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時(shí)隔一個(gè)月后，蘋果市值再次站在9000億美元的關(guān)口。與此形成強(qiáng)烈反差的是，經(jīng)歷了短暫的熱銷后，iPhone X銷量開始下滑。按照這一趨勢(shì)，蘋果市值或?qū)⒃?000億美元的高位失守。

在iPhone X銷量下滑后，華爾街一家投行野村極訊將蘋果股票進(jìn)行了評(píng)級(jí)下調(diào)，將其股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”。多方面的消息傳遞了這樣一個(gè)信息：iPhone X這款產(chǎn)品并不成功。

iPhone X銷售火爆為何難以持續(xù)

多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，iPhone X銷量火爆的局面僅僅持續(xù)了不到半個(gè)月的時(shí)間，這在蘋果歷史上也是史無(wú)前例。隨著產(chǎn)能的平穩(wěn)，iPhone X售價(jià)已經(jīng)開始下滑，價(jià)格堅(jiān)挺的蘋果手機(jī)終于跌下神壇。

此前的歷代iPhone手機(jī)，前三個(gè)月通常是加價(jià)銷量，隨后的三個(gè)月才會(huì)平價(jià)銷售，半年后第三方渠道的價(jià)格才會(huì)有所松動(dòng)。遺憾的是，在蘋果十周年的2017，先是iPhone 8系列銷量慘淡被迫降價(jià)，爾后是iPhone X短暫火爆后也加入降價(jià)陣營(yíng)，這足以說(shuō)明iPhone X這款產(chǎn)品并不足夠優(yōu)秀。

無(wú)論市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，銷量用于雄辯。近日，移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Localytics公布了一組有趣數(shù)據(jù)：截至11月29日的數(shù)據(jù)中，有7天的時(shí)間iPhone 8 Plus的單日銷量從35萬(wàn)臺(tái)降到24萬(wàn)臺(tái);iPhone X的單日銷量92萬(wàn)臺(tái)降到60萬(wàn)臺(tái)。Localytics的數(shù)據(jù)還顯示，iPhone X銷量最大的時(shí)間段，是產(chǎn)品剛剛公開銷售的那一段時(shí)間，時(shí)間只持續(xù)了大約2周左右。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，iPhone X過(guò)高的售價(jià)是影響銷量的一個(gè)重要因素，畢竟價(jià)格接近萬(wàn)元有點(diǎn)太奢侈。除了全面屏外和臉部解鎖外，iPhone X并沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新。加之國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌都推出了全面屏手機(jī)，而且一些千元機(jī)也標(biāo)配了全面屏。不到半年的時(shí)間，高大上的全面屏技術(shù)淪為爛大街的角色，在這樣一個(gè)市場(chǎng)背景下，全面屏對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)可度就大打折扣。所以，單純靠全面屏技術(shù)來(lái)提升iPhone X的溢價(jià)是很難的，這也是蘋果在產(chǎn)品規(guī)劃上犯下的一個(gè)錯(cuò)誤。

從技術(shù)角度來(lái)看，iPhone X的創(chuàng)新與其高售價(jià)也不相稱。與上一代產(chǎn)品iPhone 7系列相比，iPhone X搭載了全面屏，并第一次引入了無(wú)線充電技術(shù)，這些看似創(chuàng)新的技術(shù)，已經(jīng)是對(duì)手三星炒剩的冷飯。無(wú)線充電功率被閹割，尷尬臉部識(shí)別體驗(yàn)讓這一新潮技術(shù)變成了消費(fèi)者吐槽的對(duì)象，低溫時(shí)還會(huì)出現(xiàn)死機(jī)，這都是iPhone X的槽點(diǎn)。既沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新，用戶體驗(yàn)也沒(méi)有提升，iPhone X銷量慘淡也就不足為奇了。

豪賭全面屏可能讓蘋果跌下神壇

作為蘋果的第一款全面屏手機(jī)，iPhone X的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。前期良品率不高，后期銷量也沒(méi)有達(dá)到此前的預(yù)期，這并沒(méi)有阻擋蘋果再次發(fā)力全面屏的決心。只是，全面屏技術(shù)能夠成為拉升蘋果業(yè)績(jī)的一則良方么?

日前，凱基證券機(jī)構(gòu)(KGI)分析師郭明池發(fā)布報(bào)告表示，2018年蘋果將推出三款全新iPhone，一款基于iPhone X小幅升級(jí)，采用5.8英寸OLED屏幕;一款屏幕更大，可以看做iPhone X Plus，采用6.5英寸OLED屏幕;另一款則是采用6.1英寸LCD屏幕的廉價(jià)版iPhone X。來(lái)自供應(yīng)鏈的一則消息，印證了蘋果2018年的產(chǎn)品規(guī)劃。

來(lái)自韓國(guó)供應(yīng)鏈的消息稱，三星旗下面板供應(yīng)商Samsung Display計(jì)劃將在明年為蘋果提供1.8-2億塊柔性O(shè)LED面板，總價(jià)值高達(dá)198-220億美元。而三星今年為iPhone X提供了面板數(shù)量大約位5000萬(wàn)塊，足足提高了4倍。此前有媒體報(bào)道稱，蘋果為了在供應(yīng)鏈上擺脫對(duì)三星的依賴，投資了LG，共同研發(fā)手機(jī)OLED屏幕。如果再把蘋果向三星采購(gòu)的OLED面板數(shù)量加上，明年蘋果推出的新手機(jī)會(huì)標(biāo)配全面屏。不過(guò)，這對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)未必是一件好事。

由于前期的技術(shù)儲(chǔ)備不足，蘋果在第一款全面屏產(chǎn)品iPhone X遭遇了諸多的困難。先是臉部識(shí)別功能的算法不完善，導(dǎo)致臉部解鎖成功率低;爾后是全面屏良品率過(guò)低，致使iPhone X量產(chǎn)難。現(xiàn)在看來(lái)，無(wú)線充電、臉部識(shí)別和全面屏這三項(xiàng)技術(shù)在iPhone X的應(yīng)用并不成熟，這已經(jīng)引發(fā)了一系列的問(wèn)題。截至目前，iPhone X燒屏的問(wèn)題沒(méi)有可靠的解決方案，屏幕在溫度低時(shí)失靈的故障也是無(wú)解。此外，被閹割的無(wú)線充電，也需要時(shí)間來(lái)解決。顯然，蘋果手機(jī)向全面屏升級(jí)的過(guò)程中遇到了諸多難題。

按照蘋果的產(chǎn)品計(jì)劃，明年3月左右就要進(jìn)行下一代手機(jī)的試產(chǎn)，6月份就要開始量產(chǎn)。如此短的時(shí)間內(nèi)，蘋果能否解決這一系列的技術(shù)難題尚不得知。一旦這些問(wèn)題出現(xiàn)在下一代蘋果手機(jī)中，蘋果面臨恐怕不是銷量慘淡的窘狀了。

總之，被多家分析機(jī)構(gòu)看好的iPhone X產(chǎn)品銷量慘淡是不爭(zhēng)的事實(shí)。受全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟的影響，蘋果十周年發(fā)布的三款手機(jī)銷量都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。由此不難看出，主導(dǎo)全球手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)多年的蘋果，已經(jīng)遇到了發(fā)展瓶頸。在全面屏手機(jī)iPhone X銷量不佳的情況下，豪賭全面屏無(wú)疑會(huì)讓蘋果遭遇更多的挑戰(zhàn)。

作者：賈敬華