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今年，手機等移動端AR應(yīng)用的橫空出世改變了AR/VR市場的格局。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，AR顯現(xiàn)了強勁的發(fā)展勢頭，而VR則開始出現(xiàn)頹勢。

Digi-Capital的報告對AR/VR市場的新格局進行了分析，并對未來的發(fā)展趨勢作出預(yù)測。

Digi-Capital的報告指出，如今，AR/VR市場呈現(xiàn)出兩種發(fā)展速度。2017年移動AR的裝機量已經(jīng)超過2021年AR/VR頭顯市場預(yù)計裝機量的兩倍。到2018年底，蘋果的ARKit、谷歌ARCore以及Facebook的Camera Effects平臺將擁有9億裝機量。移動AR平臺的推出改變了整個市場的發(fā)展軌跡。

該報告的其他主要結(jié)論還包括：

1、在可預(yù)見的未來，移動AR將主宰AR/VR市場。

2、智能眼鏡仍舊是AR/VR的長遠未來，但要進入大眾消費市場可能還需要十年的時間。

3、由于移動AR平臺的興起，VR的市場潛力被削弱。

4、2019或2020年第二代VR一體機（無需手機或連接PC的頭顯）出現(xiàn)之前，高端VR市場可能都不會加速發(fā)展。

5、由于手機制造商和軟件開發(fā)者都將重點放到了移動AR上，移動VR的潛力下降。

總體而言，AR獲得了重大的提升，而VR則在走下坡路。這一點，完全顛覆了先前的預(yù)測。

到2021年，移動AR的裝機量將增至30多億，而同時期智能眼鏡、高端VR和移動VR加起來也頂多達到1億。這讓移動AR的裝機量達到AR/VR頭顯的25倍以上。

到2021年，移動AR將在AR/VR裝機量上占據(jù)統(tǒng)治地位，并占據(jù)約三分之二的市場營收份額。

移動AR軟件的經(jīng)濟規(guī)模類似于廣大的移動市場，擁有大量的用戶基數(shù)和相對較低的每用戶平均收入（ARPU），可帶來高增長和盈利能力。智能眼鏡、高端VR和移動VR則因為硬件銷售能獲得更高的ARPU，但較小的裝機量限制了非硬件收入的潛力。

2018年，移動AR的營收可達到智能眼鏡的4.8倍、高端VR的1.3倍以及移動VR的1.5倍；到2021年，其營收將為智能眼鏡的3.9倍、高端VR的4.8倍以及移動VR的9.6倍。

到2021年，由于移動AR的裝機量規(guī)模和轉(zhuǎn)化率的提高，電子商務(wù)可能成為AR/VR的最大收入來源。借助移動AR，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺Houzz已經(jīng)實現(xiàn)了11倍的銷售轉(zhuǎn)化，因此，移動AR電子商務(wù)將進一步鞏固亞馬遜、eBay和阿里巴巴的主導(dǎo)地位。硬件銷售則緊隨其后，處于第二位。其后為廣告、游戲和非游戲APP營收。

Houzz AR家裝購物應(yīng)用

移動AR的地理分布與目前的智能手機/平板基本相似，而VR的分布則接近當前的游戲市場。未來，AR/VR營收可能會由亞洲主導(dǎo)（尤其是中國、日本和韓國）。亞洲可能會達到北美和歐洲市場的總和。

由于消費級智能眼鏡仍面臨五大挑戰(zhàn)（旗艦型設(shè)備、全天候電池續(xù)航能力、移動連通性、APP生態(tài)系統(tǒng)以及電信交叉補貼），專注智能眼鏡銷售的主流企業(yè)可能2019年的銷量仍停留在幾十萬臺。

從2015年起，Digi-Capital就認為蘋果會成為AR的催化劑，這一觀點在今年獲得了驗證。到2020年，蘋果可能會推出移動智能眼鏡（帶接線）作為iPhone的周邊產(chǎn)品，屆時，這個產(chǎn)品會成為消費級智能眼鏡市場的催化劑。

來源：99VR視界