鵝廠VS豬廠，雞落誰家？金融
中國龐大的玩家群體、腦洞無限的盈利空間，讓“吃雞手游”光輝無限。《光榮使命》今日開測，騰訊與網易，中國這兩大游戲巨頭，展開正式對決。大戰一觸即發！誰能最后吃雞？
2017年初，一段中外玩家對罵“saonima”的視頻爆紅網絡，中國玩家硬生生把游戲《H1Z1》“大逃殺”模式各自為戰的設定打成“國戰”，“紅衣軍團”殺得各國玩家拼命跑。這吸引了更多人涌入，至今中國玩家仍以41.7%的占比遠超第二名美國。不過，《H1Z1》的熱度還是不可救藥的滑落了，終結它的是另一款叫做《絕地求生》的游戲。
《絕地求生》的創意總監Brandan Greene不是別人，正是《H1Z1》的開發顧問；時間再往前推，他曾獨立制作過一款粗糙的“大逃殺”小游戲。把Brandan Greene稱作“大逃殺”玩法的創始人并不過分，他和韓國游戲公司Bluehole聯手開發的《絕地求生》于3月23日上線。由于相似的玩法，它從一開始就成功引起了中國玩家的注意。
中國網游市場，特別是手游規模增長迅猛
8月7日，《絕地求生》銷量突破630萬套，與此同時，中國玩家突破100萬人，僅次于排名第一的美國；短短1個月后，游戲銷量超過1000萬套，中國玩家超越美國，數量躍居世界第一。目前，《絕地求生》同時在線玩家將近300萬，而中國玩家占據了半壁江山。
屈辱！中國玩家含淚吃雞
捧紅了《H1Z1》和《絕地求生》，讓外國游戲廠商賺的盆滿缽滿，但中國玩家卻一點都高興不起來。
首先，這只雞不便宜。此類游戲對電腦配置要求很高，而隨著比特幣漲到1萬美元，各路“挖礦”大軍又帶動顯卡漲價，玩游戲前先得花6000元攢電腦。君不見網吧生意越來越好？
在游戲發售平臺Steam，原價68元的《H1Z1》因玩家大量流失已降至17元，風頭正盛的《絕地求生》則開價98元，但這些只相當于門票錢，想在游戲中開啟新玩法、買裝備還需要另外加錢。最后，月供30元的加速器費用是怎么也逃不掉的。
其次，人多未必勢眾。雖然中國玩家數量占大頭，卻最憋屈。以《H1Z1》為例，該游戲曾以清理外掛為由針對中國IP“一刀切”實行鎖區，但卻“忘了”關閉購買通道，導致中國玩家花了錢，卻沒法玩。
《H1Z1》上線兩年多來，開發商Daybreak舉辦的所有賽事都不請中國玩家參加，更別提和外國玩家分享那幾百萬美元獎金了。相較而言，開通了官方微博的《絕地求生》對中國玩家更懷善意，畢竟開發商是覬覦中國市場的韓國公司。
一方面是中國龐大的玩家群體、腦洞無限的盈利空間；一方面是硬件要求高、軟件服務差，痛點突出。為了這幫“雞渴”的玩家，中國游戲大廠們硬是在短短半年之內就交出答卷——趁著《王者榮耀》、《陰陽師》的東風，它們越過端游直接做手游，從此千元機吃雞不是夢。不會做怎么辦？用錢砸！
網易2款+小米1款最近1個月DAU變化
6月初，巨人旗下小怪獸團隊開發的《叢林大逃殺》在手游平臺TapTap預約過百萬，火爆之后便陷入沉寂。直到11月8日，玩家才發現原來它沒有跳票，而是搖身一變，成了騰訊極光代理下的《光榮使命》。一周后，預約人數即突破2500萬！剛剛，《光榮使命》正式開測。
除了代理，騰訊還在《穿越火線：槍戰王者》中增加荒島特訓模式，但讓一款老手游強行吃雞，畢竟只是權宜之計。財大氣粗的騰訊于是開始接觸原廠Bluehole。韓媒稱，騰訊試圖收購Bluehole被拒，只得花4億曲線買入不足5%的股份，遭兩家公司辟謠。但最終，騰訊還是拿下《絕地求生》的中國獨家代理運營權，并將合作開發正版手游。
