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近日，據(jù)多位網(wǎng)友截圖顯示，在百度地圖導(dǎo)航的過程中，導(dǎo)航路面被植入了“累了困了喝東鵬特飲”的廣告。

對此，一位百度內(nèi)部員工向九派財經(jīng)證實該廣告的真實性。該員工還向九派財經(jīng)透露，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏2025年的OKR（目標(biāo)和關(guān)鍵結(jié)果）明確指出“地圖CM（指：邊際貢獻(xiàn),毛利）做正”。

一家百度地圖廣告一級代理商的工作人員告訴九派財經(jīng)，東鵬特飲的廣告是是客戶單獨定制的，預(yù)計廣告植入的合作費用在千萬以上。

對于上述說法九派財經(jīng)記者向百度和東鵬特飲方面求證，但截至發(fā)稿前，未獲回應(yīng)。

網(wǎng)傳百度地圖路面廣告信息截圖。

據(jù)上述廣告代理商介紹，目前市面上的地圖APP主要的廣告植入是，面向商家植入語音播報廣告。例如，導(dǎo)航用戶車輛駕駛到商家位置附近后，可以播報商家介紹信息，并在導(dǎo)航結(jié)束時植入商家團(tuán)購信息。

據(jù)了解，目前地圖導(dǎo)航平臺普遍對C端個人用戶不收取費用，主要收入依靠B端的收入。例如，各類廣告收入、聚合打車、加油、充電等增值服務(wù)收入以及向車第三方提供地圖數(shù)據(jù)、定位服務(wù)獲取的收入。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)民使用的地圖導(dǎo)航APP中，高德地圖、百度地圖和騰訊地圖位列前三，占比依次為46.17%、36.96%和28.83%。月活用戶最多的高德地圖剛剛在今年2月宣布在2024年Q3財報中實現(xiàn)盈利。目前，位列第二第三的百度地圖和騰訊地圖均未對外宣布實現(xiàn)盈利。

九派財經(jīng)記者舒家奎 王芊蔚

編輯萬珮