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伴隨著福利彩票銷售額大幅下滑，互聯網上各種詐騙式盲盒即時抽獎游戲開始爆發。

B站的“盲盒式賭博”

五年前，有頭有臉的互聯網大咖都在搞互聯網金融；伴隨著監管的強力打擊，大部分人開始轉移陣地，向互聯網流量海洋中的灰產地帶轉移。其中一個最暴利的玩法就是在線盲盒抽獎游戲。

財政部統計數據顯示，中國福利彩票銷售總額在2016年-2018年約2000億元，2019年-2021年持續下滑，下降至1400億左右，減少600億元，降幅達30%。

減少的600億元去哪里了？相當一部分流向了互聯網上名目繁多的即時抽獎游戲。

備受00后喜愛的B站抽獎游戲“魔力賞”就是其中典型代表。魔力賞是B站 “ 會員購 ” 欄目下的一種抽獎玩法 ， 網友稱，“魔力賞”名義上叫“在線抽盲盒”，實際上是“在線賭博”。

魔力賞首頁上展示的幾乎全部是價格6000千元以上的最新款蘋果手機，頁面下方顯示，抽一次的價格是70元，連抽5次且不重復的價格是350元。70元賭一次中蘋果手機的機會，你愿不愿意？

不僅如此，魔力賞還根據獎品不同價值設置了不同的下注金額，例如，價值11999元的筆記本電腦下注一次75元；價值13396元的酷炫游戲電腦抽一次要99元，最便宜的手辦抽一次也要15元。

“魔力賞”本質是將類似泡泡瑪特線下抓娃娃機搬到了線上，只不過，B站的線上抓娃娃機將賭注從2元提高到了幾十元，幾百、甚至上千元。而且，線上網絡的可觸達面遠遠高于線下，對一款帶有博彩性質的即時抽獎游戲而言，線上玩法對年輕用戶的殺傷力太大了，更容易觸及，也更容易讓人上癮。根據魔力賞的服務協議，魔力賞面向全部“成年人和未成年人”；對于未成年人，B站僅僅要求“獲得監護人的知情同意”。

“魔力賞”的陷阱在于，其所謂的大獎—蘋果手機或筆記本電腦、游戲機等數量可能只有一兩臺；而且，在大獎被抽出后，B站不會告訴你，其他抽獎人會繼續盲目地在剩余池子里抽一些幾十元的耳機、筆記本、鑰匙扣之類。有B站網友質疑說，魔力賞作為抽獎沒有公開標明中獎概率，這意味著B站可以任意設置禮品數量和概率，實質是欺騙行為。

對于魔力賞的賭博屬性，B站魔力賞的用戶們最有發言權。大量用戶在B站魔力賞相關視頻下留言稱，“魔力賞”不僅是在線賭博，而且還涉嫌誘導未成年人聚賭。有網友稱，魔力賞早晚要像一元購那樣被取締。

2022年6月9日，90后B站會員“青瓜”（匿名）在B站發文稱，“會員購魔力賞跳樓第一人，十來天在（B站）魔力賞花了兩萬多，一個價值幾百塊錢以上的東西都沒，三百個拼圖，身上背了4萬多的債，心態爆炸，再見了曾經給我帶來歡笑歡樂的bilibili……過幾天我會直播跳樓告別這種天天無限折磨、壓抑、活在痛苦中的人生。”同時，“青瓜”還@了B站董事長兼CEO陳睿。幸運的是，“青瓜”沒有自殺成功。B站工作人員報警后，警察及時將他勸阻。

和“青瓜”一樣被“魔力賞”坑慘的還有很多人。某網友“放學”發視頻稱，自己先后充值41550元抽魔力賞，結果抽中的物品價值只有21060元，損失近50%。

B站的崛起依賴于90后和00后，但B站成立迄今，其收入主要依賴的卻是讓年輕人致癮性的游戲和魔力賞這樣的擦邊球業務。

2021年，B站四大板塊中，游戲業務51億，占比26.3%；增值服務69億，占比35.6%，超過游戲業務；廣告業務占比45億，占比23.2%；電商及其他業務29億，占比14.9%。

