名創(chuàng)優(yōu)品在當(dāng)?shù)鼐栀?zèng)樹苗總量達(dá)90,000棵。

3月7日，名創(chuàng)優(yōu)品攜手中華兒慈會(huì)繼續(xù)助力發(fā)展中地區(qū)女性健康問題，向廣東河源連平縣溪山鎮(zhèn)中心小學(xué)、田源鎮(zhèn)中心小學(xué)捐贈(zèng)公益物資，并向當(dāng)?shù)氐那嗌倌昱占芭陨斫】抵R(shí)，幫助她們健康成長(zhǎng)。

面對(duì)全球不確定性因素，名創(chuàng)優(yōu)品在此季度穩(wěn)步有序地推動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略落地。依托強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈整合能力，不僅實(shí)現(xiàn)了“好看、好玩、好用”興趣消費(fèi)產(chǎn)品的全球覆蓋，也保證了產(chǎn)品在全球市場(chǎng)擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力及定價(jià)空間。

葉國(guó)富指出，雖然第三財(cái)季面臨各種挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)通過全面提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理能力快速實(shí)現(xiàn)了降本增效，而圍繞品牌升級(jí)戰(zhàn)略下的興趣消費(fèi)品類布局也將成為名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)點(diǎn)亮全球的強(qiáng)力引擎。