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全面屏這場大潮，來勢比所有人的預期都還要迅疾洶涌。

2017年9月21日，在號稱"天下第一雄關"的北京居庸關長城，vivo正式發布了最新一代的旗艦手機X20。

這款配置6.01英寸Super AMOLED屏幕，屏占比高達85%的手機，被 vivo視為跨時代級別的產品，甚至打破了vivo迭代命名序列，直接躍遷為了"2字頭"。

在此之前，蘋果、三星、夏普、小米等廠商都已推出最新的全面屏旗艦機型。而未來幾個月，金立、華為、努比亞等手機品牌也都將發布自己的全面屏產品。

但問題是，什么樣的手機，才算是全面屏手機？

在用戶看來，要稱得上全面屏，應該是手機正面全部都是一整塊屏幕。但按照業界普遍的理解，只要正面屏幕顯示比例為18：9，屏占比超過80%，就可以稱為"全面屏"。

至于這塊屏幕是AMOLED還是LCD，分辨率是1080p還是720p，邊框是1毫米還是2毫米，屏幕上有沒有攝像頭、有沒有指紋識別……這些問題都沒有統一的準確定義。

正是因為定義的相對寬泛，全面屏概念迅速覆蓋了幾乎所有價位的手機新品。

這讓很多人產生一個錯覺：全面屏好像與其他很多技術概念一樣，只是一個容易實現的、只集中在屏幕上的、影響有限的局部改良。

但事實上，全面屏對手機乃至整個科技行業帶來的影響，將會遠遠大于想象，而且這個影響現在才剛剛開始。

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對手機本身來說，全面屏的普及，將會帶動設計、元器件、系統功能在內的全方位技術變革。

由于屏幕增大和比例改變，全面屏首先對屏幕供應鏈的異形切割、高密度排線，乃至加工和實裝技術提出了新的要求。更輕薄、更堅韌、更具柔性、更方便組裝布線的屏幕材質，將獲得更強的市場競爭力。

比如，AMOLED相對LCD的市場競爭力優勢，就將因此進一步拉大。

By the way，雖然天馬、京東方等面板廠商都在不斷追趕，謀求挑戰三星的OLED技術壟斷，但直到現在，幾乎所有的AMOLED產能依然集中在三星手中，真正在全面屏獲得三星產能支持的產品，全球也只有三星S8、蘋果iPhone X和vivo X20三款。

同時，全面屏帶來的空間擠壓，也會影響手機天線、攝像頭、距離感應器、聲學元件、指紋識別等功能部件的技術演進和設計布局，逼近它們必須更加微型化，乃至隱藏到屏幕之下。

一個例子是，前幾年流行的正面指紋識別方案，正在加速淘汰，被背部方案、替代屏下方案、乃至面部識別等其他新技術替代。

這些硬件層面的改變，還將影響手機系統，帶來用戶操作體驗的深入改變。

比如，iPhone X取消了正面的實體按鍵的指紋識別功能，手機操作徹底實現手勢化；而vivo X20也為用戶提供了取消虛擬按鍵，全手勢化的操作方案。

同時，這兩款手機也都為用戶提供了基于面部識別的解鎖功能。

與目前絕大多數手機可以被照片欺騙的"偽·面部識別"不同，iPhone X和X20通過景深信息采集和人工智能判斷，讓面部識別不但更快，而且更準確安全。

在此基礎上，X20甚至以"抬腕亮屏"的設計配合面部識別，讓用戶獲得了更自然舒適的瞬時喚醒手機體驗。

2

除了手機本身，全面屏也將為上下游其他行業帶來深遠影響。

比如，伴隨整個智能手機行業都轉向全面屏，18：9這個更具視覺表現力的顯示比例，將取代9：4和16：9，成為新的主流，這也將帶動游戲、影視、移動互聯網等行業的趨勢變化。

《華爾街日報》曾發文表示，互聯網文本輸入的時代將會結束，下一個十億級的用戶將主要依靠視頻和語音進行交流。

無論中國還是全球，互聯網的增量用戶都主要來自于農村和新興市場，受教育程度低，不喜歡文本，更傾向于使用語音、視頻等更直觀方式。

同時，全面屏讓手機視覺區域不斷擴大，視頻體驗持續提升；4G/5G也讓手機上網的網速越來越快，網費越來越低。這都刺激了用戶通過手機觀看視頻，乃至視頻社交的需求增長。

自去年以來，視頻已經成為移動互聯網新風口。根據中國互聯網絡信息中心統計數據，截至2017年6月，中國手機視頻用戶規模已達到5.25億人。而在今年上半年，僅直播行業的融資并購金額就已達近150億元。

當然，目前無論是在優酷、騰訊、咪咕、愛奇藝還是其他的視頻網站，我們能看到的大多數視頻內容，都還是16：9等傳統顯示比例。在全面屏手機上觀看時，還會形成黑邊，獲得不了最佳的觀賞體驗。