魔力賞隸屬于B站電商業務。據新浪科技此前報道，B站內部人士透露，會員購盲盒業務“魔力賞”已占B站電商營收的80%。而這個團隊只有大約20人，卻為B站創造了幾十億的營收。

根據B站財報，2019年、2020年、2021年和2022年前三季度，電商及其他業務收入分別為7.22億元、15.07億元、28.34億元、19.6億元。按80%占比計算，魔力賞的貢獻分別為5.8億元、12億元、22億元、15.7億元。

僅以2021年計算，魔力賞收入占B站總營收的11%。

效仿者紛紛入場

B站“魔力賞”只是互聯網灰色博彩游戲的冰山一角，越來越多的公司目睹泡泡瑪特、B站的財富神話后，開始紛紛入局割韭菜，其中不乏一些上市公司。深圳中小板上市公司ST美盛（SZ:002699）就是其中的代表。

新年前夕，一位朋友告訴IPO君，他在新浪微博上遭遇抽獎騙局，被騙了50元。IPO君打開他發過來的鏈接后發現，這個“話費特惠中心”實際是新浪微博中的信息流廣告，其宣稱充值49.9元送200元話費券，但是，點擊鏈接后出現的卻是在線付費抽獎活動。

IPO君反復點擊鏈接發現，雖然抽獎畫面有所變化，但最終大多數顯示的都是抽蘋果手機的盲盒頁面，還有一部分是200元的電商購物券，最終跳轉至支付寶頁面。

經過幾十次反復點擊鏈接嘗試后，IPO君發現，這個類博彩游戲里有59.9元/次和39.9元/次兩種玩法。其中，59.9元的抽獎披露的中獎概率為極品款0.01059%，特級款1.08810%，高級款98.90131%。也就是說，蘋果手機、戴森吹風機（價值1300-9000元）的中獎概率為萬分之一；索尼游戲手柄、小米手表（價值約200元-1200元）的中獎概率為百分之一；耳機、藍牙音箱、鼻毛修剪器等價值100元之內的產品中獎率為98.9%。

表面看，中獎率似乎是100%。但在互聯網這個黑箱上，這種盲盒抽獎是透明度為零、公信力為零的零和游戲，它的游戲規則比拉斯維加斯casino還要黑暗。即便是你有幸抽中一個耳機或鼻毛修剪器，其實際價格也遠遠達不到其標注的六七十元。在拼多多上，這類產品標價十幾元，其成本價可能只有幾元錢。這意味著，即便用戶抽中一款高級獎品，背后的博彩游戲運營商的利潤率仍然高達500%！

在線盲盒抽獎是不折不扣的互聯網博彩型詐騙游戲。

以福彩線下即開型“刮刮樂”好運十倍為例，其單注價格為10元，最高獎金為40萬元，整體返獎率為65%。這也意味著，銷售1億元的刮刮樂，彩民中獎獎金為6500萬元。但是上述盲盒博彩游戲宣布的“中獎率”高達100%，這讓福彩如何競爭？

需要強調的是，在互聯網上發行和銷售彩票行為是違法行為。早在2015年，財政部、公安部、民政部、銀監會等部委聯合發布《關于制止擅自利用互聯網銷售彩票的公告》。《公告》指出，未經財政部批準，任何單位（個人）不得擅自委托或者自行開展互聯網銷售彩票業務。此后，互聯網銷售福彩和體彩也被禁止。此外，《公告》還強調，嚴厲打擊非法彩票。非法彩票包含未經國務院特許，擅自發行、銷售福利彩票、體育彩票之外的其他彩票。

背后藏著一家A股上市公司

新經濟IPO發現，藏在“話費特惠中心”背后的在線抽獎公司是一家A股上市公司。

其中一個抽獎付款頁面顯示，運營商為杭州真趣網絡科技有限公司，但服務協議和隱私協議則稱，其運營公司為浙江艾游網絡科技有限公司和舟山靈光網絡科技有限公司。

企查查顯示，杭州真趣網絡是一家手機游戲開發公司，旗下產品有《捕魚達人秀》、《獸人必須死3》、《植物大冒險》等。杭州真趣網絡母公司為A股上市公司ST美盛(002699.SZ)。

