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01

我喜歡閱讀紙質書籍。

在尚未開始北漂之前，我在老家小城。每次我去書店買書，或是捧著一本書進行閱讀的時候，我總是頻繁被人吐槽：你一個明明已經畢業工作了的人，還整天浪費錢買書看，早干嘛去了。那個一來二往，最后和我熟稔的書店老板也常常對我抱怨：除了來買教輔資料的學生和家長，你可能是唯一一個會來光顧我店的人了。

確實，在我老家所在的那個小城，最繁榮最熱鬧的場所永遠都當屬棋牌室和網吧，太多太多的人把空閑時間都耗在了這兩個場所，而原本就為數不多的書店，往往人跡罕至，以致于這些書店要么和學校的老師私下合作專門經營教輔資料，要么就被迫關門了。而我常去的那家書店，也僅靠承包了我們縣城和下屬鄉鎮的期刊發行才得以勉強維持，我有需要的書籍得和老板提前打招呼，才可能會出現在書店。這種不買書不看書的情況，我一度以為是小城缺乏文化氛圍的環境和小城居民的浮躁心理造成的，所以最終我選擇了逃離故鄉，來到了北京——這個被譽為全中國政治與文化的交流中心。

在北京，萬萬沒想到，我又遇到了另外一種情況。那就是：相較于傳統的紙質閱讀，人們似乎更趨向于現代化的數字閱讀。在公交上，在地鐵上，在餐館等餐時，幾乎人人都捧著手機或者iPad之類的電子產品，手指不停地刷刷刷，撇除與閱讀無關的聊天和游戲，很多人的閱讀渠道都通過電子產品的興起變成了微信、微博和新聞閱讀類的APP了。

我在北京有一位從事UI設計工作、業余碼字并出過書的朋友，前不久她對我說：我馬上要搬家了，一看到房間里整箱整箱的書都快愁死了，真可謂書到搬家方恨多啊！我得考慮考慮要不要馬上入手一部Kindle（一款由Amazon設計和銷售的電子書閱讀器），好把買實體書的“毛病”給戒掉。

而我本人，在北京也被人不止一次問及過：現在有那么多的閱讀APP，網上也有很多的免費電子書資源，你干嘛非得花錢買實體書啊？攜帶不方便不說，擺在房間還特占地兒。

02

上個世紀80年代，是我國傳統出版行業達前所未有的輝煌鼎盛期。

彼時，十年“文革”造成的精神與物質產品的極度緊缺，使剛剛解除思想禁錮的人們對書籍閱讀的渴求迅猛增長，達到了極端的程度。當時的圖書商品短缺，而閱讀需求極為旺盛，出版社只要印書就能夠賣出去，賣出去就能夠賺錢，所以當時的圖書起印數動輒就是五萬、十萬，加印也是家常便飯。

“據起步較早的書商回憶，當時印書就像印鈔票，誰生產的產品多，推到市場上的產品多，誰就能獲得更好的效益，而且基本沒有退貨。”在《風雨與榮光——寫在民營書業30年》一文中，原國家知識產權局副局長鮑紅如是說。

作家張放在《風情萬種的80年代讀書熱潮》中也寫下了這樣一段話：“從上世紀80年代初，到1989年，近十年時間里，中國都處于全民饑渴的閱讀狀態之中。當時，新華書店里幾乎每天都是人頭攢動，新書一本接一本地出版上架……”

然而，二十多年過去了，在網絡技術越來越發達，數字閱讀越來越風行的今天，曾經輝煌一時的傳統出版行業無可避免地受到了沖擊，當年如火如荼的讀書熱潮業已退去，取而代之的是一組組讓人咋舌的數字：

今年4月，中國新聞出版研究院在京公布了第十三次全國國民閱讀調查數據。調查顯示，2015年，我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.58本，比2014年僅增加0.02本，較之2013年的人均4.77本還少了0.19本；人均報紙閱讀量和期刊閱讀量均有所下降。

中國在圖書行業是名副其實的“第一庫存大國。”按照國際慣例，圖書行業較為合理的存銷比是1：1。而在中國，扣除不占庫存的課本，存銷比接近2：1，很多出版社的存銷比實際上甚至超過4：1。

——這些數據，讓我們不得不承認，與我國每年近40萬種的圖書出版品種相比，我國國民的圖書閱讀量低得著實是有些不忍直視。

我國當下大部分的圖書起印數都維持在一萬冊左右，很多新人的作品，或是冷門的作品，起印數僅有八千冊、五千冊甚至更低。與輝煌時期一本暢銷書有數十萬數百萬銷量形成鮮明對比的是，如今一本書如果賣到三萬冊就可以稱得上是暢銷書了。（千萬別和我說現在也有起印數很高銷量非常好的圖書，因為那畢竟少數，而我這里說的是圖書出版行業的整體情況。）兩相比較，想必很多寫作者都會懷念和向往那個輝煌年代吧。

2007年12月21日，遼寧出版傳媒集團在上交所正式掛牌。作為全中國第一家將編輯業務和經營業務一同打包上市的出版傳媒企業，投資者對遼寧出版傳媒集團報以了熱烈的掌聲——開盤16.63元，隨后一路高開高走，一度摸高至22.99元，公司市值也一度超過百億。

