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小刀馬

  日前，阿里巴巴移動事業(yè)群總裁兼阿里媽媽總裁俞永福表示，現(xiàn)在的媒體形式正在發(fā)生快速變化，未來兩年內(nèi)移動的信息流、短視頻、直播將會成為產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，尤其是后兩者。

       視頻直播和在線秀場能成為新的投資風(fēng)口，其實背后都隱藏著一個很強(qiáng)的內(nèi)因，那就是互動和共享，這是新時期的一個新需求。用戶的參與和互動是一個項目成功的基石，因為有了互動，就有了參與的價值，以及由此帶來了一定的商業(yè)機(jī)會。而能讓用戶持續(xù)擁有參與的價值，秀場產(chǎn)品就必須持續(xù)擁有有價值的內(nèi)容，畢竟移動互聯(lián)網(wǎng)時代是內(nèi)容為王。

     嘗試新模式造就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

  業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量的增量市場正在減小，但是以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的整個媒體產(chǎn)業(yè)還在快速發(fā)展，未來的影響將由人數(shù)向時長轉(zhuǎn)變，尤其會帶來很多產(chǎn)業(yè)模式的嘗試和變化，這是一個新商業(yè)時代來臨的基礎(chǔ)條件。為了讓秀場產(chǎn)品在內(nèi)容上得到更多認(rèn)可，各家都有自己標(biāo)志性的模式。

   目前，秀場產(chǎn)品逐漸細(xì)分垂直領(lǐng)域。如以游戲主播為主的斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等；以音樂直播為主的繁星直播、唱吧直播間等；以專注陌生人視頻交友為特征的9158；以財經(jīng)直播為主打的知牛財經(jīng)、阿牛直播、呱呱財經(jīng)等；以及美女秀場產(chǎn)品秀色秀場、六間房、YY、小咖秀等。

   這種細(xì)分讓各家占據(jù)專屬用戶群，保證了產(chǎn)品的獨(dú)特性，也保證了利潤的穩(wěn)定性。以六間房為例，2010年,六間房由網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)型秀場直播,公司也因此走出裁員虧損窘境。

   另外，一些秀場產(chǎn)品還引入明星到直播間。如，YY旗下ME直播平臺直播了鹿晗首場演唱會，讓粉絲經(jīng)濟(jì)撩動秀場市場。此外，資深演員顏丹晨在入駐花椒直播兩個月后粉絲突破100萬；賈乃亮也入職“一直播”，擔(dān)任該平臺首席創(chuàng)意官。

（ME直播平臺直播鹿晗演唱會）

  此外，也有一些企業(yè)在同時尋求更多的盈利模式。如上述提及的秀色秀場正嘗試用O2O的方式激活美女經(jīng)濟(jì)。

O2O模式下內(nèi)容更加多元化

   不像短視頻，在線秀場的內(nèi)容是不能留存的，而網(wǎng)秦的O2O方式則可讓美女主播創(chuàng)造留得住的內(nèi)容。據(jù)秀色秀場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種方式源于母公司網(wǎng)秦的移動娛樂戰(zhàn)略。

        2015年5月，網(wǎng)秦推出移動娛樂戰(zhàn)略，秀色秀場成為戰(zhàn)略的主力軍。據(jù)了解，在網(wǎng)秦的移動娛樂戰(zhàn)略中，線上娛樂和線下娛樂將徹底打通，并希望以此帶來更大的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動效益。用秀色秀場創(chuàng)始人何曉武的話說，我希望秀色秀場能在移動互聯(lián)網(wǎng)中形成一個完整的生態(tài)系娛樂O2O平臺，希望能夠跟傳統(tǒng)的娛樂經(jīng)紀(jì)公司，或娛樂公司有更深入的合作，形成我們線上線下的O2O閉環(huán)。

       2015年底，秀色秀場推出了全新娛樂欄目《女神駕到》，該欄目得到了樂視的大力支持，節(jié)目在樂視平臺播出后吸引了大量粉絲的關(guān)注。通過這樣的欄目，秀色秀場打出了獨(dú)一無二的競爭優(yōu)勢，增加了曝光度和吸引力。同時，秀色秀場就成功成為《中國好聲音》第五季福建海選賽區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”，與好聲音攜手打造試聽盛宴。而近期，秀色秀場更是贊助安徽衛(wèi)視《星動亞洲》節(jié)目，成為其“指定特約APP”。網(wǎng)秦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，秀色秀場是希望通過一些高品質(zhì)的綜藝節(jié)目快速提升品牌影響力。

（秀色秀場贊助安徽衛(wèi)視《星動亞洲》節(jié)目）

   此外，秀色秀場創(chuàng)始人何曉武表示，公司已經(jīng)與線下演藝經(jīng)紀(jì)公司合作，向線下輸送優(yōu)質(zhì)女主播，同時選擇優(yōu)質(zhì)美女藝人成為秀場主播。

   秀色秀場的積極創(chuàng)新為網(wǎng)秦帶來了不少的營收貢獻(xiàn)，移動娛樂戰(zhàn)略也因此初見成效。從網(wǎng)秦2015年全年財報可以看出，僅僅是2015年第四季度，秀色秀場營收同比增長557.2%，全年綜合增長更是高達(dá)951.6%。在2016年5月27日發(fā)布的網(wǎng)秦2016年第一季度財報中，秀色秀場營收同比增長319.9%。在中國新媒體數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布的《2016年Q1秀場直播市場報告》中，秀色秀場位居秀場直播平臺熱度第三名。

   不過，小有成效的秀色秀場還將面臨更嚴(yán)峻的競爭。從目前的市場來看， BAT和微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)介入在線視頻市場，騰訊看好游戲直播，雙管齊下投資龍珠和斗魚，百度打造百度百秀。老牌秀場企業(yè)YY砸10億重金發(fā)展其移動直播產(chǎn)品“ME直播”，市場新秀小咖秀通過積極的對外合作拓展自己的版圖，映客降低直播門檻直播場所的碎片化，花椒拉舞蹈學(xué)院美女入駐等。加之，邏輯思維1200萬人民幣投資短視頻產(chǎn)品papi醬，可見秀色秀場的O2O模式能否帶其走向王者寶座還有待觀察。

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（作者簡介：小刀馬，微信公眾號：daomawuyu（刀馬物語）。QQ：15567321。轉(zhuǎn)載煩請保留此段。）