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如果回到喬布斯的時代，若問最好用的手機產品有哪一款？iPhone手機一定當仁不讓，列為其中之一。

不過隨著谷歌Android系統的逐漸發力，各個國產手機如華為、小米、OPPO、vivo等品牌的崛地而起，再加上從iPhone 6開始，每代iPhone產品在創新力上的不足，iPhone系列手機在消費者心中已逐漸跌下神壇。

與往年一樣，今年9月，蘋果正式發布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和具有iPhone十周年紀念意義的iPhone X三款旗艦產品。雖然這三款機型在喬布斯劇院發布時，備受消費所矚目，但這三款iPhone產品，在發售時的命運卻有著天壤之別。

iPhone 8產品由于與前代產品iPhone 7大同小異，從開售之后就呈現出一種舉步維艱之勢。后來又出現了眾所周知的“開裂”事件，這無疑又為iPhone 8的銷量雪上加霜，從此iPhone 8陷入到一種舉步維艱的困境中，也可以說是時也命也。

據爆料，有消費者購買iPhone 8以后，不到兩周的時間，就降價了800元，新機發售后，這么快的降價，在iPhone的歷史上，可以說聞所未聞。

其實從當時的發布會來看，由于iPhone X被蘋果賦予的重大意義的加持，iPhone 8發售后的結果早已經顯而易見。畢竟沒有對比就沒有傷害，對比發售后無人問津的iPhone 8，后者iPhone X在發布以后就被消費者瘋搶，吸金量高達上百億人民幣，可謂驚人。

iPhone的品牌影響力大眾一直有目共睹，在全球手機市場，唯一能與之匹敵者當屬三星。在今年全球手機出貨量上，三星位居第一，蘋果緊隨其后，居于第二。但在國內市場，三星與蘋果均進不了前三名，華為、小米、OPPO等國產品牌手機則排名靠前，堪稱主流。

這樣的矛盾點悄然而起，因為用戶好奇的是，蘋果的iPhone產品自國產品牌手機興起后，在國內已非消費者的不二之選，為何當iPhone X發售后，依然備受用戶追捧？

其實與小樓剛才說的一樣，沒有對比就沒有傷害。iPhone X發售的成功完全是因為，有iPhone 8這個“炮灰”產品的存在。對比iPhone 8的平淡無奇，iPhone X有太多可圈可點的優勢存在。

比如外觀，之所以先說外觀，是因為手機外觀在國內消費者心中有著超然的地位。記得當年iPhone 4S發布以后，就外觀與前代產品iPhone 4太像，而深受國內消費者詬病。新品與舊品外觀上的大同小異，對于國內消費者來說，還是很難接受。

畢竟很多人購買新款手機時，也有虛榮心作祟的心理。iPhone X的發布，也可以說是專門針對國內消費者痛點。

因為iPhone X是蘋果發布手機產品以來第一款配備全面屏的產品，第一款支持人臉識別的產品，所以無論外觀與性能iPhone X都與iPhone 8、iPhone 7等手機截然不同，這也為iPhone X在國內銷量上鋪好了道路。

盡管iPhone X的“齊劉海”設計被爆丑破天際，但相比于前幾代iPhone產品，它依然足夠特別，特別是取消了陪伴iPhone十年之久的Home按鍵以后，有消費者稱，這樣才是真正的iPhone。

再有就是品牌溢價。雖然和當年“割腎”相比，現在的iPhone已經被稱作“街機”。但不可置否的是，蘋果賦予在iPhone上的品牌影響力卻絲毫未減。

iPhone給予消費者最直接的感官，除了易用性與工藝性以外，還有其特有的品牌文化。這種品牌所帶來的影響力，雖然和以前相比已經削弱不少，但相較于華為、小米、OPPO等國產手機來說，還有過之而無不及。

這是蘋果在品牌方面的核心優勢，也是從第一款iPhone產品發布至今十年間深耕磨礪所形成的口碑所致。這種根深蒂固的影響力，促使了蘋果的品牌溢價，而這也是眾多國產手機廠商不具備的。

畢竟國產手機的銷售模式是以量取勝，但有了品牌溢價以后，則可以做到“少量勝多量”，這才是當下眾多國產手機品牌所要學習的。因為有了品牌溢價之后，產品的價格定位就越容易被消費者所接受。這歸功于產品最初的定位。

因為蘋果最初就在走高端手機市場的路線，所以在產品定價方面一直居高不下。當消費者已經習慣了這樣的產品定價，所以在其心里會覺得iPhone的定價都是值得購買的。這也是為什么價格近萬元的iPhone X發售后，依然能被消費者瘋搶的原因所在。

作者：白小樓