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為什么歪門邪理會(huì)有這么多受眾？且很多受眾竟然都有不錯(cuò)的教育程度，并愿意花錢去聽？這就不得不提到一個(gè)詞——功能性文盲，盡管很多人接受了教育以后懂得讀寫算，但仍不能正確地甄別信息符號(hào)。

作者丨卯妮子

編輯丨解夏丨盒飯財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）

這幾天，Ayawawa又一次火了，很多原本不知道Ayawawa是誰(shuí)的人，現(xiàn)在也都知道了她的所做所言，因?yàn)榫W(wǎng)上鋪天蓋地的文章都在評(píng)論Ayawawa。

事情的經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是這樣的。5月18日下午，Ayawawa發(fā)了一條微博，以日軍屠城為例來(lái)強(qiáng)調(diào)女性在戰(zhàn)爭(zhēng)中的所謂“性別優(yōu)勢(shì)”。而這已經(jīng)不是她第一次以戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)舉例，此前她曾在付費(fèi)課堂上宣稱：慰安婦比起戰(zhàn)死的男人們，根本不可憐，這就是女性的性別優(yōu)勢(shì)，可以在戰(zhàn)亂中活命。

隨后，《中國(guó)婦女報(bào)》兩次發(fā)文細(xì)數(shù)“妖娃”妖言惑眾：“情感教主”不涼，反邪說(shuō)輿情不歇。人民日?qǐng)?bào)、紫光閣等官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，輿論影響繼續(xù)擴(kuò)大。緊接著5月22日，微博管理員發(fā)布公告，Ayawawa微博被禁言6個(gè)月。

其實(shí)，對(duì)Ayawawa的口誅筆伐一直都有，只是這一次，Ayawawa觸碰到了民族主義的紅線，新賬舊賬一起算，盡管依然有擁躉沖鋒陷陣為Ayawawa洗白，但排山倒海而來(lái)的批評(píng)之聲，很快就澆滅了粉絲們的氣焰。

這不難讓我們都想起了上個(gè)月“陣亡”的內(nèi)涵段子等APP。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局官方網(wǎng)站公示，其在督查“今日頭條”網(wǎng)站整改過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題，引起網(wǎng)民強(qiáng)烈反感。

為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽環(huán)境，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)停旗下“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。總而言之，內(nèi)涵段子內(nèi)容低俗，因此關(guān)停。而頭條系下“抖音”、“西瓜小視頻”等也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行新一輪更為嚴(yán)格的自查自糾，同樣的原因——格調(diào)低俗。

內(nèi)涵段子和Ayawawa在一個(gè)多月的時(shí)間里前后腳被整治，原因大同小異，大同在于二者都與社會(huì)正向價(jià)值觀相背離，導(dǎo)向不正；小異在于，如果說(shuō)內(nèi)涵段子是低俗，那Ayawawa就是惡俗。

美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)教授保羅·福塞爾寫過(guò)一本書叫做《惡俗——或美國(guó)的種種愚蠢》，書里將惡俗做了一個(gè)很好的定義：惡俗就是將本來(lái)糟糕的東西裝扮成優(yōu)雅、精致、富于品味、有價(jià)值和符合時(shí)尚。一件本來(lái)拙劣的事物，并不會(huì)引起人們過(guò)多的注意，因?yàn)樵谌祟惿钪忻篮玫臇|西并不多見，人們已經(jīng)習(xí)慣于艱辛的生存條件和缺乏善意的環(huán)境了。但是惡俗，卻會(huì)持續(xù)地引起人們的注意，因?yàn)樗^(guò)于造作、矯飾、突兀、不知羞恥和妄自尊大，它背叛所有人類歷史中一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來(lái)的智慧和直覺。糟糕與惡俗之間有什么區(qū)別呢？糟糕就像人行道上的一坨狗屎、一次留級(jí)，總之，是某種大部分人都知道不太好的東西。惡俗卻不一樣。惡俗是虛假、粗陋、毫無(wú)智慧、沒有才氣、空洞且令人厭惡的東西，但不少人竟會(huì)被說(shuō)服，相信它們是純正、高雅、明智或迷人的。一樣真正惡俗的事物，必然會(huì)顯示出刻意虛飾、矯揉造作或欺騙性。不新鮮的食物是糟糕的，若餐館刻意奉上不新鮮的食物，還要賦以“美食”之名，那就是惡俗了。

如果說(shuō)內(nèi)涵段子是不新鮮的食物，是格調(diào)低俗是糟糕，那么Ayawawa就是冠以美食之名的腐爛食物，是真正的惡俗。

盡管福塞爾這本書講述的是20世紀(jì)美國(guó)社會(huì)糟糕的種種惡俗社會(huì)現(xiàn)象，但許多現(xiàn)象在21世紀(jì)的中國(guó)卻異曲同工地存在著，福塞爾在書中講述的美國(guó)種種惡俗現(xiàn)象在中國(guó)都能一一找到對(duì)應(yīng)。比如書中提到的“新紀(jì)元運(yùn)動(dòng)”：男女騙子們每年都能輕而易舉地從輕信他們的傻瓜身上撈到幾百萬(wàn)美元，為了有助于行騙，他們給自己設(shè)計(jì)了種種夸張荒謬的頭銜，比如心理測(cè)量師、超感心理學(xué)家、享譽(yù)國(guó)際的心理治療師等等。這不就是紅極一時(shí)的Ayawawa嘛。