2013年，僅過去了6年，遼寧出版傳媒集團的市值就縮水了一大半，僅有41億元。集團的凈利潤也從頂峰2009年時的1.3億元回落到7000萬元。為了尋找新的利潤增長點，遼寧出版傳媒集團進行股權投資，先后參股了中天證券和鐵嶺新星村鎮銀行等，但在2014年的一季度利潤仍大幅下滑92%。

日漸式微的傳統出版行業似乎為“盛極必衰”一詞做出了最好的注腳。

2010年1月20日，北京第三極書局停止營業。

2010年7月31日，第一家落戶廣州的三聯書店在經營了16年之后，正式宣告結業倒閉。

2011年10月29日，作為民營書店代表的光合作用書房在北京的兩家直營店關閉。

近年來，實體書店呈現出批量死亡。以致于有人發出了“傳統出版行業必亡”的聲音。

03

與傳統出版行業的式微景象截然相反，新興的數字閱讀被越來越多人所接受。

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等；二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。

上世紀后半期，隨著計算機進入千家萬戶，互聯網閱讀這種全新的閱讀方式開始走入人們尤其是年輕一代的生活。互聯網在我國一直保持著快速發展的勢頭。我國網民在2011年底已經超過了5億，互聯網的普及率超過了世界的平均水平。在此背景下，互聯網在線閱讀人群得到了迅速壯大。無論是新浪、騰訊、網易等各大門戶網站，還是以起點為首的原創文學網站，每天都會引來數不勝數的網友點擊訪問。

除了互聯網在線閱讀以外，智能手機的普及、電子閱讀器的推出，電信運營商、數字傳媒機構等在數字內容制作方面的開發，使各種數字化閱讀更加容易讓普通人接觸到。

其中智能手機的普及，對加速數字閱讀發展起到的作用舉足輕重。

以掌閱iReader為例。掌閱iReader是國內最具規模和影響力的數字圖書分發平臺，目前擁有圖書、雜志、漫畫等類別的優質數字版權45萬冊，與500多家出版機構建立了合作，僅2015年所發行的圖書就已經高達15億冊，在國內移動閱讀市場份額長期居于首位。

據第二屆中國數字閱讀大會發布的《2015年數字閱讀白皮書》顯示：2015年，中國數字出版總體產業收入已超過4400億元，數字閱讀用戶規模達到了2.96億，通過手機進行閱讀的用戶站到52.2%，是電腦閱讀用戶的兩倍，手機已經成為數字閱讀的首選載體。

2011年，我國數字出版產業營業收入為1377億元，占當年新聞出版業營業收入的9.5%；而2015年數字出版總體產業收入的4400億元，占比達20.5%。由此顯而易見，數字出版產業的發展呈現著一路高歌猛進的勢態。

對此，國家新聞出版廣電總局數字出版司司長、中國音像與數字出版協會副理事長張毅君表示：2010年以來，數字閱讀市場一直保持高速增長，移動端的收入逐年攀升，數字閱讀市場開始進入蓬勃發展期。

中國移動通信集團公司副總裁沙躍家說：“手機已成為廣大人民群眾閱讀的主要途徑，我們已經進入了一個全新的閱讀時代。”

事實也確實如此，據第十三次全國國民閱讀調查數據顯示，2015年我國人均每天手機閱讀時長為62.21分鐘，較之2014年增加了28.39分鐘，增幅幾近一半。

關于數字閱讀，有網友這樣說：我們看新聞都是通過今日頭條、鳳凰新聞之類的APP，報紙已經是老年人的專屬物種了。讀書也不再囿于紙質書，豆瓣閱讀、掌閱iReader之類的在線閱讀平臺提供了很多電子化形式的書籍，種類繁多，無論是攜帶還是查找，都比紙質書更加便捷，還有微博、微信等新興的自媒體可供瀏覽……數字閱讀已經深入滲透進我們的生活了。

04

數字閱讀的步步緊逼，讓傳統圖書的出版與發行受到了嚴重擠壓。

2015年11月12日，一條“《瑞麗時尚先鋒》將停刊”的消息在網上流傳開來。近兩年來，有多家雜志停止出版紙質刊物，或徹底休刊，或將更多精力投入到發展刊物數字化形式上。這些消息令有些讀者發出質疑：這是否意味著“紙媒最后的避風港消失了”呢？表示“傳統出版行業必亡”的人也越來越多。

傳統出版行業真的會玩完嗎？

2010年8月，美國麻省理工學院教授、《連線》雜志的專欄作家尼古拉斯·尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)曾經在一個很牛逼的大會上作出預言，他說：“紙質書將在五年內消亡。”

