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最近火遍大江南北的《我的前半生》作為多品牌植入式的電視劇，以產(chǎn)品擺放和使用方式低調(diào)式植入，僅前幾集曝光品牌多達(dá)十幾個(gè)；同期熱播的《軍師聯(lián)盟》以創(chuàng)意中插、壓屏條等內(nèi)生廣告來(lái)進(jìn)行演繹，讓廣告成為內(nèi)容。原生視頻廣告效果真的這么好嗎？?jī)?nèi)生廣告時(shí)代該何去何從呢？

艾瑞分析師8月2日晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)講~為您客觀分析以上問(wèn)題，敬請(qǐng)期待！

總結(jié)下小視頻中分析師的觀點(diǎn)

艾直播：

原生視頻廣告效果真的那么好嗎？

艾瑞分析師：

說(shuō)到視頻廣告可能最先想到的是在看綜藝、電視劇之前漫長(zhǎng)的貼片廣告。貼片廣告是最成熟的視頻廣告之一，但是隨著移動(dòng)時(shí)代的來(lái)臨，碎片化的使用行為成為主流，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、wifi覆蓋不斷升級(jí)，人們?cè)谏暇W(wǎng)時(shí)更加無(wú)拘無(wú)束，因此原生視頻廣告應(yīng)用而生。

什么是原生視頻廣告呢？主要有形式原生和內(nèi)容原生兩種：

從形式原生來(lái)講，是在信息流內(nèi)容中間插入的視頻形式的廣告，也就是我們?cè)谒⑴笥讶Α⑿侣勝Y訊內(nèi)容時(shí)插入的短視頻廣告。這類廣告是原有圖文信息流廣告的升級(jí)，以視頻的形式呈現(xiàn)給用戶更為生動(dòng)、立體的廣告信息，也讓設(shè)計(jì)師有更多創(chuàng)意發(fā)揮的空間。因其廣告內(nèi)容的情節(jié)豐富，并且通過(guò)算法進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓用戶能夠看到自己需要的、制作精美的廣告視頻。

第二種廣告就是現(xiàn)在視頻平臺(tái)原創(chuàng)的中插廣告，就是在電視劇、綜藝內(nèi)容播放的中間跳出來(lái)的“腦洞時(shí)間”，通常會(huì)結(jié)合劇中人物，劇中場(chǎng)景，創(chuàng)意化的將廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容結(jié)合在一起。雖然有點(diǎn)惡搞的感覺(jué)，但是依靠新穎的結(jié)合方式和人物的粉絲基礎(chǔ)，通常用戶不會(huì)對(duì)此有太多反感。當(dāng)然，插入的時(shí)機(jī)很重要，重要?jiǎng)∏闀r(shí)插入廣告讓人很容易跳戲哦~

綜上所述，不管是形式原生還是內(nèi)容原生，都會(huì)在一定程度上吸引用戶，從而達(dá)到良好的傳播效果。

視頻中提到的艾瑞報(bào)告如下

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