TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在變幻莫測的手機市場，用“江山代有才人出，各領風騷三五年”來形容，似乎也不為過。從國內市場來看，蘋果、三星、LG手機都經歷了從輝煌到衰退的演變，都受到國產手機品牌的強烈沖擊。在蘋果、三星、LG手機的遭遇中，對國產手機品牌都有哪些啟示呢？讓我們結合市場情況來看一下。

在當前的手機市場，“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，全面屏手機忽然爆發，成為當前手機行業的主打趨勢。在全面屏市場成為行業熱點的時候，蘋果、三星、LG都有什么樣的表現呢？

毫無疑問的是，蘋果在全面屏領域率先發力，推出了具有行業代表性的iPhone X，這款全面屏手機采用OLED顯示屏，主打高端市場，有望贏得眾多粉絲的關注。而被稱作是“手機品牌中最會做屏幕”的三星也不甘示弱，憑借其強大的研發能力，推出了18.5:9的Galaxy S8和Galaxy Note 8，成為引人矚目的時尚新品。而LG同樣在全面屏領域不能缺席，先是推出了旗艦機型G6，采用驍龍芯片821，受到媒體詬病；最近LG又發布了旗艦機V30，用上了高通驍龍芯片835，雖然在市場上反應平平，卻再一次印證了全面屏手機正在迎來大爆發時期。

從輝煌到沒落 手機巨頭走上下坡路

盡管蘋果、三星、LG在全面屏方面“八仙過海，各顯神通”，紛紛推出了各自的全面屏旗艦產品，但是，表面的繁榮卻難以掩蓋其在國內市場走上下坡路的現實。這三個品牌，一個遠在美國，另外兩個近在韓國，卻不約而同地“殊途同歸”，在我國市場走向衰落。其實，消費者最想弄明白的是，在全球市場風光一時的手機巨頭，為何在國內市場節節敗退，走上下坡路了呢？在此背后，國產手機品牌強勢崛起固然是一個關鍵因素，但是蘋果、三星、LG自身所出現的問題，無疑給其市場銷量帶來雪上加霜的影響。

首先看看蘋果。蘋果手機長期以來引領消費潮流，成為手機行業的“龍頭老大”，其在手機領域的地位難以撼動。但是“堡壘總是從內部攻破的”，蘋果手機創新能力不足，產品質量大打折扣，是其走上“下跌”節奏的關鍵。從9月份剛剛發布的iPhone 8/8 Plus來看，新款iPhone 已在全球不同國家和地區出現了至少10例爆裂事故，讓國內外消費者大跌眼鏡，人們認為蘋果出現了步三星后塵的跡象。業內表示，在經歷了10年的快速發展后，蘋果iPhone在創新方面遠遠不足，此次推出的新機iPhone 8系列某些功能在中國手機品牌上早已實現，蘋果已不再是全球用戶的首選機。

再來看看三星。從去年到今年，三星Note7、Galaxy S7手機的爆炸事件，無疑讓三星手機成為“千夫所指”，將其推向了衰退的邊緣。除此以外，號稱“防水防塵能力最強”的三星Galaxy S8不能防水，也再一次將三星手機推向了風口浪尖。這些問題的發生，讓消費者對三星手機不再信任，由此帶來銷量的急劇下跌。來自賽諾的數據顯示，2017年上半年，三星手機在中國線下市場銷量直線下滑65.8%，僅為447.6萬臺，每個月平均出貨約74.6萬臺，只相當于OPPO的近1/9（線下市場），華為的近1/8，蘋果的近1/5。賽諾數據顯示，三星在中國的用戶品牌忠誠度已經跌至12%，甚至落后于樂視。

