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10月31日，首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展，在中國傳媒大學(xué)廣告博物館成功舉辦。全球家電及消費(fèi)電子代表性品牌廠商齊聚，共商共享品牌建設(shè)與管理的成就與經(jīng)驗(yàn)。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)致辭

2017年，中國經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵之年。 “供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“中國制造2025”等一系列國家戰(zhàn)略都提出了“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的清晰發(fā)展目標(biāo)。為積極響應(yīng)國家“建設(shè)品牌管理體系、品牌評價體系”、推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號召，2017年1月，由中國家用電器協(xié)會權(quán)威指導(dǎo)，由中國商務(wù)廣告協(xié)會、國家廣告研究院、中國廣告博物館共同發(fā)起主辦，由國美控股集團(tuán)全程支持的“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎”大型研究評選工程，全面啟動。歷經(jīng)十一個月，研究成果在今日權(quán)威發(fā)布。

本次成果發(fā)布包括“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就展”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎頒獎典禮”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇”三大板塊。

國美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍

成就展通過“古今對話”、“品牌脈動”、“相融共生”、 “基因血脈”、“價值進(jìn)化”、“致敬百年”六個部分，生動展陳、深入闡釋了家電與消費(fèi)電子行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)在品牌建設(shè)與管理領(lǐng)域的實(shí)踐成就與特色經(jīng)驗(yàn)。

頒獎典禮上，研究組首席專家丁俊杰教授就“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理獎”的研究測評工作開展情況及研究發(fā)現(xiàn)做了主題匯報，并發(fā)布了《品牌基因工程研究報告（家電及消費(fèi)電子序列）[2017]》成果報告。海爾家電產(chǎn)業(yè)營銷總經(jīng)理程傳嶺先生代表入選企業(yè)就海爾品牌全球化經(jīng)驗(yàn)做了主題分享。

國家廣告研究院院長丁俊杰

頒獎環(huán)節(jié)，51家優(yōu)秀企業(yè)獲得“首屆家電及消費(fèi)電子卓越品牌建設(shè)管理成就獎”（獲獎名單見附件）；單項(xiàng)獎方面：三菱電機(jī)、格力、三星、華帝榮獲“最佳技術(shù)進(jìn)步獎”，博朗、戴森、索尼榮獲“最佳工業(yè)設(shè)計獎”，方太、老板榮獲“最佳品牌氣質(zhì)獎”；小米、美的榮獲“最佳成長突破獎”；海爾、聯(lián)想、華為、TCL榮獲“最佳全球拓展獎”； 3M、飛利浦、尼康、松下、西門子、A.O.史密斯、夏普榮獲“最佳百年傳承獎”。

高峰論壇邀請到家電協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)界專家、品牌專家、傳播專家及優(yōu)秀企業(yè)代表，就家電及消費(fèi)電子行業(yè)品牌建設(shè)與管理的課題，從權(quán)威研判、研究發(fā)現(xiàn)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等方面發(fā)表了精彩演講，圓桌論壇環(huán)節(jié)各方專家就行業(yè)共同關(guān)注的品牌話題進(jìn)行了熱烈深入地研討。

國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民認(rèn)為本次活動將有力地推動中國家電及消費(fèi)電子行業(yè)的品牌塑造與提升。她強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)與管理并非一朝一夕，需要長期的投入和積累，其中很重要一點(diǎn)就是凝聚智慧力量，加大對全球優(yōu)秀品牌的經(jīng)驗(yàn)吸收，加強(qiáng)對中國品牌的深入研究，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動中國品牌的升級與國際化。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，家電企業(yè)是中國制造業(yè)的杰出代表，是改革開放四十年中國經(jīng)濟(jì)騰飛的縮影。面對消費(fèi)升級、家電產(chǎn)業(yè)革新、新技術(shù)革命三大歷史機(jī)遇，品牌基因工程將引導(dǎo)家電企業(yè)建立科學(xué)的品牌管理意識，助推家電企業(yè)從戰(zhàn)略高度建設(shè)品牌，更為科學(xué)有效地管理品牌。

