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繼3年前高調亮相APEC后，Yota又以俄羅斯金磚國禮的身份刷足了存在感，一時風光無兩。不出意料的話，即將上市的Yotaphone3會將這一無上榮譽當個賣點大說特說，即便如此，我仍不看好其在中國市場的前景。

8月底，Yota在俄羅斯駐華大使館舉辦Yotaphone3推介會，除了宣布與內容服務商和線上線下渠道商達成合作，最大的亮點莫過于前ivvi CEO、現Yota掌門人張光強劇透產品細節，重點介紹其獨特優勢——雙面屏設計。

據悉，Yotaphone3正面搭載5.5英寸AMOLED彩色屏，背面是一塊5.2英寸的電子墨水屏。張光強透露，這塊墨水屏清晰度相比Yotaphone2提升4倍。其他配置方面，驍龍625處理器輔以4GB RAM+64GB/128GB ROM，3200mAh電池容量，前置1300萬像素+后置1200萬像素并未給外界太多驚喜。

張光強在現場并未公開Yotaphone3售價，預告將在9月正式開售時揭曉。但根據此前爆料，64GB版白色為2398元，64GB版黑色為2498元，128GB版白色為3098元，128GB版黑色為3198元。據Yota內部員工透露，Yotaphone3定價將在3000元至6000元左右。

在我看來，盡管Yotaphone3配置并不突出，但在金磚國禮這一殊榮的加持下，如果最終售價與爆料一致，還是可以接受，但如果起步價超過3000元，那消費者或將仔細掂量一番。

拋開配置、售價、市場競爭不談，從產品角度分析Yotaphone3的實用性，我購買的意愿幾乎為零。明眼人都看得出，Yotaphone3最大賣點在于雙面屏設計，在產品宣傳環節，Yota賣力安利電子墨水屏在移動閱讀方面的優勢。

換言之，Yota對Yotaphone3的定位在于翻版Kindle，而非手機，希望用戶盡可能用其來閱讀，手機功能滿足日常需求即可。Yota宣傳雙面屏設計這一差異化賣點本無可厚非，但與用戶實際需求相背離。準確來說，Yota設想過于理想化，用戶習慣改變非朝夕之功。

在我看來，Yotaphone3本質上是手機而并非翻版Kindle。無論用戶是被Yotaphone3驚艷的雙面屏設計吸引還是文藝青年天然對閱讀興趣濃厚，都不代表其需求重心會放在移動閱讀上，其核心需求仍是用手機來解決工作、生活的種種問題，只有當這一切都搞定后，才會有雅興去通過電子墨水屏獲得更好的閱讀體驗。

因此，閱文、掌閱等內容服務商為Yotaphone3提供80萬冊精品內容只代表基本工作做到位，并不構成用戶閱讀的充分條件。Yotaphone3當務之急是提升系統體驗，讓用戶覺得其是一款好手機，這意味著其要優先解決省電、卡頓、安全等商務人士吐槽已久的痛點。考慮到張光強執掌ivvi期間MOUI飽受詬病，我對Yotaphone3的軟件水平沒有半點信心。

換個角度看，如果用戶在移動閱讀方面需求強烈，購買口碑、內容俱佳的Kindle最為劃算，完全沒必要花更多的錢買臺打著手機旗號的翻版Kindle。不難看出，作為手機的話，金磚國禮這個故事或難以完全支撐Yotaphone3品牌溢價，用戶或抱怨其貨次價高;作為Kindle的話，不僅價格不親民，而且受眾范圍較窄。

種種跡象表明，無論是文青還是非文青，Yotaphone3都無法獲得足夠的支持，因為高端產品想要讓用戶花錢購買，需要提供一個充足的理由，即在某方面具有明顯優勢。但很遺憾，Yotaphone3無一占優。

更為尷尬的是，Yotaphone3固然可以從硬件獲取部分利潤，但其想象空間在于付費閱讀，用戶在閱讀免費內容后感覺良好的話，轉化為付費會員的可能性大增。沒有足夠銷量的支撐，養成閱讀習慣的用戶體量將大打折扣，付費會員占比更是不容樂觀。

這樣一來，Yota商業模式很難走通，名為CEO但話語權不高(酷派在合資公司持股僅20%)的張光強日子將不好過。因為Yota實際控制人中國寶力科技連續4年虧損且逐漸擴大，其寄希望于將Yota打造成利潤增長點，尤為在意憋了3年才發布的Yotaphone3市場表現，留給張光強的機會和時間已經不多。

奉勸張光強，Yotaphone3成為金磚國禮固然值得欣慰，但別高興太早，其真正考驗在于與三星、蘋果、小米等勁敵在高端市場硬碰硬。不得不說，Yotaphone3上市時機的挑選并不合適，9月是全年手機大戰最激烈的月份，相比綜合實力強悍的手機巨頭，資金不充足、影響力欠缺的Yotaphone3恐將成為炮灰。