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11月11日0點剛過，2019天貓雙11立刻迎來一輪高潮。

開場1分鐘，阿迪達斯破億，1分45秒，耐克緊隨其后破億。不到10分鐘，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也爭相破億。

截至開場2個小時，已經有雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、寶潔、蘋果、戴森等148個品牌成交額突破1億元，成功躋身天貓雙11“億元俱樂部”。

在各個行業中，服飾領域破億品牌最多，數量高達46個。國貨品牌也迎來大爆發，李寧、波司登、太平鳥、三只松鼠、大益、百草味等國貨也紛紛入榜。

品牌收獲增長爆發背后，天貓雙11已成為商業奧林匹克運動會。此前預售階段，雅詩蘭黛爆款小棕瓶被預訂出52萬件，遙遙領先；開場之后歐萊雅突然發力，黑精華和紫熨斗兩個單品同時銷售破億，只用了1個小時多一些。

隨著2點后第一波剁手高峰過去，大品牌的你爭我趕越發陷入膠著。硝煙滾滾的手機戰場，蘋果表現勇猛，不僅iPhone 11僅用1分鐘就成交破億，官方旗艦店只用時10分鐘就超去年全天7倍，華為不甘落后，1小時19分官方旗艦店破10億；早上八點左右，在美妝戰場上，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅也先后突破自我，官方旗艦店進入“十億俱樂部”。

值得一提的是，今年天貓雙11“億元俱樂部”涌現很多新面孔：如主打中國風的美妝品牌花西子，首次參加天貓雙11就成功破億，爆發力驚人；成立不到五年的互聯網原生品牌HomeFacialPro和完美日記，連續多次天貓雙11破億，成功奠定在消費者心目中的江湖地位。

隨著消費者結構的變化，像花西子、完美日記這樣的新品牌在天貓正如雨后春筍般出現。這些新銳品牌把握消費趨勢，借助天貓雙11走進大眾消費視野，真正邁入發展的快車道。

今年天貓雙11，20萬品牌在天貓官方旗艦店推出史上最大折扣，參與活動的商品超過1000萬款，其中超過100萬款為首次發布的新品。此外還有最高24期的花唄免息，預計在天貓雙11期間，總共能為消費者節省500億元。

在今年的天貓雙11上，淘寶直播已經成為品牌新的增長點，超過一半天貓商家都通過直播取得了新增長，直播間已經是品牌商家標配。01時03分，淘寶直播引導成交超去年全天。08點55分，淘寶直播引導成交突破100億。家裝、消費電子、美妝等行業紛紛爆發，不少品牌也借力直播成為億元俱樂部的一員。