TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日，《2023年移動互聯網母嬰親子行業報告》（以下簡稱《報告》）出爐了，該報告由中國領先的客戶互動和營銷科技服務商極光發布。

報告顯示，中國母嬰親子行業競爭格局已經穩定，梯隊分化更趨明顯。親寶寶呈壓倒性優勢位居行業第一，包含行業滲透率、月活越用戶數、獨占率、使用頻率、留存率、中重度用戶占比、推薦意愿以及種草率在內的八大數據緯度均領先于主流母嬰親子平臺。

事實上，這并不是親寶寶第一次獲得如此成績，早在2018年，親寶寶就已經在日活躍用戶、月活躍用戶、使用頻次等方面陸續超越同行。

用戶規模第一且保持增長

在用戶規模方面，親寶寶連續多年覆蓋孕育用戶最廣，以16.6%女性親子行業滲透率居首。相比往年，2023年，國內母嬰親子行業梯隊分化更加明顯，頭部平臺與中長尾之間的差距繼續被拉大。作為頭部女性親子平臺親寶寶增速最快，近一年滲透率上升2.1%。寶寶樹孕育與媽媽網孕育憑借先發優勢，分別位列第二、三名，且市場滲透率仍處于增長階段，但與親寶寶的差距還在拉大。

除了親寶寶行業滲透率、MAU（月活躍用戶）大幅*外，在用戶獨占率方面，親寶寶也具備*優勢，47.1%的母嬰親子行業用戶僅安裝親寶寶，證明其產品力穩固。

用戶粘性居首消費意愿高

要保持用戶規模穩步增長，需要同時在用戶增長和用戶留存兩方同時發力。連續5年用戶規模領跑母嬰親子行業的親寶寶，除了“成長記錄云空間”強家庭社交關系助力用戶增長外，其“記錄+育兒“產品組合形態也使得用戶的留存率居行業之首。

《報告》認為，親寶寶單日人均啟動次數與14天活躍留存率均居行業前列，維持行業內體量*的用戶規模的同時，在把握用戶需求、讓用戶產生依賴增強忠誠度的能力上，也明顯優于競爭對手。

在移動母嬰親子行業，中重度用戶占比的平均水平為40.3%，而親寶寶的中重度用戶占比遠超行業達到了58.9%。進一步佐證了親寶寶的用戶粘性。《報告》認為，中重度用戶代表了母嬰親子類app的核心用戶，有更高的消費意愿。

平臺和用戶的奔赴是相互的。親寶寶十周年，馮培華曾分享，“10年來，親寶寶能持續穩步發展，核心是始終堅持用戶價值，基于核心用戶不斷挖掘，未來親寶寶會繼續利用技術和平臺雙重優勢，圍繞我們的核心目標去努力，在保持良性狀態下進行持續發展進化，并且幫助中國年輕家庭更高效地科學育兒。”

強家庭關系高推薦意愿種草率高達64.3%

互聯網二十年的發展，從不同維度重構了傳統關系網絡，QQ、微信重構了人們的社交網絡，OA、釘釘重構了人們的工作網絡。親寶寶的出現，填補了一個新的領域，及家庭關系網絡。

網絡有關系強弱之分，從關系強度看，社交網絡、工作網絡、家庭網絡逐次增強，關系強度越高，用戶越有粘性，商業變現的空間越大。

《報告》顯示，在母嬰親子平臺的推薦意愿方面，親寶寶以49.1%的NPS居首，超過丁香媽媽和育學園。在頭部母嬰垂直平臺種草力方向的調研結果顯示，親寶寶憑借精準推薦、真實口碑、強專業度，以64.3%的種草率超越同類母嬰垂直平臺。