東北雨姐，李子柒的“另一面”互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
精致雖好，不妨用粗放解解膩
精致雖好，不妨用粗放解解膩
撰文｜薛亞萍 編輯 | 畢安娣
2024年開(kāi)年，一首《大東北我的家鄉(xiāng)》DJ版席卷了年輕人的抖音頁(yè)面。帶紅這首歌的是一位四十多歲的東北女人，因拍攝東北農(nóng)村生活而走紅，一年圈粉1800萬(wàn)，在抖音，她的名字叫東北雨姐。
這也是自李子柒之后，又一位走紅于網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村美食博主。
一個(gè)扛起半扇豬、扛半人高的銅火鍋、徒手給白菜焯水、在冰水里撈咸菜、扛上百斤的大缸、放倒幾百斤的年豬……以上這些，都是東北雨姐的日常。
東北雨姐，本名常小雨，來(lái)自遼寧省本溪縣，有著將近一米八的身高，身材魁梧，梳頭小辮，總是以干練、彪悍的形象出現(xiàn)。視頻里的另外一個(gè)主角——她的丈夫“老蒯”，則恰恰相反。這個(gè)四十多歲的中年男人在東北雨姐面前“小鳥(niǎo)依人”，活都是雨姐干，老蒯被雨姐當(dāng)成了兒子寵，因此也被調(diào)侃“全網(wǎng)就老蒯這死丫頭嫁得好”。
外表粗獷的雨姐，家里家外一把抓，不僅做得了小雞燉大鵝這樣的東北美食，干得了起土豆、栽小菜這樣的農(nóng)活，也能做得了殺豬、壘豬圈、悍狗籠這樣的粗活。
每天用腳踹開(kāi)那搖搖欲墜的木門(mén)是她的標(biāo)志動(dòng)作，扯著嗓子喊一聲“佩斯點(diǎn)火”，就能看到雨姐將鍋碗瓢盆“噼里啪啦”一頓摔、砸，配上粗暴的切菜、扔菜手法，最后是并不精致地?cái)[盤(pán)。再搭配上東北農(nóng)村特有的山村風(fēng)景和那屋子里少不了的大炕，充滿(mǎn)著濃濃的人間煙火氣。
網(wǎng)友將雨姐稱(chēng)為“戰(zhàn)狼版李子柒”。
顧名思義，同樣作為鄉(xiāng)村美食博主，東北雨姐的風(fēng)格和李子柒截然相反，如果說(shuō)李子柒鏡頭下的鄉(xiāng)村生活是恬淡精致，充滿(mǎn)著“世外桃源”的悠閑；那么，東北雨姐鏡頭里的鄉(xiāng)村生活則粗礪豪放，帶著東北黑土地滋養(yǎng)下的蓬勃生命力。
東北雨姐的每個(gè)視頻文案都大同小異，永遠(yuǎn)都是那一句話(huà)“帶大家了解真實(shí)的農(nóng)村生活”或者“帶大家了解東北的日常生活”。細(xì)看就能發(fā)現(xiàn)雨姐一天要做的事情有很多：早上起來(lái)要給雞、狗、豬等家禽喂食，給家人做飯、還要下地干活。雨姐的雙手又紅又粗，粗糙得不像一個(gè)女人的手，曾反復(fù)浸泡在冰水和熱水里。
在頂流李子柒之外，鄉(xiāng)村賽道的“代餐”來(lái)來(lái)往往，雨姐便是其中之一。三年前，東北雨姐還只是一個(gè)東北土地上的普通種植戶(hù)，但是兩年圈粉兩千多萬(wàn)。
東北雨姐的故事則是李子柒未能展現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活的另一面，這一面是剝下了文化濾鏡后更赤裸的真相。
新華社曾在專(zhuān)訪(fǎng)李子柒時(shí)問(wèn)到：怎么看“你拍攝的鄉(xiāng)村生活并不是真實(shí)的鄉(xiāng)村生活”？李子柒當(dāng)時(shí)回應(yīng)說(shuō)，“辛苦的一面當(dāng)然有的，只是沒(méi)有拍到視頻里面去。”
現(xiàn)在，“辛苦的一面”被另一個(gè)人拍進(jìn)視頻，經(jīng)由短視頻平臺(tái)，被一二線(xiàn)城市的年輕人關(guān)注到。