中國商務(wù)廣告協(xié)會李西沙會長表示，時代賦予了中國企業(yè)千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇。改革開放四十年積淀，中國品牌等待的就是當(dāng)下這樣一個厚積薄發(fā)的歷史機(jī)遇與戰(zhàn)略窗口期。希望通過搭建“家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理獎”這一研究測評平臺，凝聚協(xié)會、學(xué)界、業(yè)界優(yōu)勢資源，推動家電及消費(fèi)電子行業(yè)品牌建設(shè)管理實(shí)踐的創(chuàng)新，助力整個行業(yè)品牌價值的躍升。

國家廣告研究院院長丁俊杰教授指出，在品牌的歷史長河中，家電與消費(fèi)電子從“現(xiàn)代”走進(jìn)“后現(xiàn)代”，不僅開創(chuàng)了人類的現(xiàn)代家庭生活，而且也深刻影響著人們對世界的感知和當(dāng)下的社會形態(tài)。家電與消費(fèi)電子的每一次更迭既是技術(shù)進(jìn)化的自然流露，也是人與時空關(guān)系的時代定義。因此，從品牌基因角度洞察品牌建設(shè)與管理，有益于理論與實(shí)踐的創(chuàng)新發(fā)展。

中國廣告博物館館長黃升民教授指出，在全球家電品牌版圖中，中國家電行業(yè)需要向中高端、國際化的品牌高度發(fā)力。企業(yè)需要面對跨文化的國際傳播，要面向利益相關(guān)者立體化多維傳播。因此，如何科學(xué)地開展品牌建設(shè)、管理與傳播就成為打造家電品牌強(qiáng)國的關(guān)鍵。

國美控股集團(tuán)杜鵑女士表示，三十年來國美通過自身零售品牌與廣大優(yōu)秀廠商品牌的融合發(fā)展、共創(chuàng)共享，培育起了造福廣大用戶的“品牌共同體”和“價值共同體”。國美積極參與、大力支持本項(xiàng)研究工程，是國美“信文化”價值觀和“相融共生”經(jīng)營理念的體現(xiàn)，這是國美的品牌特質(zhì)，也正是國美的品牌基因。

據(jù)悉，“家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理研究工程”是“中國品牌基因工程”的首個產(chǎn)業(yè)研究模塊。今后，研究團(tuán)隊(duì)將對家電及消費(fèi)電子行業(yè)品牌進(jìn)行持續(xù)深入研究，并不斷擴(kuò)大研究領(lǐng)域，力爭推出更多建設(shè)性研究成果，助力中國品牌提質(zhì)升級。

附：

首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎頒獎典禮獲獎名單

（一）卓越品牌建設(shè)管理成就獎

長虹、伊萊克斯、小天鵝、夏普、西門子、微軟、萬和、索尼、蘇泊爾、松下、A.O.史密斯、三星、三菱電機(jī)、蘋果、OPPO、尼康、美菱、美的、羅技、聯(lián)想、老板、康佳、卡西歐、卡薩帝、九陽、佳能、極米、惠普、華為、華碩、華帝、海信、海爾、格力、格蘭仕、飛利浦、方太、戴森、戴爾、大疆、錘子、創(chuàng)維、博朗、奧克斯、愛普生、阿里斯頓、vivo、TCL、小米、KINDLE、3M

（二）最佳技術(shù)進(jìn)步獎

三菱電機(jī)、格力、三星、華帝

（三）最佳工業(yè)設(shè)計獎

博朗、戴森、索尼

（四）最佳品牌氣質(zhì)獎

方太、老板

（五）最佳成長突破獎

小米、美的

（六）最佳全球拓展獎

海爾、聯(lián)想、華為、TCL

（七）最佳百年傳承獎

3M、飛利浦、尼康、松下、西門子、A.O.史密斯、夏普

來源: 中國家電網(wǎng)