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持續為您導航~ 宣生 | 文 無傳真 | 美 “持續為您導航”后，高德地圖正在更深地介入你的生活。 一萬個用戶 和他們眼中的一萬個高德 李昌從沒有想過，一款小小的手機軟件如此“聰明”。一個月前，當他帶著厚厚的工作文件于傍晚來到北京，最有性價比的酒店，是高德地圖在行車旅途的結束部分給他的建議。 而不過兩周之后，白露已過的時分，故宮秋色在琉璃瓦上明亮欲滴。當方向盤前的人從自己換成了妻子，地道的北京烤鴨、孩子們會喜歡的親子型酒店，成為了手機里新的提示。 而在西安居住了40年的何瑞也沒有想過，這座城市，仍能在不經意間帶給他新的驚喜。一個周末的午后，當它騎著摩托車、開著導航在驪山大道上漸行漸緩，導航里竟然流淌出了馬未都的聲音，
那一刻，在盤上公路的山巔，在層疊綠意中蜿蜒的，仿佛是歷史的記憶和現代冥想的匯流。細想想，半個世紀間，活的歷史，實際上從來沒有過停止過書寫自己的欲望。 這是高遙遠來南京上大學的第一個學期。沒有車，一“張”高德地圖，滿足了他公共出行的訴求。而更重要的是，這張地圖給了這個即將沉浸在古城文明的男孩兒“主人”的感覺。 幾個月間，他手機的推薦，從游客化的酒店、餐廳，變成了那些只有本地人才會去的悠遠巷陌、風味人間。 關于這個軟件，他最喜歡的功能，是高德的“一句話推薦語”——這不僅讓他通過各個維度了解了這座城市，也讓他逐漸找到了融入這座“第二故鄉”的感覺。 這一切的背景，是近年來高德地圖的持續優化。這段關于地圖的故事，在近期走上“巔峰”——2020高德出行節，在9月11日，正式拉開帷幕。 十一黃金周前夕，高德地圖正式上線“高德指南”。“指南”又一連串的城市榜單組合而成，覆蓋國內350個城市吃住行游購娛全品類熱門推薦。 這張榜單里，既有基于豐富數據的場景刻畫。以空間為參考系的本地人愛去榜、外地人必去榜；以時間為維度的，初夏秋冬不同季節的出游榜。 而人群場景方面，則有適合親子、情侶、自駕等不同需求的細分榜單。 同時，“明星推薦榜”也同時在高德指南上線：李佳琦、閆妮、黃齡、賈玲、倪妮、張天愛、馬麗作為“最美家鄉推薦官”，紛紛為自己的家鄉打卡，用自己的聲音，推薦家鄉城市的熱門目的地。 “我覺得一個人若生活得誠實，他一定是生活在一個遙遠的地方了”，180年前，在一片寧靜的瓦爾登湖邊，索羅如此記敘。在他的世界里，每個人都有向生活的周邊半徑探索將為何事、將去何處的欲望，而這，正是人們發現自己的過程。 旅行的要義在于探索和發現，每座城市都有值得發現的生活。“連接真實世界”，今天，這是高德地圖倡導的價值，也是它想帶給用戶的印象——“深一度”的真實。 大數據 讓地圖升級為“指南”的黃金筆 2020年，疫情這只黑天鵝對于旅游業的影響，給了高德重新思考與挖掘自身價值的動力。一方面，出境游遇冷，另一方面，國內游近幾個月迅速回暖。 大數據顯示，8月以來，國內用戶出行需求持續增強。最近三個月周邊自駕游用戶數持續增長，8月份較6月已上漲50%，周邊短途游熱度很高。為迎接十一八天小長假可能帶來的自駕游高峰，高德指南還將在十一前上線30條長途自駕游線路，包括草原天路、延慶百里山水畫廊、川西稻城畢棚溝環線、青海湖大環線等，方便游客直接查詢，一鍵導航。 今天，用戶只要在高德地圖上搜索“高德指南”或者“城市名+指南”，即可查看各城市的高德指南榜單。 