作為鄉(xiāng)村博主，東北雨姐和大多數(shù)三農(nóng)博主一樣，最開(kāi)始選擇的是農(nóng)村生活題材更為豐富的快手平臺(tái)。但雨姐的走紅，卻并非在快手。
2021年1月，東北雨姐在快手發(fā)布了第一條視頻，內(nèi)容是介紹東北的日常生活，反響平平，只有1.8萬(wàn)的點(diǎn)贊量，還有一些是雨姐走紅后的考古點(diǎn)贊和評(píng)論。在快手一年，雨姐的視頻點(diǎn)贊量也大多維持在二十萬(wàn)左右。
這一年年末，一個(gè)同樣來(lái)自東北的鄉(xiāng)村頂流爆紅于網(wǎng)絡(luò)，那就是入駐抖音不到兩個(gè)月的張同學(xué)。讓張同學(xué)爆火的也是一則記錄真實(shí)鄉(xiāng)村生活的視頻，記錄他從起床、喂狗、喂雞、上山砍柴、跟朋友吃飯喝小酒的生活日常。這條視頻點(diǎn)贊超過(guò)百萬(wàn)，讓張同學(xué)一周時(shí)間漲粉300萬(wàn)晉升為新的鄉(xiāng)村頂流網(wǎng)紅。
或許是看到了機(jī)會(huì)，次年2月，東北雨姐來(lái)到了抖音，第一條視頻就得到了11萬(wàn)點(diǎn)贊，文案仍是那句：雨姐帶大家了解最真實(shí)的農(nóng)村日常生活，喜歡的留個(gè)關(guān)注。
不過(guò)，想象中的爆紅并沒(méi)有發(fā)生。新抖曾分析指出，東北雨姐在抖音的前期數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，直到2023年1月粉絲迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一個(gè)月漲粉近300萬(wàn)。
這一年年初，雨姐一條“東北過(guò)年囤年貨有多狠”的視頻爆火，不少南方人被雨姐鏡頭里的東北吸引到了，那是他們不曾見(jiàn)到的北方農(nóng)村特有的生活，不少人紛紛感嘆“東北的年貨是從這個(gè)春節(jié)吃到下個(gè)春節(jié)嗎？”
細(xì)看雨姐的視頻，熱度很大程度上也是來(lái)源于冬季，特別是“囤冬菜”“殺豬菜”“逛大集”“起蛤蟆塘”等一些列冬日主題吸引了許多觀眾，有著非常高的點(diǎn)贊量。
目前，東北雨姐點(diǎn)贊量最高的一則視頻是“雨姐趕大集備年貨”，有422萬(wàn)的點(diǎn)贊量。這條視頻里，鏡頭對(duì)準(zhǔn)了東北的特色的百年古集，推著自行車(chē)走在前面開(kāi)路的雨姐，從瓜子花生買(mǎi)到了燈籠對(duì)聯(lián)、挑雞籠買(mǎi)凍梨，一個(gè)人把買(mǎi)來(lái)的年貨裝車(chē)，后座上掛著兩個(gè)沉甸甸的框，車(chē)把上是兩個(gè)雞籠。
就這樣，踩中兩個(gè)冬季的時(shí)機(jī)，東北雨姐一躍成為抖音三農(nóng)賽道的頂流。
此外，旺盛的生命力讓東北雨姐在城市年輕人中迅速崛起。
無(wú)論是脆皮大學(xué)生，還是疲憊的打工人，只要將雨姐的專(zhuān)屬BGM當(dāng)成打雞血的“電子鬧鐘”與“精神補(bǔ)劑”，音樂(lè)一響，立刻就會(huì)“雨姐上身”，拋棄了emo和躺平，充滿(mǎn)了干勁和斗志，一整個(gè)當(dāng)代年輕人的“賽博雞血”。
年輕人的加入和玩梗，加速了雨姐的走紅，最近一個(gè)月就漲了超200萬(wàn)粉絲，也讓東北雨姐的粉絲構(gòu)成有了非常大的變化。
