專訪劉立榮：金立手機為何All in全面屏？通信
金立選擇All in全面屏手機。
金立選擇All in全面屏手機。
在11月26日晚深圳舉行的金立2017“全面全面屏”冬季新品發布會上，金立宣布旗下四大系列手機全部升級為全面屏，并且一口氣推出8款全面屏手機。
也就是說，金立今后將只生產全面屏手機，這也是全球手機企業最為激進的全面屏升級策略。
金立集團董事長兼總裁劉立榮接受《壹觀察》專訪時表示，從2017年初金立就堅定判斷全面屏將是下半年潮流，市場今天也驗證了這一準確判斷。
對于金立手機全面屏“All in”，劉立榮認為，全面屏已經勢不可擋，金立的“全面全面屏”戰略，同時也是產品創新和產品差異化的戰略。金立手機的四攝、安全、超級續航等傳統優勢仍將在金立全面屏手機上延續。
目前從行業現狀來看，影響全面屏普及最大的問題還是來自供應鏈供貨。劉立榮對此表示，金立全面屏的供貨方案是千萬片級別，并不擔心全面屏供貨問題，比如跟三星和天馬都是深度戰略合作，三星還主動提出與金立的合作是“金藍結義”，從屏幕到存儲都會保障對金立的穩定供貨。
從金立今天發布的8款全面屏手機來看，主打年輕時尚用戶的S11S、S11，主打政商用戶的M7 Plus手機都使用了三星AMOLED屏幕，也是國產手機企業目前可以獲得品質最高的全面屏方案。
劉立榮對《壹觀察》透露，金立預計2018年3月推出“屏下指紋識別”技術的全面屏手機，也會使用三星AMOLED屏幕。
劉立榮與胡勝利
值得關注的是，金立在發布會后的媒體專訪環節，宣布與京東達成戰略合作。京東集團副總裁、3C文旅事業部總裁胡勝利宣布金立新發布的8款全面屏手機全部進駐全國160家京東之家線下門店，京東還將與金立在線下開設雙品牌融合店，同時展開更多線上+線下的聯合營銷合作。
胡勝利對《壹觀察》表示，自己與劉立榮是“做手機最好的湖南人”，而自己與劉立榮則是同年同月生的湖南老鄉，在今年4月與劉立榮的會面中，京東對金立“全面全面屏”戰略非常認可，雙方敲定了今天在線上+線下的“無界零售”戰略合作。胡勝利認為，中國零售行業正在發生巨大變化，未來零售一定是去中心化、多場景、多入口，京東未來手機銷售也將“無處不在”，因此京東需要提前布局，快速走向線下，開辟更多銷售場景，今天與金立的合作就是這樣一個契機。
劉立榮對此表示，金立與京東的戰略合作，反映了金立作為傳統公開市場的優勢品牌，開始更加側重線上渠道的側重，金立希望通過推出性價比更好的產品，打造線下+線上的新渠道模式變革。
對于線上渠道的增長預期，劉立榮對《壹觀察》表示：“希望越高越好”。
在產品方面，金立同時發布了8款全面屏手機，幾乎覆蓋了999元—4399元的國產手機品牌的完整價格區間。其中，高端商務旗艦金立M7 Plus售價 4399元，高端四攝全面屏拍照旗艦金立S11S和S11的售價分別為3299元和1799元。主打高性價比的金立金鋼3、F6和F205分別售價1399元，1299元和999元。
為了提升全面屏手機用戶體驗，金立宣布推出金立全面屏生態圈，目前金立全面屏手機已完成超過2000款常用APP適配，游戲適配超過1900款，并且深度適配騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等主流視頻APP應用。
劉立榮預計稱，2018上半年行業會有第二代全面屏手機推出，還會有更多技術創新，比如手機邊框取消實體按鍵，圍繞AR與AI等技術產生更多交互方式等。
劉立榮認為，第二代全面屏手機會真正促進全面屏手機普及，將會明顯加速用戶換機頻率，明年中國手機市場會因全面屏普及帶來更多變量和機遇。金立今天選擇全系升級全面屏手機，基于年初對全面屏趨勢的準確判斷，以及供應鏈的提前布局。金立希望用通過全面屏手機的提前卡位，用更好的性價比產品，覆蓋與替代目前非全面屏的手機市場。
《壹觀察》分析認為，每次手機行業技術升級與變革，都會帶來行業的重新洗牌，從功能機到智能手機，從3G到4G都是如此。2017-2018年開始的全面屏普及，2020年開啟的5G商用更是如此。從手機市場規模來看，金立與TOP5手機企業還有一些差距，這也是金立今天搶先All in全面屏戰略，希望通過“更好的性價比”產品在變革期搶占市場的原因。
金立年初曾對外宣布在中國市場2017年目標銷售3000萬臺以上，但從各自第三方數據來看，金立今年出貨量將明顯超出這個目標。
由此來看，金立的目標和野心遠不止于此。
來源：壹觀察 作者： 宿藝
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