現在是2016年，距離他所言的“五年”都已經超過了整整一年，但是紙質書并沒有消亡。

所有表示“傳統出版行業必亡”的人和尼古拉斯·尼葛洛龐帝的判斷邏輯都是基于科技的先進性，他們列舉了數字閱讀的優點：

1、存儲量大

數字圖書的保存更加便捷，便于存儲，占用空間小，一個電子設備可以存儲海量的數字圖書。

2、檢索便捷

查找方便，不需要浪費大量時間在無意義的查找上。

3、綠色環保

數字閱讀通過電子產品進行，不需要砍伐樹木，不會對環境造成污染環境，間接保護了生態環境。

4、成本低廉

數字圖書價格比紙質圖書便宜，甚至不需要花錢可以免費查閱，更利于廣大群眾廣泛閱讀。

5、形式豐富

數字圖書的閱讀效果“圖”“文”“聲”三者兼具，形式內容更豐富更生動。

但事實上，相較于數字閱讀，傳統的紙質閱讀仍有它獨特的、無可替代的優點，而紙質閱讀的優點恰巧是數字閱讀的短板。諸如：

1、紙質書給人以“筆墨紙香”和“文化氣息”，把紙質書捧在手心甚至會有一種厚重感；

2、只要閱讀得當，紙質書不會傷害閱讀者的眼睛，而電子設備屏幕發光，長期閱讀會影響視力，即便是標榜著“近似紙質不傷眼”的電紙書設備如Kindle和iReader，它們的分辨率也無法比擬紙質書；

3、愛做筆記和涂鴉的人可以在紙質書上任意進行標注，雖然現在很多數字閱讀APP也提供了筆記功能，但是其操作流程無論如何都是沒有辦法和用一支筆在紙質書籍上做筆記的效果相提并論；

4、紙質書可以讓人全身心的專注其中，而電子設備卻很容易讓人分心；

5、紙質書更利于進行深度閱讀，遇到艱澀難懂的內容便于停留思考，或者翻閱先前內容進行查閱回顧；

6、紙質書的壽命長久，而數字閱讀的書籍可能會因版權到期而下架，或者電子設備損害而無法繼續閱讀；

7、很多圖畫類的書籍在紙質書上能更好的呈現效果，而數字閱讀因電子設備的屏幕大小和分辨率，閱讀效果會大打折扣。

8、紙質書會突顯人的氣質，很多人的辦公室會擺設一整書架的紙質書籍，而若是擺設一整書架的電子設備……畫面太美，我不敢看。

基于此，我認為紙質圖書不會消亡。

另外可以舉兩個小例子進行補充說明：

1、一直以圖書線上銷售和數字閱讀銷售的當當網，在2015年，也就是去年，增設了一個部門叫做當當自出版，專門從事實體紙質書出版發行；

2、自媒體人咪蒙今年年初出版了作品集《我喜歡這個“功利”的世界》，該書上市發行一個月即熱銷60萬冊，里面的文章全部首發于其個人微信公眾號。

如果紙質圖書沒有前景，如果傳統出版行業必亡，那么當當網何必涉足實體出版？

公眾號里的文章是現成的能夠免費閱讀的，如果紙質書注定會消亡，60萬冊的實體銷量又從何而來？

05

傳統出版行業會一直存在。紙質書籍會永遠擁有市場。

前面提到的實體書店的批量死亡，事實上并不能夠成為“傳統出版行業必亡”這一觀點的佐證。實體書店陸續倒閉，更多的是因為收到了當當網、亞馬遜、京東等電商的沖擊。電商的售價較之實體書店便宜，而且無需出門奔波，動動手指就能選中自己心儀的書籍，直到配送人員將之送到自己手中。我個人現在買書，就是都通過線上網店來進行的，相信和我一樣的人絕對不在少數。

在這里，我想到了自媒體人鬼腳七的一個頗有趣味但可能不太恰當的比喻：古代有專門的妓院青樓，里面住了很多妓女。現在社會說賣淫是非法的，妓院青樓少了，但實際上賣淫的女人并沒有減少，甚至還有增加吧。

我喜歡閱讀紙質書籍，但也并不排斥數字閱讀。

我的手機上除了現在人們普遍都會安裝的微信、微博，還裝了多看閱讀、咪咕閱讀等七個閱讀類的APP。我會通過這些APP閱讀一些短小、輕松、毋須深入思考的文章，即所謂的碎片化閱讀。

通過線上網店買書，在選購的時候通常只能知道書名、作者、目錄和內容概要，而具體的正文內容往往無法窺探得到，而且現在幾乎每書必塑封，所以即便是想去實體書店挑選也是于事無補。而閱讀類APP上的圖書都會提供一定量的試讀內容，這之于我就有了一種篩選過濾的功效，通過閱讀試讀內容可以判斷這本書的內容甚至是該作者的行文風格是不是我所需要的，當在APP上讀到了自己心儀的圖書，我最終還是會去線上網店購買紙質書，這樣就避免花錯錢買錯書了。

受到數字閱讀沖擊的傳統出版行業的未來，很多人不看好，我卻對此充滿了期待。

我認為：未來只會存活奉信“內容為王”、與數字出版炮制“短平快”內容不同、專注精品出版的優質出版機構，其余的出版機構則會陸續銳減。未來的紙質書會因“物以稀為貴”，成為人們競相收藏的奢侈品。

來源：億歐網