手機(jī)小屏幕顛覆廣告大格局 互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體搶灘信息流通信
為了爭(zhēng)奪信息流這塊蛋糕，各大平臺(tái)紛紛入局，切入社交信息流、新聞信息流等領(lǐng)域，希望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、擴(kuò)大地盤。
2017年，移動(dòng)內(nèi)容迎來新的風(fēng)口，信息流成為了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪的“兵家重地”。五年前，今日頭條推出個(gè)性化智能推薦，率先布局信息流。在此之后，微信開放朋友圈廣告、騰訊推出“天天快報(bào)”、阿里用UC打通大數(shù)據(jù)服務(wù)信息流、百度推出“搜索+信息流”雙引擎戰(zhàn)略，暴風(fēng)也新近推出了信息流廣告……
隨著AI的發(fā)展，以AI技術(shù)為支撐的信息流正在顛覆傳統(tǒng)信息接收模式，變“人找信息”為“信息找人”。基于用戶的閱讀習(xí)慣和搜索行為數(shù)據(jù)，信息流將自動(dòng)為用戶推送他們可能感興趣的信息。此外，平臺(tái)還可以在信息流中融入廣告，更加精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶，激發(fā)用戶主動(dòng)性，提高傳播效率。
信息流的潛在市場(chǎng)價(jià)值，正在快速吸引資本和公司的入局。為了爭(zhēng)奪信息流這塊蛋糕，各大平臺(tái)紛紛入局，切入社交信息流、新聞信息流等領(lǐng)域，希望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、擴(kuò)大地盤。
在今年的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，企鵝號(hào)宣布啟動(dòng)“100億計(jì)劃”，為信息流業(yè)務(wù)投入更多資源；擁有大量用戶資源的阿里和新浪也對(duì)信息流不斷加注；百度則是利用其原有的搜索引擎優(yōu)勢(shì)，將信息流作為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，以“搜索+信息流”產(chǎn)生強(qiáng)大動(dòng)力。
在不久前召開的2017百度世界大會(huì)上，百度副總裁沈抖透露了百度信息流上線以來的成績(jī)單：百度信息流月活超過6億，相比去年5月份剛推出時(shí)，日均閱讀量提升了105倍，短視頻日均播放量提升169倍。早在第二季度，百度信息流的日活已經(jīng)過億。百度三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度百度信息流廣告的年化收入超過10億美元，約合66億元。
在業(yè)界看來，AI正在通過底層技術(shù)驅(qū)動(dòng)，全面賦能百度核心業(yè)務(wù)。借助搜索引擎的強(qiáng)大技術(shù)和龐大數(shù)據(jù)，百度“搜索+信息流”的優(yōu)勢(shì)在于搜索數(shù)據(jù)可以幫助信息流走出信息繭房，擺脫了以往智能推薦中用戶陷入低俗內(nèi)容的陷阱。既能讓用戶找到信息，也能讓信息找到用戶，重構(gòu)了新型信息服務(wù)體驗(yàn)。
分析人士指出，在信息流成為新的風(fēng)口之際，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都試圖抓住這一輪紅利，究竟誰能率先搶占先機(jī)、分得更多籌碼，還需拭目以待。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
