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8月27日，2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京舉行。論壇上，海信空調(diào)獲得三項(xiàng)行業(yè)獎項(xiàng)。

其中，海信新風(fēng)空調(diào)獲“2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)新風(fēng)領(lǐng)軍品牌”；海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列X710掛機(jī)榮獲“2021—2022年度中國空調(diào)行業(yè)新風(fēng)空調(diào)優(yōu)選產(chǎn)品”；海信男神小智空調(diào)榮獲“2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”。

品牌、產(chǎn)品、渠道三獲行業(yè)獎項(xiàng)，固然是行業(yè)對海信空調(diào)的肯定，長期來看，這背后透露出的行業(yè)風(fēng)向，對于或許更具價(jià)值。

海信獲獎背后，空調(diào)“內(nèi)卷時(shí)代”的K型增長

當(dāng)前空調(diào)行業(yè)正處在一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，一方面新冷年開啟，對空調(diào)行業(yè)來說既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇；另一方面原材料價(jià)格上漲，行業(yè)競爭急需走出內(nèi)卷化。

去年7月，“新國標(biāo)1級能效”正式實(shí)施，行業(yè)迎來一次洗牌的機(jī)遇。此時(shí)，海信空調(diào)已經(jīng)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，結(jié)合市場新需求完成了新風(fēng)健康系列產(chǎn)品的迭代升級。新能效標(biāo)準(zhǔn)下，行業(yè)需求會進(jìn)一步釋放，這對于已經(jīng)完成“變奏”的品牌來說意味著一輪新的增長機(jī)遇。

另從用戶的角度來看，消費(fèi)棘輪效應(yīng)下，消費(fèi)者也傾向于換代體驗(yàn)更好的新風(fēng)產(chǎn)品，空調(diào)的“氣候體驗(yàn)”正在迅速普及。

表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，作為新風(fēng)領(lǐng)域的頭部玩家，海信空調(diào)以“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的產(chǎn)品力獲得行業(yè)25%的市場份額，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。

市場份額數(shù)據(jù)的背后，透出的是海信空調(diào)對行業(yè)的深層理解。

“內(nèi)卷時(shí)代”的背景下，品牌破局的思路其實(shí)就是創(chuàng)新，通過更好品質(zhì)的產(chǎn)品，更優(yōu)的服務(wù)，更好的創(chuàng)意去達(dá)成“供給驅(qū)動增長”。海信新風(fēng)空調(diào)的成功也證明了這一點(diǎn)：存量競爭不是死磕到底的價(jià)格戰(zhàn)，而是技術(shù)、品牌、創(chuàng)新能力的多維競爭。

海信空調(diào)在新風(fēng)賽道的成功，得益于抓住大周期中的增量機(jī)遇，并通過技術(shù)、產(chǎn)品能力把機(jī)遇變成增長。

存量的大周期下，行業(yè)增量其實(shí)就在于新風(fēng)趨勢，而海信一開始就發(fā)現(xiàn)了新風(fēng)品類的價(jià)值，推出了X800柜機(jī)、X800、X910等一系列新風(fēng)產(chǎn)品，以及后來推出的春風(fēng)系列，成功把握住了增量。

另一方面，新風(fēng)成為了海信空調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)以及品牌核心的稀缺性競爭力。

市場的蛋糕總量是有限的，必須具備獨(dú)特性和稀缺性才能破局。比如，在春風(fēng)系列之外，海信又推出了大風(fēng)量系列，為用戶提供冷熱效果更強(qiáng)勁的絕佳體驗(yàn)。換言之，海信空調(diào)通過更細(xì)致地洞察需求端的變化，在為市場提供新的稀缺價(jià)值供給。

事實(shí)上，“內(nèi)卷”之后，空調(diào)行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)“K型增長”階段。

K型增長其實(shí)就是隨著市場競爭加劇，玩家走向會進(jìn)一步分化，行業(yè)頭部企業(yè)基于創(chuàng)新能力以及技術(shù)儲備走出內(nèi)卷，進(jìn)入一個(gè)新的增長階段。而執(zhí)著于內(nèi)卷化的玩家則會逐漸失去核心競爭力。

海信空調(diào)以新風(fēng)品類為突破，其實(shí)也是找到了K型增長的一個(gè)分界點(diǎn)，走向K型增長的上升階段。其中一個(gè)明顯的表現(xiàn)在于，海信空調(diào)不僅謀求自身的增長，同時(shí)也在推動新風(fēng)領(lǐng)域的行業(yè)性增長。

去年3月份，海信空調(diào)牽頭制定《空調(diào)新風(fēng)一體機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，今年年初牽頭起草《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評價(jià)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；今年5月份，牽頭制定《智能家用電器的適老化技術(shù)》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的本質(zhì)，其實(shí)也是引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的規(guī)范化增長階段。