最后再來看看LG。LG手機輝煌的時候，在全球市場曾僅次于三星和蘋果，傲居全球三甲，并且堅持了相當長一段時間；在中國市場，LG曾憑借巧克力系列，混跡于大牌行列，在消費者中頗有口碑。然而在國產手機品牌迅速崛起的背景下，LG手機很快走向沒落。業內人士分析，LG手機之所以一路下跌，淪落到無名小卒行列，是由兩個原因決定的：一是產品策略的失敗，導致滑鐵盧。在智能手機爆發的這幾年，LG一直未能開發出符合市場需求的、具有強大亮點的產品；二是LG手機存在質量問題。LG G4/V10因為重啟門問題在美國遭遇集體訴訟；國行LG G系手機質量問題也層出不窮，包括G2的斷觸門、G3的尾插門、G4的主板門和G5的品控差，這是其市場銷量“跌跌不休”的主要原因。

據第三方數據，2016年，LG手機在中國市場的出貨量為46.7萬部左右。IDC數據顯示，2016年，中國市場手機出貨總量為4.67億臺。按照這個數據計算，LG手機在華所占份額約為0.1%。而從LG財報來看，其手機業務營收23.9億美元，虧損1.17億美元，這已經是LG手機業務連續9個季度出現虧損。最終LG手機何去何從？人們不得而知。

當“老司機”風光不再 帶給我們哪些啟示？

蘋果、三星、LG手機在中國市場每況愈下的背后，給國內的手機品牌帶來哪些啟示呢？編者認為，主要在于以下幾點：

首先，手機行業快魚吃慢魚，一著不慎滿盤皆輸。“三年河東、三年河西”的手機行業向來崇尚快魚吃慢魚，每隔三五個月后格局就會發生巨大變化。中國市場是全球最大的智能手機市場，競爭也最激烈，市場競爭如履薄冰，即使今日如日中天的手機品牌，在強敵環飼的對手面前，其未來的發展也很難高枕無憂，因此要居安思危。目前，國產手機品牌綜合實力與蘋果、三星不可同日而語，實力強大的蘋果、三星、LG手機尚且一著不慎就走上“下坡路”，即使今日蒸蒸日上的手機企業，如果稍有不慎，那么也會給競爭對手帶來可乘之機。

再次，要想打造知名品牌，抓好產品質量是重中之重。蘋果、三星、LG手機在中國市場從“一飛沖天”到“一落千丈”的遭遇，給國產手機品牌帶來啟示，那就是要嚴格保證產品質量，千萬不能掉以輕心，以避免出現類似蘋果、三星手機的悲劇。手機領域的競爭是一場漫長的“馬拉松”，而不在于一城一地的得失，更不可因暫時的優勢而忽視了對產品質量的嚴格把控。通過品質過硬的產品搶占市場，樹立良好的品牌形象，這是國產手機品牌面臨的一項長期而艱巨的任務。

最后，技術進步日新月異，加強產品創新勢在必行。從國產手機品牌的發展路徑來看，無一不是先模仿再創新。以華為和小米為例，都是先跟隨蘋果、三星的腳步，打造配置出眾、質量可靠、且性價比高的產品而站穩腳跟。隨后，再逐步穩固自身實力，并且在技術儲備上形成足夠積累之后，再用創新和技術試圖“彎道超車”。華為的雙攝，小米的全面屏，也就是在這樣的環境中，協助兩家企業逐漸成為行業標桿的。在國內智能手機市場接近飽和的情況下，怎樣加強產品創新，避免同質化競爭，是每個手機企業必須面對的問題。

寫在最后：

盡管蘋果、三星、LG手機已經走上了下坡路，但是“瘦死的駱駝比馬大”，其龐大的創新研發能力仍然不可小覷。以三星手機為例，三星今年9月份證實，計劃于2018年發布一款Galaxy Note品牌的可折疊智能手機，可能配置高通驍龍845處理器，有望在高端手機市場掀起波瀾。由此可以看出，現在盡管國產手機已經崛起，但是真正的核心技術還是掌握在三星、蘋果、高通等科技巨頭中，國產手機品牌除了華為掌握一些核心技術以外，其他手機品牌其實相當于組裝企業，要想獲得更多話語權，國產手機品牌還需要加大研發的投入。

【來源：智電網                    作者：樂忠】