戶外露營成海內(nèi)外風口，牧高笛業(yè)績高增卻迎自建品牌難題互聯(lián)網(wǎng)+
導讀
未來牧高笛能否迅速提升議價權高的自有品牌收入規(guī)模是該公司最大的投資亮點。
未來牧高笛能否迅速提升議價權高的自有品牌收入規(guī)模是該公司最大的投資亮點。
開車載一頂帳篷戶外露營已經(jīng)成了海內(nèi)外年輕人的最受歡迎休閑方式之一。 據(jù)北美最大的露營地連鎖機構 Kampgrounds of America報告：接受其2022 年研究調(diào)查的所有北美家庭中，48%的人參加露營和其他休閑旅行形式。國內(nèi)的數(shù)據(jù)不遑多讓，據(jù)《2022 抖音電商十大潮流生活趨勢報告》顯示，過去一年，42.4%的抖音平臺用戶將戶外休閑運動作為重要的娛樂放松方式。 戶外運動與露營火熱背后，讓部分專業(yè)設備商迅速壯大。這其中就有牧高笛，該公司過去主做戶外露營設備（包括帳篷、服裝鞋子、配件）外貿(mào)的代工商，近年來既在外貿(mào)市場如魚得水，國內(nèi)自有品牌也開始快速上量。 4月13日，公司發(fā)布的2022年業(yè)績快報顯示，過去一年牧高笛營收同比大增55.52%至14.36億元，歸母凈利潤同比大增77.83%至1.4億元。節(jié)點財經(jīng)追溯該公司過往業(yè)績，2022年的公司營收與凈利潤的同比增速均創(chuàng)新新高，其中2021年與2022年持續(xù)高增。 不過，留給牧高笛的一道難題是其營收大頭一直是外貿(mào)的代工生產(chǎn)，2022年上半年其外貿(mào)代工營收占比依然為73%。 資深的投資者都知道，服飾消費公司的主要護城河是品牌，品牌商是整個產(chǎn)業(yè)鏈議價權最高的環(huán)節(jié)，上游生產(chǎn)商則容易面臨被品牌商砍單的風險。牧高笛過高的外貿(mào)代工業(yè)務必然會給其估值帶來一定的折扣。 盡管，牧高笛近年來在國內(nèi)市場開啟自建品牌之路，目前其國內(nèi)擁有三大自有子品牌——主打專業(yè)露營的主品牌大牧“Mobi Garden”、主打都市露營的子品牌小牧“Mobi Garden Urban”、以及主打潮流露營的子品牌山系服裝“MOBI VILLA”，但自有品牌的占比不到三成。 節(jié)點財經(jīng)認為，未來牧高笛能否迅速提升議價權高的自有品牌收入規(guī)模是該公司最大的投資亮點。 作者/五洲
開車載一頂帳篷戶外露營已經(jīng)成了海內(nèi)外年輕人的最受歡迎休閑方式之一。 據(jù)北美最大的露營地連鎖機構 Kampgrounds of America報告：接受其2022 年研究調(diào)查的所有北美家庭中，48%的人參加露營和其他休閑旅行形式。國內(nèi)的數(shù)據(jù)不遑多讓，據(jù)《2022 抖音電商十大潮流生活趨勢報告》顯示，過去一年，42.4%的抖音平臺用戶將戶外休閑運動作為重要的娛樂放松方式。 戶外運動與露營火熱背后，讓部分專業(yè)設備商迅速壯大。這其中就有牧高笛，該公司過去主做戶外露營設備（包括帳篷、服裝鞋子、配件）外貿(mào)的代工商，近年來既在外貿(mào)市場如魚得水，國內(nèi)自有品牌也開始快速上量。 4月13日，公司發(fā)布的2022年業(yè)績快報顯示，過去一年牧高笛營收同比大增55.52%至14.36億元，歸母凈利潤同比大增77.83%至1.4億元。節(jié)點財經(jīng)追溯該公司過往業(yè)績，2022年的公司營收與凈利潤的同比增速均創(chuàng)新新高，其中2021年與2022年持續(xù)高增。 不過，留給牧高笛的一道難題是其營收大頭一直是外貿(mào)的代工生產(chǎn)，2022年上半年其外貿(mào)代工營收占比依然為73%。 資深的投資者都知道，服飾消費公司的主要護城河是品牌，品牌商是整個產(chǎn)業(yè)鏈議價權最高的環(huán)節(jié)，上游生產(chǎn)商則容易面臨被品牌商砍單的風險。牧高笛過高的外貿(mào)代工業(yè)務必然會給其估值帶來一定的折扣。 盡管，牧高笛近年來在國內(nèi)市場開啟自建品牌之路，目前其國內(nèi)擁有三大自有子品牌——主打專業(yè)露營的主品牌大牧“Mobi Garden”、主打都市露營的子品牌小牧“Mobi Garden Urban”、以及主打潮流露營的子品牌山系服裝“MOBI VILLA”，但自有品牌的占比不到三成。 節(jié)點財經(jīng)認為，未來牧高笛能否迅速提升議價權高的自有品牌收入規(guī)模是該公司最大的投資亮點。 作者/五洲
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