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深圳市市場監(jiān)督管理局公布了10宗典型違法廣告案例，其中有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告違法案例有4宗，主要表現(xiàn)為理財產(chǎn)品中含有“預(yù)期年化收益率”、“年化收益”、廣告落地頁中含有利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的內(nèi)容、“中國最賺錢的投資咨詢平臺”等內(nèi)容使用最高級用語等，以上四宗案例涉及的公司被罰款共計346984.56元。

根據(jù)新《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；以及第二十五條規(guī)定：招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外；利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

近日，深圳市市場監(jiān)督管理局發(fā)布違法廣告公告（深市監(jiān)公告〔2017〕13號）。公告顯示，根據(jù)《深圳市違法廣告公告制度》的規(guī)定，“我局選取2017年上半年查處的影響面較廣、兩年內(nèi)被我局處罰二次以上同一商品或服務(wù)廣告以及國家、省、市廣告整治重點領(lǐng)域的10宗典型違法廣告案例”。其中，發(fā)布違法互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)廣告案的平臺有四家，包括深圳市珠寶貸互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)股份有限公司、深圳國鑫金服網(wǎng)絡(luò)集團有限公司、深圳弘奇資產(chǎn)管理企業(yè)、深圳金海貸金融服務(wù)有限公司。

根據(jù)公告，上述四家平臺存在違反廣告法的主要表現(xiàn)為理財產(chǎn)品中含有“預(yù)期年化收益率”、“年化收益”、廣告落地頁中含有利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的內(nèi)容、“中國最賺錢的投資咨詢平臺”等內(nèi)容使用最高級用語等，違反了上述《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定。

鑒于以上廣告違法行為，根據(jù)《廣告法》相關(guān)處罰規(guī)定，深圳市市場監(jiān)督管理局對以上四家公司分別處以罰款或者罰沒100000元、34984.56元、200000元、12000元。

廣東融關(guān)律師事務(wù)所合伙人律師余杭表示，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動關(guān)聯(lián)暫行辦法》第二條的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)借貸是指個體和個體之間的直接借貸，“預(yù)期年化收益率”、“年化收益”等詞違反了《廣告法》第二十五條第（一）款，對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、保收益。因此，市場監(jiān)督管理局根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定來處罰是具有法律依據(jù)的。

今天上午，和訊網(wǎng)通過查詢上述平臺的官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)珠寶貸的“流轉(zhuǎn)貸”廣告有關(guān)收益方面的描述已經(jīng)更改為“往期年化收益率”，并且在每個標(biāo)的項目的“往期年化收益率”處，都能顯示“本平臺所有項目年化利率是在參考同類型項目歷史數(shù)據(jù)得出，實際收益請參考往期年化利率。市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎”的字樣。

“自從今年2月20日收到相關(guān)通知后，就已經(jīng)進行修改了，并且于2月22日修改完畢”，珠寶貸相關(guān)工作人員對和訊網(wǎng)表示。

而其他三家平臺目前的情況則各有不同。和訊網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，深圳弘奇資產(chǎn)管理企業(yè)目前在百度頁面上已經(jīng)找不到官網(wǎng)入口。同時，在前一天，藍鯨財經(jīng)發(fā)布報道《弘奇資管因“中證投資資訊”廣告被罰 官網(wǎng)已無法打開》。另外，深圳金海貸金融服務(wù)有限公司在官網(wǎng)有關(guān)收益的描述已經(jīng)看不到“年化收益”的字樣，但在官網(wǎng)上可以看到“預(yù)期年利潤率”、“預(yù)期年化收益率”等字樣。

余杭表示，從法律上來分析，當(dāng)借款人在平臺上發(fā)標(biāo)時，該行為為要約，即指當(dāng)事人一方提出訂約條件，愿與對方訂立合同的意思表示。當(dāng)投資人在平臺上點擊確認(rèn)投資時，其實就是一個接受借款人給出的借款條件，雙方形成借貸的合意。

“從這個意義上來定義網(wǎng)貸平臺在發(fā)標(biāo)時展示的利率的話，我認(rèn)為準(zhǔn)確的用語是‘借款人擬支付利率’或者‘借貸雙方約定利率’”

“綜上，‘歷史收益率’、‘綜合年化收益’、‘期望年化利率’也是違反廣告法上述規(guī)定的”，余杭以上表示。

如此看來，截至11月7日，新《廣告法》的出臺已有兩年多，然而，目前仍有不少平臺存在上述違反廣告法的行為。

和訊網(wǎng)通過查詢中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會信息披露系統(tǒng)上的102家平臺，發(fā)現(xiàn)，有24家平臺對理財投資收益的描述為“預(yù)期年化收益”、“年化預(yù)期收益”、“預(yù)期年化收益率”，而把相關(guān)收益描述為“年化收益”的平臺有7家，歷史年化收益率有17家。此外，也有個別平臺把相關(guān)收益描述為“期望年化收益率”等。

而符合余杭律師提到的準(zhǔn)確用語“借款人擬支付利率”或者“借貸雙方約定利率”，則只有6家平臺，占比5.9%。

【來源：和訊網(wǎng)】