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9月1日，天貓國際宣布升級海外倉業務，正式發布官方跨境直郵業務“海外直購”，推出無配貨買愛馬仕、滿299全球包郵、專機閃送全球7日達、海外專柜同步上新、官方直采海外原版五大消費者權益。

“出境游熔斷，線上進口消費不斷增長。消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求增長尤為明顯。”天貓進出口事業群總裁劉鵬表示，相比傳統的跨境保稅備貨模式，“海外直購”能夠快速、靈活地滿足這類消費需求。

（天貓國際海外直購五大消費者權益）

天貓國際“海外直購”利用遍布全球的海外倉庫，為國內消費者提供海外直郵服務，基于菜鳥全球倉儲布局和構建全球供應鏈網，通過官方直采的形式，將海外新發布的潮流新品、限量版尖貨，直接面向中國消費者上架銷售。

目前，天貓國際“海外直購”已在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區域布局100多個海外倉，在全球20多個國家和地區組建100多人的官方采購團隊。

天貓國際副總經理兼海外直購總經理董臻貞強調，今年天貓國際新增10條國際空運航線，物流持續提速；新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個口岸，形成多口岸協同，提升貨品抵達國內后的清關和配送時效。

（天貓國際副總經理兼海外直購總經理董臻貞）

實際上，今年的全球疫情不僅阻斷了國內消費者出境游，也阻斷了大部分“代購”。

為滿足更多進口消費的需求，天貓國際在今年6月上線測試“海外直購”業務，在試運營階段就已呈現明顯的增長態勢，在天貓國際618“出境游購物節”期間，海外倉直購成交同比增長220%。1600個海外中小品牌的10萬款商品通過海外倉直郵模式銷往國內，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。

對于海外品牌來說，“海外直購”業務為他們提供了一條快速進入中國市場的高效綠色通道：海外品牌無需入駐和開店，只要將商品直接放入天貓國際海外倉即可直達中國，平臺會提供包括倉儲、前臺運營、銷售、物流、以及客服的一站式服務。

未來1年，天貓國際海外直購目標孵化10000個海外新銳品牌，商品數突破百萬。