浙江艾游網絡科技有限公司和舟山靈光網絡科技有限公司都是杭州真趣網絡的全資子公司。

事實上，除了杭州真趣網絡外，ST美盛(002699.SZ)還使用了多個馬甲從事盲盒抽獎詐騙游戲，其中之一是杭州小魚互動科技有限公司。

在一個抽獎支付頁面，其運營主體顯示為杭州小魚互動科技有限公司，服務協議里將這種抽獎游戲稱作 “好運開開樂”平臺，名字酷似福彩的即開型“刮刮樂”。

企查查顯示，杭州小魚互動科技有限公司法定代表人和實際控制人為潘晶，后者是杭州真趣網絡總經理。

2022年7月9日，杭州市余杭區市場監督管理局以消費侵權行為向杭州小魚互動科技有限公司下發處罰書，罰款1萬元。

處罰書顯示，杭州小魚互動科技有限公司于2022年3月中旬開始上線盲盒銷售，通過支付寶小程序“開開樂”和微信小程序“天天開開樂”對外進行銷售，其盲盒銷售價格有三檔，第一檔為9.95元，第二檔為19.9元，第三檔為39.9元，其中絕大部分為第一檔。以第一檔盲盒銷售為例，消費者支付9.95元后即可獲得盲盒的開獎機會，根據每個獎品的概率獲得對應的獎品，獎品的主要市場價格區間為39元至1000元之間。截止2022年5月20日，當事人銷售盲盒共計獲得收入為37.5萬元。

杭州小魚互動科技有限公司根據用戶的性別、年齡、不同的用戶畫像去配置不同的盲盒產品，從soul、抖音、快手這些渠道進來的用戶看到的盲盒產品會有所差別，直接通過微信搜索渠道進入的用戶看到的是通用配置的獎品池盲盒。

處罰書稱，杭州小魚互動科技有限公司的所有產品都未如實標注中獎概率，杭州市余杭區市場監督管理局現場檢查發現，其極品款中獎概率標注為0.01%，但實際中獎概率為0.005%。也就是說，每賣出10萬個9.9元的盲盒，游戲商收入99萬元，會提供5個類似AirPods藍牙耳機這樣的獎品，堪稱暴利。

美盛文化位于杭州，于2012年9月在深交所上市，主要涉足IP衍生品設計研發生產、動漫、宣發、游戲、影視等領域。2017年4月，美盛文化以11.11億元收購真趣網絡100%股權，彼時，真趣網絡原股東方做出業績承諾，2017年至2019年，真趣網絡將實現扣非歸母凈利潤分別不低于1.02億元、1.18億元、1.37億元。實際其分別實現業績1.06億元、1.15億元、0.95億元，連續兩年未完成業績承諾。2019年和2020年，美盛文化分別對真趣網絡計提商譽減值0.61億元和7.23億元，合計7.84億元。

真趣網絡原來主營業務為輕游戲服務平臺業務和移動廣告精準投放平臺業務，2020年起轉型為內容分發和數據服務平臺。真趣網絡擁有今日頭條、百度、快手等頭部流量平臺的核心代理資質，這讓其在流量變現方面具有較大優勢，在線盲盒抽獎游戲顯然是真趣網絡盯上的一塊肥肉。

新經濟IPO注意到，B站、ST美盛并不是個案，在各個互聯網平臺的信息流廣告上，大量中小馬甲公司也在運營類似的即時開獎游戲，他們的詐騙手法更粗暴直接，有的只扣費，不提供任何獎品，已經淪為徹底的線上詐騙。

七年前，監管部門叫停互聯網彩票業務時，或許不會想到，國家隊讓出的這一市場，會被B站們為代表的互聯網“盲盒”瓜分蠶食。