和習慣走代理路線、十年才磨出一款《王者榮耀》的騰訊不同，網易一直堅持自研，這讓它占盡了先發優勢。早在9月下旬，網易就推出了《荒野行動》，不到40天就又推出了《終結者2：審判日》。至今，兩款吃雞手游牢牢占據App Store游戲免費榜前3位，呈夾擊《王者榮耀》之勢。
更令其它游戲廠商眼紅的是，《終結者2：審判日》已經跨出國門，其海外版《Rules of Survival》在美國等13個國家和地區登頂App Store游戲免費榜TOP1，并打入多國游戲榜單TOP10。筆者注意到，就連爆料大神Benjamin Geskin都為它瘋狂打Call，在Twitter大秀自己的吃雞短視頻，引得一眾玩家點贊，紛紛表示要下載來玩。
目前來看，網易已經吃到雞，騰訊就在嘴邊，而小米是“吃進去、吐出來”。為搶占吃雞風口，沒有游戲基因的小米攜手沒有“槍戰”經驗的西山居推出了《小米槍戰》，連雷軍都為之站臺打氣。
起初，《小米槍戰》不負眾望，上線后風頭一度蓋過《王者榮耀》，但很快就跌出榜單。總之，玩家用手投票，和網易騰訊這類游戲大廠相比，小米們還有很長的路要走。
“誰說我叫‘大逃殺’？”
游戲廠商們忙上線，監管部門也沒閑著。在《荒野行動》、《小米槍戰》相繼開放測試后，中國音數協游戲工委官網10月27日發表題為《對“大逃殺”類游戲總局業務主管部門的基本態度》的文章，不僅否定“大逃殺”類游戲，稱其設定“嚴重偏離我國社會主義核心價值觀”，還“建議國內游戲企業不宜安排研發、引進此類游戲”。
靴子即將落地，為順利過審，游戲廠商們開始積極整改。從名稱看，“大逃殺”統統變為“軍事演習”；從內容看，有的游戲CG故事已從“誰能活下來”變為“維和部隊軍演”，游戲界面打了許多“不忘初心、牢記使命、刻苦訓練、磨礪成才”“維護國家安全、維護世界和平”橫幅。
丁磊直言“大逃殺”的叫法讓他很反感。11月16日，網易公布2017Q3財報，丁磊在回答分析師提問時表示，網易沒有所謂的“大逃殺”游戲，我們不贊成也不鼓勵這種模式，請叫它“沙盒模擬戰術競技類游戲”。
騰訊則強調，將確保游戲符合社會主義核心價值觀。11月27日，騰訊在宣布和Bluehole聯合推出《絕地求生》正版手游之際表示，將對與相關政策法規不符的內容進行調整，營造積極、正向的游戲氛圍，尤其是為未成年人用戶傳遞健康正向的文化理念和價值觀導向。
除了監管政策引起的不確定性，游戲廠商還有個共同的大敵。《H1Z1》的沒落很大程度上要歸咎于外掛橫行，透視、鎖頭、加速等各種輔助器滿天飛，很多游戲主播甚至公然在直播中開掛。
《絕地求生》火了之后，外掛也隨著玩家涌入。截至11月27日，Bluehole已封禁32萬個外掛賬號，相當于最高同時在線人數的1/10。現在，又輪到了吃雞手游，據《荒野行動》項目組證實，“確有少量玩家使用作弊軟件”。
鵝廠VS豬廠，雞落誰家？
騰訊網易已成中國游戲二巨頭
早在半個月前，網易《荒野行動》安裝量就接近2500萬，《終結者2：審判日》的安裝量則接近750萬。而根據騰訊公布的數據，目前已有4000萬人通過微信和手Q預約《光榮使命》。隨著《光榮使命》今日開測，兩家游戲大廠將展開正面對決。
騰訊顯示出打造《王者榮耀》第二的勢頭，決意吃雞。自恃強大社交基因，憑借原廠IP護體，要在《光榮使命》之后再推正版手游，打出一套“二連擊”。
網易也不甘示弱。騰訊主打的兩款吃雞手游要么代理、要么合作，而網易靠自研帶節奏，占盡先發優勢，還把游戲推到了海外，戰果輝煌。
大戰一觸即發！誰能最后吃雞？
來源|微信公眾號：品途商業評論
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