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據(jù)媒體報道，2024年5月至11月，辛巴及其旗下主播蛋蛋在直播間力推的“蒼野農(nóng)夫牛排”和“美享時刻牛排”，“原切牛排”“配料表干凈”“買給孩子吃”等說法多次出現(xiàn)。然而牛排卻被消費者投訴，質(zhì)疑存在嚴重問題。

天眼查App顯示，“美享時刻牛排”委托方深圳盛訊云商科技有限公司成立于2017年8月，法定代表人為崔之火，注冊資本1000萬人民幣，經(jīng)營范圍包括食用農(nóng)產(chǎn)品零售、食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售、個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等，由廣西新迅達科技集團股份公司全資持股。值得注意的是，辛有志（辛巴）通過新迅達間接持有盛訊云商公司股份。

天眼風險信息顯示，今年1月，辛選集團關(guān)聯(lián)公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因其主播在直播帶貨過程中，存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能性能等欺騙、誤導(dǎo)消費者的違法行為，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款175萬元。最終受益人信息顯示，該公司實際控制人為辛有志（辛巴）。