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蘋果和谷歌為什么想要干掉瀏覽器廣告呢?福布斯網(wǎng)站近日撰文對此進行了分析，該舉既有用戶體驗的考慮，也有自身業(yè)務(wù)發(fā)展的原因。

以下是文章主要內(nèi)容：

一場無聲的戰(zhàn)爭正在醞釀當中，互聯(lián)網(wǎng)的未來處在險境當中。當前大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都是由干擾性的廣告來資助，但人們很討厭那些廣告。

蘋果和谷歌均想要做點什么來處理這種情況。它們接下來的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器要清除自動加載的視頻和廣告定向工具。它們也將處理一些不法內(nèi)容。

該舉背后的理念是，創(chuàng)造用戶友好的體驗和良好的業(yè)務(wù)價值。它對于傳統(tǒng)商業(yè)模式而言也是一個警醒。

為科技博客Monday Note撰稿的弗雷德里克?費盧克斯(Frederic Filloux)直言不諱地指出：

“那些以用戶體驗為代價建立起業(yè)務(wù)甚至規(guī)模不小的業(yè)務(wù)的公司，離死亡不遠了。”

他說的不無道理。

蘋果和谷歌在移動市場占據(jù)統(tǒng)治地位。它們的移動操作系統(tǒng)合占超過90%的市場份額，而移動端當下正是互聯(lián)網(wǎng)增長最快速、最重要的一部分。谷歌開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Chrome也主導(dǎo)各大平臺。

蘋果和谷歌絕對有能力重塑廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的運作方式。

在經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的嘗試失敗以后，蘋果一直以來都是廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)最咄咄逼人的反對者。去年，它宣布，旗下瀏覽器Safari將本地支持廣告攔截。今年，在開發(fā)者大會上，它宣布Safari的下一個版本將會攔截自動播放的視頻和削弱廣告跟蹤技術(shù)。

這些項目與蘋果的用戶隱私主張相當吻合。

蘋果高層曾多次抱怨硅谷互聯(lián)網(wǎng)在用戶數(shù)據(jù)收集的管制上過于松懈。去年，蘋果解釋稱，它自有的政策利用算法謹慎地將個人數(shù)據(jù)匿名化。蘋果至少在理論上沒有收集用戶的個人數(shù)據(jù)。

背后的動機

谷歌主要依靠廣告業(yè)務(wù)來創(chuàng)收。它進入瀏覽器大戰(zhàn)是為了獲得控制權(quán)。

一方面，它的軟件持續(xù)不斷地在互聯(lián)網(wǎng)上抓取內(nèi)容。谷歌的工程師會搜查非常隱秘的信息。他們能夠發(fā)現(xiàn)來自黑帽黑客的有害代碼。

費盧克斯指出，谷歌在好廣告聯(lián)盟(Coalition for Better Ads)中扮演重要的角色。該倡導(dǎo)組織的成員包括媒體公司、內(nèi)容出版商和廣告主，它致力于改善整個廣告生態(tài)系統(tǒng)，剔除破壞分子。

每一個人都很討厭那些在電腦和智能手機上自動開始播放的網(wǎng)絡(luò)廣告視頻。

另一方面，Chrome的原生廣告攔截技術(shù)讓谷歌能夠主導(dǎo)一切。它會成為廣告內(nèi)容是否可接受的仲裁者。在這一過程中，它進一步強化了其在數(shù)字廣告市場的支配地位，同時不會影響到作為核心的搜索業(yè)務(wù)。

數(shù)字研究公司eMarketer預(yù)計，今年數(shù)字廣告市場規(guī)模將增長15.9%，至830億美元。谷歌預(yù)計將會占得其中的285.5億美元，市場份額約為40.7%。該數(shù)字比2015年增長16.1%。

行業(yè)人士認為，如果廣告主逃離被攔截的數(shù)字橫幅廣告，轉(zhuǎn)而擁抱付費搜索廣告，谷歌的數(shù)字廣告收入會取得更快的增速。

蘋果可能也有隱秘不明的動機。

讓廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)變得沒那么明朗，會有助于將訂閱模式推向顯眼位置。隨著高端智能手機市場趨于飽和，訂閱業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果業(yè)務(wù)發(fā)展計劃很重要的一部分。

投資機會

不過，谷歌和蘋果的舉動也催生了投資機會。

不少體量較小的企業(yè)都處在從廣告攔截運動中獲益的有利位置。目前，它們在開發(fā)專門的人工智能軟件來收集新的數(shù)字媒體數(shù)據(jù)點。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始尋找新的商業(yè)模式，這類軟件將會非常吃香。

也別忘了數(shù)字內(nèi)容提供商和植入式廣告公司。它們的服務(wù)在后傳統(tǒng)廣告時代將會迎來新的市場需求。

業(yè)內(nèi)人士稱，新興技術(shù)投資者會在公開市場迎來投資機會。公開市場有體量較小的標的，但你得優(yōu)先考慮投資Alphabet，畢竟在新的大環(huán)境下它的數(shù)字廣告市場份額只會有增無減。