這意味著，視頻行業即將迎來新的技術迭代。伴隨全面屏手機成為新的潮流，支持18：9比例的視頻制作/處理工具、影音內容、視頻新媒體乃至手機直播平臺，都將不斷涌現。

此外，無論是手機游戲、手機購物、乃至各個手機APP，也都需要針對這一顯示比例，對自身的顯示界面乃至更多交互細節進行調整改動，甚至與手機廠商展開更緊密的戰略聯合。

一個例子是王者榮耀，通過與vivo X20的深度合作，在這部全面屏手機上獲得了更好的游戲體驗。可以相像當對手還沒看見你，你的攻擊就已經將敵人秒殺，這樣的暢爽，毫無疑問將會成為全面屏手機對游戲用戶的巨大誘惑。

這個趨勢正在逐漸成形。未來，無論硬件、操作系統還是各種應用，隨著手機向更高的屏占比繼續挺進，都還大有變革將興。

3

就目前而言，從設計到供應鏈，整個手機產業向全面屏工藝的轉變，都還未完成。

最直接的影響體現，就是產能不足。每一個工藝環節，都有可能拖累手機廠商們的產能爬坡。

比如，18：9的比例變化，需要面板供應方重新排產線并優化工藝，就導致了顯示屏的供應緊張，進而影響了很多全面屏手機的規模量產。

目前，大多數已經發布的全面屏旗艦，都還是"只見廣告不見產品"，實際供貨量非常低，甚至在發布會結束1~2個月才能開始發貨。屆時，全面屏就可以輕松成為大多數手機的標配選項，產能爬坡速度也將全面提升。

不過，如同過去每一輪新技術變革，手機供應鏈面向全面屏的轉變并不會持續太久，甚至只需要幾個月，就能全面完成。

事實上，目前已經有在技術、設計和供應鏈方面起步早、積累深厚的廠家，開始搶先發力。比如，據vivo產品經理韓伯嘯透露，X20不但本月就能正式開售，甚至開賣首日就可供應350萬臺。

現在的問題是，能像vivo一樣，在今年內率先完成量產和大規模出貨，搶到先發紅利的廠商，可以說屈指可數。而在未來的市場競爭中，人人都能擁有的全面屏，也已經不足以成為確保勝利的關鍵。

正如我們看到，目前已發布的"全面屏手機"，已經覆蓋了從800多元到8000多元的價位落差。當越來越多的"全面屏"甚至"千元全面屏"涌入市場，"全面屏"概念帶來的價值溢出將迅速消失。

"當大家都做全面屏，它就不再是差異化了。"9月25日，金立董事長劉立榮對外透露，金立旗下所有新產品，都已經切換為全面屏。

各家公司雖然都在爭先推出全面屏旗艦，但它們真正的底牌，其實依然還是在全面屏之外。

比如蘋果，iPhone X真正的殺手锏，是希望通過人工智能和增強現實，來"開創一個新的時代"。

所以，從Face ID、Animoji到AR Kit，都是從平面向立體，從二維向三維突破，打通手機與外界世界的感知與互動，并通過人工智能創造更多的應用場景可能。

在"后全面屏時代"，各家公司的策略，都還是會回到自己的垂直領域深耕，將全面屏與產品的其他功能整合，形成一個系統生態，最終進一步提升用戶體驗，并構建起自己的差異化競爭實力。

全面屏只是手段，而不是目的。

比如華為Mate10，據說會在人工智能方面與蘋果戰一場硬仗。

比如，X20主打的廣告語，也沒有突出強調全面屏，而是宣傳自己的拍照實力："逆光也清晰"。

比如金立M7，主打的核心功能，依然是安全。

從整體來看。這個過程中，最大的受益者或許還是vivo。

伴隨全面屏的風行與手機視覺體驗的提升，手機視頻、直播等影音業務的發展，即將迎來更激烈的井噴。

而正如vivo一貫以來的，全面提升用戶體驗的"樂享非凡"定位，自2012年推出全球首款整合專業Hi-Fi級音頻解決方案的智能手機X1開始，頂級屏幕+Hi-Fi級音質構成的極致影音體驗，就已經成為vivo X系列手機的核心差異力之一。

在X20上，不但通過全面屏的強化了視覺體驗，專業Hi-Fi的聽覺體驗也有持續進步。兩者集于一身，所帶來的將絕不是1+1那么簡單。

再結合vivo長期在影音體驗上累積的軟硬件技術優勢、內容資源優勢、乃至產業生態優勢，vivoX 20將為用戶帶來影音體驗的全面升華，也將借助這個手機視頻最黃金的發展期，收獲當前最大的一波市場紅利。

而他廠商即使擁有同樣的全面屏，依然難以為用戶提供同樣極致的影音體驗。

這是它們無法復制的差異化優勢，因為全面屏已經與X20的其他功能深入融合，為用戶帶來了一個系統的、完整的用戶體驗提升。

（X20的極致體驗，由這些能力組成）

總的來說，還是那句話：全面屏的大戰已經打響，但要在"后全面屏時代"殺出重圍，決勝的力量已在屏幕之外。

來源：王云輝