Ayawawa不僅給自己的名字前面加了一長(zhǎng)串一口氣讀不完的頭銜，還將自己的低俗想法以及個(gè)人信條冠上了“社會(huì)達(dá)爾文主義”的華麗帽子。

Ayawawa的介紹頁(yè)

在她惡俗的教義里，女性性別優(yōu)勢(shì)是女人的身體可以換到更多東西，并且鼓勵(lì)女性利用好這個(gè)長(zhǎng)處，在惡劣環(huán)境里安身立命。前提是女性天然弱勢(shì)，天然能力不足，就得靠身體吃飯。這一套惡俗的理論被包裝地冠冕堂皇，即使是社會(huì)學(xué)家都很難發(fā)明如此之多的“高深”新名詞。比如：

她認(rèn)為：高攀男性的婚姻不安全，必須低就才行，高M(jìn)V低PU的女性才物美價(jià)廉，能找到幸福的歸宿。

Ayawawa最擅長(zhǎng)的就是通過(guò)把格調(diào)低俗的內(nèi)容冠以各種聽起來(lái)很高深的名詞和英文縮寫，打折情感指導(dǎo)、心理咨詢的旗號(hào)，實(shí)際上卻是引導(dǎo)粉絲降低自尊、放棄自我、為了迎合他人改造自己。通過(guò)對(duì)歪門斜說(shuō)的不斷包裝，開拓了一片惡俗的小市場(chǎng)。

從貓撲時(shí)代開始，到微博大V，Ayawawa擁有304萬(wàn)粉絲，在淘寶美妝上賺得盆滿缽滿，除了著書立作之外，她還擁有號(hào)稱世界上最大情感咨詢機(jī)構(gòu)的平臺(tái)“花鎮(zhèn)”，“花鎮(zhèn)”相關(guān)課程輸出的利潤(rùn)相當(dāng)可觀，據(jù)說(shuō)，Ayawawa的情感定制咨詢課每單30萬(wàn)起。

據(jù)“谷雨實(shí)驗(yàn)室”報(bào)道，Ayawawa的粉絲當(dāng)中有洗頭妹，家庭主婦，公務(wù)員，新媒體編輯，創(chuàng)業(yè)者，留美醫(yī)學(xué)博士。當(dāng)Ayawawa的真實(shí)面目被揭開時(shí)，人們不禁會(huì)發(fā)問，這種歪門斜理，為什么有這么多受眾，受眾竟然很多都有不錯(cuò)的教育程度，而且還有人愿意花錢去聽？這就不得不提到一個(gè)詞——功能性文盲，盡管很多人接受了教育以后懂得讀寫算，但卻不能正確地甄別信息符號(hào)。

在人人追名逐利，實(shí)用主義至上的社會(huì)里，通過(guò)真實(shí)、踏實(shí)、勤奮努力等傳統(tǒng)價(jià)值觀獲得成功，已經(jīng)讓人們深感疲憊，因此，人們更愿意選擇輕松娛樂的消遣方式，比如通過(guò)吃喝玩樂獲得身體上的滿足，通過(guò)八卦新聞、言情宮斗劇獲得心理上的滿足。

同時(shí)，人們還熱衷于學(xué)習(xí)更加快速、更加實(shí)用的技能 ，因此，在事業(yè)上，有不同的人在書店、車站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所兜售成功學(xué)，在感情上，又有Ayawawa這類人向你提供所謂的情感指導(dǎo)，這一類學(xué)說(shuō)門檻很低，讓有基本教育基礎(chǔ)和理解能力的人輕而易舉就被吸引了進(jìn)入，讓人們不必費(fèi)神去思考嚴(yán)肅的東西，更是放低對(duì)有害價(jià)值觀灌輸?shù)木瑁恢挥X中對(duì)人們進(jìn)行洗腦。

成功學(xué)、情感學(xué)，這樣的惡俗學(xué)說(shuō)已經(jīng)橫行了多年，如果有人專門去做一下統(tǒng)計(jì)，也許就是一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的大市場(chǎng)。但是，真正經(jīng)過(guò)這些學(xué)說(shuō)達(dá)到最初目的人呢？可能少之又少。也許今天在輿論的指引下，人們知道了某些成功學(xué)和情感指導(dǎo)是騙人的把戲，但如果不提高自己甄別惡俗的能力，明天就會(huì)陷入另一種華麗包裝過(guò)的惡俗洗腦言論。

按照微博的處罰規(guī)定，六個(gè)月后，Ayawawa就被解封了，也許不出六個(gè)月的時(shí)間，Ayawawa又將以另一種方式改頭換面重出江湖，畢竟，聒噪了這么久的網(wǎng)紅，耐不住半分鐘被冷落，更何況半年。

很難想象一向走低俗路線的Ayawawa能通過(guò)這次事件以及口誅筆伐真正地意識(shí)覺醒，因?yàn)橹灰幸惶爝€有眾多的功能性文盲的存在，還有人把人生的幸福寄希望于所謂的“情感專家”的指導(dǎo)，還有人追求無(wú)論財(cái)富還是感情領(lǐng)域快速成功的成功學(xué)，這片土地依舊是滋生惡俗的肥沃土壤，一個(gè)Ayawawa倒下，還有千萬(wàn)個(gè)Ayamama站起來(lái)，只要這樣的人層出不窮、怙惡不悛，惡俗帶來(lái)的強(qiáng)大市場(chǎng)就依然存在。