TMT观察网_独特视角观察TMT行业

有來有往，和諧共振，才是最理想的打開方式，騰訊視頻構(gòu)建的新生態(tài)便是一個極好的示范。 作者|顧 韓 編輯|李春暉 2018年，短視頻迅猛崛起，很多平臺紛紛以各種形式切入中短視頻賽道。今年8月，騰訊視頻就宣布將以“綜合視頻平臺”為目標(biāo)進行轉(zhuǎn)型。 12月19日的內(nèi)容生態(tài)大會上，騰訊視頻對基于這一目標(biāo)構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)進行了全景化展示，首次提出中視頻領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)劃，并公布了短視頻建設(shè)的最新成果。

據(jù)悉，騰訊視頻短視頻用戶占比已經(jīng)提升到61%，日均消費時長在75分鐘以上，短視頻已經(jīng)成為平臺生態(tài)中一個不可缺少的組成部分。 大會現(xiàn)場，騰訊視頻發(fā)布了 “2020騰訊視頻百大短視頻創(chuàng)作者”榜單，對優(yōu)秀創(chuàng)作者進行嘉獎。 加大馬力 與創(chuàng)作者共成長

2018年左右，在新的技術(shù)條件下，短視頻異軍突起，重塑大眾的娛樂消費習(xí)慣。 《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達9.01億。各個細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為87.0%，用戶規(guī)模達8.18億。 除了提供海量娛樂消費，短視頻的媒介屬性也進一步凸顯，成為熱點發(fā)酵、營銷投放的新陣地。抑或是與新聞、電商、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。 2020年，長短視頻之間的融合趨勢愈加明顯。短視頻巨頭們開始購入或自制影視劇綜，各家長視頻平臺的UPGC生態(tài)建設(shè)也初見成效。事實上，2019年騰訊視頻的年度指數(shù)報告就已顯示，2019年1-10月，騰訊視頻短視頻消費用戶占比已經(jīng)超過50%。 2020年，騰訊視頻以不斷進化的技術(shù)中臺、龐大用戶基數(shù)和多樣化業(yè)務(wù)形態(tài)為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)海量IP與多元化運營方式為承托，決定向“綜合視頻平臺”轉(zhuǎn)型。激發(fā)短視頻價值、培育短視頻生長、形成長中短視頻互融互促，成為騰訊視頻在新框架下發(fā)力的新重點。 以百大榜單為基礎(chǔ)，騰訊視頻總結(jié)了優(yōu)秀創(chuàng)作者的四大特色，致力于幫助短視頻創(chuàng)作者找準(zhǔn)創(chuàng)作方向。 現(xiàn)場，騰訊視頻相關(guān)負責(zé)人表示，長視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢與中視頻領(lǐng)域的探索，是騰訊視頻開拓短視頻市場的重要動力。一方面，優(yōu)質(zhì)IP能夠不斷激發(fā)用戶的想象力與二創(chuàng)熱情，成為短視頻產(chǎn)出的強大動力，另一方面，有才華、有故事、有情感共鳴、有價值輸出的短視頻創(chuàng)作者也已經(jīng)成為90后、00后心目中的內(nèi)容消費引領(lǐng)者，影響著用戶對中長視頻的觀看選擇。 不難想象，長、中、短多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，有望形成良性循環(huán)，為平臺生態(tài)繁榮貢獻新的生機，為長視頻平臺轉(zhuǎn)型提供極具行業(yè)意義的深刻啟示。 此外，騰訊視頻也從這些年輕創(chuàng)作者身上看到了極強的可塑性與成長性，能夠通過平臺賦能和扶持，與平臺共建創(chuàng)作同盟，孵化出更高價值的短視頻賬號品牌來。 長視頻優(yōu)勢 賦能短視頻生長

敢于繼續(xù)追加投入，自然是因為2020年的嘗試收效良好。大會上，騰訊視頻重磅發(fā)布了一年一度的年度指數(shù)報告，報告中顯示，騰訊視頻的短視頻用戶占比已經(jīng)提升到了61%，日均消費時長在75分鐘以上。 除了規(guī)模擴大、品類完善、活躍度提升，在騰訊視頻的短視頻生態(tài)中，我們還可明顯看出平臺原有生態(tài)的特征。 首先，騰訊視頻多年來深耕劇、綜、漫、游等年輕人喜聞樂見的內(nèi)容，運營doki粉絲社區(qū)，形成了年輕化、女性化較為突出的用戶特征，這一點也保持到了短視頻生態(tài)中。 2020騰訊視頻年度指數(shù)報告提供的平臺短視頻用戶畫像顯示，從年齡分布看，00后以27.5%的占比居于首位。從性別分布看，女性占比高達60.1%。這樣的主力消費群體，促使一批靈魂有趣、技能滿點、審美在線的短視頻創(chuàng)作者脫穎而出。

報告將平臺上的短視頻內(nèi)容劃分為“IP”、“泛娛樂”、“泛生活”與“泛資訊”四大賽道。其中，“IP”與“泛娛樂”內(nèi)容表現(xiàn)最為突出：IP內(nèi)容的消費量與時長占比達50%，聚合的年輕人、特別是00后最多；泛娛樂內(nèi)容則是女性用戶占比最高、用戶互動意愿最強。 其次，騰訊視頻作為長視頻巨頭，在穩(wěn)抓年輕化、女性化等線上娛樂消費主力的同時也逐步實現(xiàn)了對大齡用戶、高知群體等人群的覆蓋，面向大眾提供200+細分內(nèi)容品類。 這種全面性、多元性也體現(xiàn)在了其短視頻生態(tài)中。報告中顯示的年度爆款短視頻TOP10、年度影響力CP TOP10、年度粉絲忠誠度CP TOP10都出自9個以上的領(lǐng)域，鮮少重復(fù)。“搞笑”、“美食”、“藝能”等老少咸宜的內(nèi)容表現(xiàn)突出。