在模式上，高德指南分為榜單模式和旅行地圖模式，用戶可以直接在地圖中看到周邊吃喝游玩目的地，探索周邊。 更方便、更有質量的出游，成為更多人的追求——而這正是高德指南的變革方向，即幫助大眾更好地進行出游和出行的行前決策。 與此同時，從模式的豐富、功能的全面提升看，榜單背后的高德地圖已經實現了“戰略升級”：我們看到了一個讓地圖“立起來”的高德。 如果說，過去，高德的定位，是一個解決用去“怎么去”目的地的地圖導航軟件；那么今天，高德地圖的“導航”更接近于人們點開高德的“入口”。它已經升級成為涵蓋了行前決策、出行方式、行后游玩的，“全鏈條”聚合本地生活元素的“指南型”服務平臺。 高德憑什么實現這樣的升級？這與其背后的大數據驅動、深厚的“數字資產基礎”有關。 一方面，近3年來，高德累計10億人的出行大數據、并持續成為各大手機系統平臺最高月活的導航軟件。 另一方面，高德背靠深厚的阿里系資源。高德地圖副總裁郭寧透露，高德與飛豬、口碑等平臺有著“親密的兄弟式的管理”。這種資源協同，都給了高德底氣，為它的戰略升級鋪平了道路。 高德地圖 本地生活賽道的黑馬？ 你可能不清楚什么是“本地生活”，但一定能理解“柴米油鹽醬醋茶，衣食住行游購娛”這十四個字。 它們構成了生活本身，也構筑了一個需求旺盛且永不衰竭的龐大市場。今天，美團、餓了么、包括OTA行業的龍頭攜程、飛豬等，都是這個2020最熱賽道的競逐者。 這個行業中，競爭是常態，任何一個微小的變化，都會醞釀一場巨大的風暴，而每一個真正的拐點，則會徹底改變看似穩定的局勢。 從這個角度看，從“行”切入，一攬子打包吃、住、游的高德，實際上成為本地生活服務賽道新的角逐面孔，并且有著獨特的競爭優勢。 其一，自身定位的純凈性，對于行業的正向引導。 據官方透露，“高德榜單”中的POI數據不涉及任何商業化因素，不涉及競價排名。高德地圖副總裁郭寧也提及了，“對大眾真正有幫助的出游指南，應該讓用戶的決策更簡單，少些套路，多些真實。” 相比一些營銷導向或評委評判制的榜單，高德指南最大特點就是“真實”二字。 其二，就是高流量、對綜合因素的考慮，形成了榜單的獨特性。 一方面，我們之前也提到了，高德榜單里的所有數據，是基于高德近三年累計用戶的出行導航和搜索熱度綜合得出。極高的日活和忠實的用戶，它們帶來了高德榜單扎實的信源。 另一方面，高德給用戶的決策推薦講究綜合考慮，“不一定是最貴的，但一定是最對的”，不局限于吃、住、游中某一個單獨緯度的比價。 這決定了高德榜單更多是從用戶的角度出發,而不是“下場”去做這些OTA或者外賣的事。 其三，從用戶心智來看，從出行的“方式”，導向出行的“結果”“目的”“風景”，是一種非常自然的銜接。從行業看，今天，高德的發展邏輯，是一種導航業發展的邏輯趨勢。 我們退一步看，“高德”地圖，改變了“地圖”嗎？關于高德，一個有趣的答案是：既變了，也沒變。 關于“地圖”到底是什么，我們不妨聽聽高德副總裁郭寧說了這樣一段“心路歷程”。 從這個角度看，“高德”依舊是地圖，只不過，它重新刷新了地圖的高度。可以想見，這種對于“地”的理解力，也是高德地圖在本地生活版塊快速建立勢能的優勢之一。 昨天的高德地圖，代表的，是出行的方向；今天的高德地圖，更代表的，是生活的方向。一詞之變后，是功能的擴大，也是高德地圖服務的又一次的升維。