空調(diào)行業(yè)邁進(jìn)下個(gè)十年，品牌的核心競爭力究竟在哪？

從空調(diào)行業(yè)接下來發(fā)展來看，2021年是一個(gè)關(guān)口，下個(gè)十年伊始，品牌更需要奠定未來增長的“勢”，其中關(guān)鍵在于要做行業(yè)的“造風(fēng)者”。

每個(gè)行業(yè)其實(shí)都不缺“追風(fēng)者”，因?yàn)樾袠I(yè)的“風(fēng)向”往往意味著新的流量、新的增長點(diǎn)。不過，行業(yè)中受益最多的其實(shí)不是“追風(fēng)者”，而是“造風(fēng)者”。

海信空調(diào)在新風(fēng)健康賽道的成功，其中很重要的一個(gè)原因就是，海信空調(diào)是一個(gè)有著“造風(fēng)”能力的企業(yè)。

事實(shí)上，海信空調(diào)2008年就推出了國內(nèi)第一款新風(fēng)產(chǎn)品，隨后持續(xù)投入核心技術(shù)，并在新時(shí)代中引領(lǐng)新風(fēng)趨勢。

多年的持續(xù)投入下，海信空調(diào)積累起深厚的技術(shù)壁壘。去年6月份，海信新風(fēng)技術(shù)通過日本質(zhì)量保證組織（JQA）北關(guān)西測試中心的認(rèn)證，9月份，海信新風(fēng)健康家X8柜機(jī)憑借著出色的產(chǎn)品力獲得了中國冷暖智造“創(chuàng)智獎”。

商業(yè)的競爭大致可分為三層，底層的技術(shù)競爭，中間層的商業(yè)模式競爭，以及頂層的品牌力競爭。

技術(shù)上的深耕，透出的是海信空調(diào)對于自身創(chuàng)新能力的自信。而技術(shù)能力決定了企業(yè)增長的下限，創(chuàng)新能力則決定了品牌價(jià)值的上限。從新風(fēng)賽道的成功來看，技術(shù)能力+創(chuàng)新能力下，海信的增長的起點(diǎn)和空間都很高。

商業(yè)上深耕，體現(xiàn)在用戶認(rèn)知塑造以及品牌運(yùn)營。

一方面，在C端“新風(fēng)空調(diào)看海信”正在形成更加廣泛的認(rèn)知，另一方面，海信這一品牌也在逐漸成為“新風(fēng)”產(chǎn)品力的代名詞。

從變頻到新風(fēng)再到新能效，海信空調(diào)其實(shí)有很強(qiáng)的自我迭代能力。

在品牌上，海信空調(diào)在不斷創(chuàng)造新價(jià)值。今年歐洲杯期間，賽場圍擋上“海信空調(diào) 新風(fēng)爭冠”標(biāo)語頻頻現(xiàn)身，吸引全球觀眾的目光。

從2016年開始，海信就持續(xù)贊助頂級全球體育賽事，一方面，這使得海信高端化、國際化的品牌形象進(jìn)一步深入人心，另一方面這也為海信新風(fēng)空調(diào)接下來的發(fā)展，打下了品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

家電行業(yè)發(fā)展了這么多年，在內(nèi)卷的同時(shí)也在不斷出現(xiàn)新的變化。下個(gè)十年，行業(yè)的主題有幾個(gè)關(guān)鍵詞：智慧化、健康化、氣候化。面對這些重要的發(fā)展趨勢，海信空調(diào)做了一系列的布局。

比如在智慧化方面，海信開發(fā)升級物聯(lián)IOT、智能傳感、語音交互、AI自學(xué)習(xí)技術(shù)，進(jìn)行智能家電技術(shù)布局，增強(qiáng)用戶交互體驗(yàn)。在健康化方面，以新風(fēng)技術(shù)迭代為基礎(chǔ)，海信空調(diào)結(jié)合病菌、甲醛、PM2.5等污染物凈化技術(shù)升級，創(chuàng)造安全、健康的室內(nèi)空氣環(huán)境。在氣候化方面，通過更精準(zhǔn)的氣流控制、溫度調(diào)節(jié)以及靜音技術(shù)，為用戶帶來更舒適的“氣候體驗(yàn)”。

海信空調(diào)一系列布局背后，透露出的是一種顆粒度更細(xì)地去捕捉未來行業(yè)演化趨勢的能力。

對品牌來說，能不能敏感的捕捉到市場需求動態(tài)很重要，因?yàn)檫@可能直接決定了未來產(chǎn)品會不會被市場認(rèn)可，這也是品牌的核心競爭力之一。這樣的能力再進(jìn)一步通過新風(fēng)、健康、智能等戰(zhàn)略的執(zhí)行落地，從而形成未來十年海信空調(diào)的核心競爭力。

一切過往終為序章。

對于空調(diào)行業(yè)來說，新的冷年開啟，下個(gè)十年的序幕已經(jīng)拉開。在這個(gè)充分競爭的賽道中，海信空調(diào)已經(jīng)越過起跑線。

接下來，空調(diào)行業(yè)如何走過下個(gè)十年，值得期待。