最后，早在門戶時代，“騰訊網(wǎng)”作為媒體的專業(yè)性與影響力已經(jīng)得到廣泛認可，這一媒體基因也一路傳遞到騰訊視頻，平臺對于自身媒體影響力的自覺、承擔(dān)社會責(zé)任的意識都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的。 在短視頻領(lǐng)域，除了與新片場、梨視頻、大禹文化、飛博共創(chuàng)等頭部MCN建立合作關(guān)系，騰訊視頻也有大批官媒入駐。從騰訊視頻的年度熱詞中也可看出，國家大事、時政新聞并未被娛樂內(nèi)容淹沒，而是同樣傳遞到了Z世代用戶之間。


由此可見，憑借平臺多年來在媒體、版權(quán)內(nèi)容、粉絲社群上的深耕，以及在長視頻領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，騰訊視頻更加能夠找到短視頻的破局點，以IP聯(lián)動、用戶承載及技術(shù)支持等優(yōu)勢，實現(xiàn)真正的長短互促與長短共榮。 共振效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生 長短視頻可以共舞

過去幾年，長視頻平臺強勢發(fā)力自制，為觀眾帶來了日漸豐富的娛樂享受，并促使電視劇、綜藝、電影等賽道推陳出新，不斷孕育出新的內(nèi)容IP。如今，騰訊視頻持續(xù)布局短視頻，不僅長視頻IP能夠持續(xù)為短視頻提供選題與流量，短視頻也開始對長視頻形成反哺。 首先來說，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅搶占了網(wǎng)民的時間，也改寫著一代人的娛樂消費方式。傳統(tǒng)媒體時代，電視播什么，觀眾看什么。視頻網(wǎng)站時代，點播模式與智能推薦應(yīng)運而生。 而短視頻時代，海量內(nèi)容給觀眾造成了一定的選擇壓力。相比自己去搜索資料、進行篩選，人們越來越習(xí)慣于“碎片化種草”，一個能夠瞬間抓住眼球、留下印象的病毒物料比什么都有用。騰訊視頻上的長短內(nèi)容共振，首先就體現(xiàn)在短內(nèi)容對用戶消費選擇的影響上。 指數(shù)報告中的相關(guān)用戶調(diào)研顯示，微博、視頻平臺、短視頻是劇集的三大“播種”渠道，其中，女性用戶尤其依賴社交陣地。在促使用戶追劇的因素中，占比最高的“演員陣容”與“演員演技”都是能夠帶來直接視聽沖擊的因素，很可能也是“碎片化種草”的習(xí)慣所導(dǎo)致的。 受訪者中有90%表示，在看到影視劇精彩片段后會想要觀看完整版。除了名場面片段、預(yù)告片花，演員陣容介紹視頻、創(chuàng)意混剪的安利效果也比較突出。

電影方面，影評解說視頻也極大程度上左右著人們對于院線新片、經(jīng)典老片乃至網(wǎng)絡(luò)電影的觀影選擇。在“帶動用戶看IP”CP TOP10中，第一位的“電影最TOP”與第三位的“小片片說大片”都是電影領(lǐng)域的頭部紅人。報告中顯示，電影短視頻創(chuàng)作者們專業(yè)性與趣味性兼具，從搞笑配音到方言解說，再到酷炫剪輯、AI換臉，“種草”的姿勢各不相同。 綜藝方面的“短帶長”趨勢也相當(dāng)明顯，劇情類節(jié)目與語言類節(jié)目的短帶長用戶比例均在20%以上。受訪者中有90.5%表示會在刷到綜藝節(jié)目短視頻后找完整版節(jié)目觀看。 另一方面，隨著用戶規(guī)模越來越大，短視頻中的熱點內(nèi)容與數(shù)據(jù)走勢也能夠反映用戶興趣需求，傳遞干貨觀點，輔助解讀文娛行業(yè)內(nèi)的爆款趨勢，為長視頻內(nèi)容的發(fā)展方向、創(chuàng)作運營提供參考。 例如，在劇集周邊短視頻中，第一位是《三十而已》中顧佳離婚、對決小三的片段，體現(xiàn)出觀眾對于顧佳故事線的高度關(guān)注，以及對于“爽感”的呼喚。第三位是《安家》主演孫儷、羅晉的殺青特輯，體現(xiàn)出觀眾對于好演員的渴求。 第四位是《傳聞中的陳芊芊》高甜瞬間。一部24集、新人主演的原創(chuàng)網(wǎng)劇，《傳聞中的陳芊芊》片段能夠與衛(wèi)視熱劇、流量古偶、大IP劇并列，充分證明了甜寵題材在當(dāng)下市場的強橫，以及網(wǎng)絡(luò)觀眾對于新穎創(chuàng)意的推崇。

電影領(lǐng)域方面，排名第二位的周星馳混剪、第五位的女神混剪與第十位的《葉問4》名場面，再次證明了港片在網(wǎng)絡(luò)上永不過氣，永遠是那個黃金時代。 第四、七、九位與今年為數(shù)不多的院線爆款《信條》《八佰》相關(guān)，第六位提到的《奇門遁甲》與第八位的出處《鬼吹燈之湘西密藏》則是騰訊視頻上的網(wǎng)絡(luò)電影爆款，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電影今年的上升勢頭。 總而言之，對于趨勢，與其抗拒，不如擁抱。長視頻平臺做短視頻不應(yīng)僅是跟風(fēng)硬湊，有來有往，和諧共振，才是最理想的打開方式，騰訊視頻構(gòu)建的新生態(tài)便是一個極好的示范。