TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日，瓜子二手車因在《中國新說唱》中宣傳自己“瓜子二手車，一路超前沒得說”等描述，被人人車以“誤導(dǎo)公眾”、“構(gòu)成不正當(dāng)競爭”等為由訴至法院，并被索賠2000萬元。

9月28日，北京市朝陽區(qū)人民法院向瓜子二手車及《中國新說唱》制作播出方愛奇藝下發(fā)禁令，要求瓜子二手車及愛奇藝立即停止在《中國新說唱》中投放、植入和傳播涉案廣告語。

原告人人車訴稱,人人車和瓜子二手車均是二手車交易平臺,瓜子二手車在愛奇藝APP及《中國新說唱》中使用“瓜子二手車,一路超前沒得說”、“買家多、賣家多,對手總想超過”、“行業(yè)領(lǐng)軍配備,冠軍舍我其誰”等描述,過分夸大自身實際水平,誤導(dǎo)相關(guān)公眾,引誘不明真相的消費者購買其提供的產(chǎn)品或服務(wù),在與人人車具有直接競爭關(guān)系的情況下,上述行為使得不明真相的交易者誤以為其是行業(yè)第一、冠軍,誤認為原告人人車平臺市場地位及所提供的商品或服務(wù)遠不如瓜子二手車,屬于對人人車商譽的直接貶損,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

愛奇藝作為涉案廣告的實際發(fā)布者,通過在其自制節(jié)目《中國新說唱》中直接提供并播放涉案不正當(dāng)競爭廣告。上述各行為損害了人人車的競爭優(yōu)勢,給人人車造成了巨大經(jīng)濟損失。故人人車公司訴至法院,請求判令瓜子二手車、愛奇藝等各被告立即停止不正當(dāng)競爭行為、賠禮道歉并共同賠償經(jīng)濟損失2000萬元。

朝陽區(qū)人民法院經(jīng)審查認為,瓜子二手車在愛奇藝公司出品和傳播的《中國新說唱》節(jié)目中投放、使用相關(guān)廣告宣傳語,致使相關(guān)公眾認為瓜子二手車在行業(yè)競爭中一路超前,其他競爭者均在競爭狀態(tài)中始終處于落后狀態(tài)。但市場競爭是一個復(fù)雜的、動態(tài)的過程,經(jīng)營者在廣告宣傳用語中不應(yīng)做出其競爭優(yōu)勢一直優(yōu)于其他經(jīng)營者的表述,致使相關(guān)公眾對其市場競爭優(yōu)勢產(chǎn)生誤認,導(dǎo)致其不正當(dāng)?shù)孬@取競爭優(yōu)勢。同時,《中華人民共和國廣告法》明確禁止在廣告中使用“冠軍”等最高級、最佳用語,涉案廣告中使用“冠軍”的表述,顯然違反了廣告法規(guī)定。

故上述涉案廣告若不及時制止,會誤導(dǎo)相關(guān)公眾認為人人車不如瓜子二手車,從而導(dǎo)致更多公眾選擇瓜子二手車的服務(wù),給人人車造成不可彌的損害。依照相關(guān)法律規(guī)定,朝陽區(qū)人民法院于9月28日做出裁定,要求瓜子二手車及愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關(guān)涉案廣告語。

對此，瓜子二手車回應(yīng)稱，該裁定中僅對本案共同被告愛奇藝公司《中國新說唱》節(jié)目植入的歌曲中的部分內(nèi)容做了訴中禁止令，我方認為，這三句歌詞來自愛奇藝《中國新說唱》節(jié)目中的中插歌曲，屬文學(xué)創(chuàng)意，不屬于廣告。

據(jù)了解，此番已不是人人車首次起訴瓜子二手車,去年11 月，海淀區(qū)法院官網(wǎng)發(fā)布通告，因不滿瓜子二手車直賣網(wǎng)在各大平臺宣傳中使用的“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”等用語，涉嫌不正當(dāng)競爭，人人車起訴瓜子二手車不正當(dāng)競爭，索賠 1 億人民幣。后發(fā)布禁令裁定，瓜子二手車即日起停止使用此類宣傳語。

附瓜子二手車公告全文：

瓜子二手車就今日朝陽區(qū)人民法院送達的民事裁定書，特發(fā)聲明如下，陳述事實，以避免該裁定遭惡意利用。

該裁定書涉及兩方面內(nèi)容，一是朝陽法院駁回了人人車公司請求禁止瓜子二手車在廣告媒體上投放的“瓜子二手車直賣網(wǎng) 二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”的廣告語。朝陽法院在裁定中認為：瓜子二手車已經(jīng)具有了一定的市場影響力和知名度，在同業(yè)競爭中具有一定的競爭優(yōu)勢。對于廣告語“瓜子二手車直賣網(wǎng) 二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”，法院認為其不屬于法律明確禁止使用的廣告語，對人人車公司請求朝陽法院禁止該廣告宣傳語的申請不予支持。

二是，該裁定中僅對本案共同被告愛奇藝公司《中國新說唱》節(jié)目植入的歌曲中的部分內(nèi)容做了訴中禁止令，我方認為，這三句歌詞來自愛奇藝《中國新說唱》節(jié)目中的中插歌曲，屬文學(xué)創(chuàng)意，不屬于廣告。但是瓜子二手車充分尊重朝陽法院的民事裁定，我們支持有關(guān)部門的嚴格監(jiān)管，出于對司法的尊重會先予執(zhí)行，在后續(xù)庭審中將繼續(xù)維護自身合法權(quán)益。

誠信、遵紀守法是瓜子二手車的經(jīng)營前提，瓜子二手車的廣告投放對于促進二手車行業(yè)高速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，行業(yè)企業(yè)也在一定程度上享受著瓜子廣告教育行業(yè)的紅利。行業(yè)競爭，本應(yīng)以業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)實力說話，根據(jù)公開及權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，瓜子二手車從品牌力、用戶訪問量、車源量、資本規(guī)模上均絕對領(lǐng)先于行業(yè)第二名。2017年，瓜子二手車成交量達48.5萬輛，超過全球最大的花鄉(xiāng)二手車市場（45萬輛）、最大的二手車經(jīng)銷商廣匯二手車（20.33萬輛）、優(yōu)信二手車（28.38萬輛，不含優(yōu)信拍）及人人車（17.5萬輛，公開報道）。

我們再度呼吁，行業(yè)應(yīng)回歸良性競爭，將更多的資源、資金用于推動行業(yè)發(fā)展，改善用戶體驗，而不是濫用司法資源，造成社會、政府資源的極大浪費。

2018年9月，瓜子開啟新零售業(yè)務(wù)，將在全國范圍內(nèi)開啟數(shù)萬平的大型線下店，我們會將全部的資源、資本投入到推動行業(yè)進步、改善用戶體驗，以及助力國家汽車消費升級的事業(yè)上來，再次對關(guān)心、支持瓜子二手車的各方人士表示感謝！