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今天，百度首款區塊鏈原生產品“度宇宙”app正式上線。

可以看到今年以來，百度在區塊鏈行業的布局日漸顯露。4月，“圖騰”上鏈，推出版權存證服務。5月，“百科”上鏈，通過時間戳、哈希算法對編輯行為確權。6月，百度先是對外發布底層公鏈“超級鏈”，又相繼推出基于其構架之上的Dapp“度宇宙”。

巴比特獲悉，“度宇宙”計劃第一步做好產品體驗。第二步是底層，用通證權益激勵分布式自治社區建設。第三步將著力于開發者生態。

百度入局，究竟打著什么算盤？又會在多大程度上攪動區塊鏈這池春水？

“度宇宙”的野心——構建新的知識圖譜和社交關系？

據百度方面消息，“度宇宙”的初衷是做一個趣味性和知識性相結合的產品，用通證權益的激勵機制來做全民的腦力挖礦。

第一個需要注意的詞是“腦力”，其實翻譯過來就是“知識”，從業務上來講，做知識性的產品符合百度的業務邏輯。畢竟知道、百科、貼吧就是百度PC時代的三駕馬車。而且，知識圖譜，的確和宇宙星系在結構上有一定的相似性。星球聯想到知識點，星系和宇宙聯想到知識結構脈絡。星球之間產生連接、組成星云、構成宇宙。而知識本身也有自身的體系和結構。

第二個需要注意的詞是“全民”，讓人聯想到了社交關系，雖然這并不是過去百度擅長的領域，但是可以看到傳統的社交鏈已經越來越受到用戶的質疑，原因就在于侵犯了用戶的數據和隱私，Facebook此前也正因此被聽證。而區塊鏈打造的是一個公平公正的數字新世界，遵循人人貢獻，人人受益的理念，從底層機制上來保證確權和歸屬的明確性，不存在利益的二義性。雖然不清楚百度是否有這樣的意圖，但基于區塊鏈構建的社交生態是潛在的需求。

揭秘——百度在區塊鏈領域的生態布局

現在技術領域的三個主流方向，AI、區塊鏈、物聯網，百度都有布局。AI就不用說了，2017年，百度就提出“AI First”戰略，李彥宏直接表示“我們不是互聯網企業，我們是一個AI企業。”物聯網方面也有阿波羅自動駕駛汽車。而百度在區塊鏈方向上做的工作，更像是從戰略層面將區塊鏈和現有業務做融合。存量業務方面，百科、圖騰都已經上鏈。增量業務方面，基于超級鏈的原生產品“度宇宙”已經上線，并表態會逐步開放生態。

如果將百度“度宇宙”和網易“星球”進行比對的話，也可以推測初百度的部分意圖。星球APP上線后，“黑鉆”不斷增添其使用場景，嚴選、網易云音樂、網易云課堂都可以增加原力值，進而生產黑鉆，網易將自有生態連接在了一起。百度本身也是一個龐大的生態體，“度宇宙”也可能通過一個通兌積分在生態內部流轉，并帶來內循環的刺激。“元素”是內在產品循環的重要組成，激勵體系、成長體系都依賴元素的釋放、交換、流轉。比如，“度宇宙”的元素去兌換“貼吧”的會員，或者去“文庫”兌換積分用以下載。

騰訊、阿里、百度，誰更有勇氣自我革命？

“我認為騰訊、阿里它們更多的還是服務于內生需求，而像百度、網易這樣一些傳統的互聯網公司更看中生態。” 百度區塊鏈原生應用負責人柴橋子曾在峰會上表達過這一觀點。

從BAT現有的格局可以看到，騰訊在游戲、音樂、視頻領域，阿里在電商領域都處于絕對的壟斷地位。而百度的搜索引擎業務，隨著移動互聯網時代的到來，地位受到了挑戰，因為APP把信息包在殼里了，索引不到了。

區塊鏈是要去中心化的，換句話說就是利益的再分配，BAT有勇氣用區塊鏈自我革命嗎？這太難了。可以看到，BAT此前在區塊鏈領域的布局基本是從金融開始的，阿里在供應鏈上用區塊鏈溯源，從某種程度上也是在鞏固自己的地位。

相比較而言，百度反而沒有這方面的顧慮，這也不難理解為什么在區塊鏈這個賽道上，百度占領高地的步伐邁得更大些。

冰山理論——如何讓用戶感知到產品中的區塊鏈特性？

傳統巨頭入局區塊鏈，除了有拆解自身利益的顧慮外，還面臨著區塊鏈行業尚不成熟的諸多挑戰。在早前的演講中，柴橋子曾表示區塊鏈行業主要面臨三個現狀：一是技術棧不完備，中心化的產品在效率、體驗上遠遠高于目前的區塊鏈產品；二是空氣項目多，這很諷刺，區塊鏈本身是要解決信任，卻有人打著它的旗號做一些不可信任的事情；三是規模問題，因為它最早是技術極客發起的有意思的玩法，普通用戶理解的門檻非常高。

這就像一座冰山，冰山下是區塊鏈行業的技術基石，社區治理、利益分配的基礎理念，而普通用戶看到的是冰山上的部分，其實點對點的交互反映到社區，應該是公平性和透明性的體現。不可篡改的，不可逆的數據翻譯到產品里，應該強調稀缺性和確定性。

歸根結底，是讓用戶能夠感知到對他資產的保護和個人權益的尊重。也就是說所有的虛擬資產都屬于你自己。假如有開發者提供服務，用戶可以支付通證權益去消費。反過來講，如果需要開發者需要社交數據，就需要提供通證權益作為獎勵，在體系內形成一個自循環。

區塊鏈從業者，也都是這個行業的布道者，在教育和培育市場，因為我們都看到了一個不可阻擋的趨勢，就是越來越多的網民，會有保護隱私安全，數字權益的追求和覺醒。