新抖在去年2月的一篇文章指出，500多萬(wàn)粉絲的東北雨姐，粉絲以“小鎮(zhèn)中老年”“小鎮(zhèn)青年”為主，這兩大用戶(hù)比例達(dá)到了40%。據(jù)《2018中國(guó)小鎮(zhèn)青年發(fā)展現(xiàn)狀白皮書(shū)》定義，小鎮(zhèn)青年指的是出身在三四線(xiàn)及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在老家生活工作、或前往大城市及省會(huì)周邊城市打拼的青年。
圖源：新抖（東北雨姐粉絲構(gòu)成）
而一年后的當(dāng)下，超過(guò)2200萬(wàn)粉絲的東北雨姐，盡管小鎮(zhèn)青年仍然是粉絲的大多數(shù)，但是genz（Z世代）和新銳白領(lǐng)的比例迅速上升。
圖源：達(dá)多多（東北雨姐粉絲構(gòu)成）
和東北雨姐緊密聯(lián)系在一起的詞條是“戰(zhàn)狼版李子柒”，鄉(xiāng)村生活和美食視頻是她們之間的共同聯(lián)系。但是“戰(zhàn)狼”，則顯示出了東北雨姐和李子柒兩種截然不同的風(fēng)格。
院中的花叢，山里的桃林，李子柒的視頻似陶淵明筆下的世外桃源，視頻內(nèi)容從傳統(tǒng)木工到人力耕作，從自制文房四寶到學(xué)習(xí)古法工藝，精致的畫(huà)面展現(xiàn)的是理想中的田園牧歌。
某種程度上，李子柒的鄉(xiāng)村生活更像是城市中產(chǎn)對(duì)鄉(xiāng)村生活的一種美好描摹。從李子柒走紅于YouTube，再反哺到國(guó)內(nèi)平臺(tái)走紅可以看出，李子柒鏡頭里定義的鄉(xiāng)村生活更受中產(chǎn)的喜歡，滿(mǎn)足了城市文明對(duì)田園牧歌的想象。
而東北雨姐的風(fēng)格就較為粗礪，大門(mén)哐哐的響動(dòng)、扯著嗓子的嘶喊、噼里啪啦地摔盆聲、裂了縫的石灰墻壁、人來(lái)人往的嘈雜聲，還有北方那特有的干枯樹(shù)枝以及雪后泥濘的土路，這些元素構(gòu)成了東北雨姐視頻的基本內(nèi)容。雨姐的視頻也并沒(méi)有回避一個(gè)東北農(nóng)村的“土氣”，有生活的茍且，也有怡然自得。
有意思的是，在抖音上，兩者的用戶(hù)畫(huà)像差別不大，基本盤(pán)相似。按照第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)達(dá)多多劃分的多八大消費(fèi)人群，東北雨姐的粉絲前三是小鎮(zhèn)青年、genz、新銳白領(lǐng)；李子柒的前三也是小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)和genz。
若是按照城市來(lái)看，東北雨姐和李子柒一樣，都是以三線(xiàn)城市用戶(hù)居多。達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，東北雨姐粉絲中三線(xiàn)城市用戶(hù)占比在24%，而李子柒相應(yīng)比例在25%。此外，東北雨姐粉絲中新一線(xiàn)、一線(xiàn)和二線(xiàn)的用戶(hù)在44%，李子柒的這一比例在46%。
圖源：達(dá)多多（上為東北雨姐，下為李子柒）
也就是說(shuō)，東北雨姐和李子柒聯(lián)系在一起，不僅僅是因?yàn)猷l(xiāng)村生活這一個(gè)共性，很有可能一個(gè)過(guò)去喜歡看李子柒的短視頻用戶(hù)，此刻正看著雨姐嘎嘎樂(lè)。正如微博網(wǎng)友@養(yǎng)雞大王歐陽(yáng)鐵柱所言：“東北雨姐對(duì)于我來(lái)說(shuō)是李子柒代餐。”
實(shí)際上，李子柒消失的很長(zhǎng)一段時(shí)間，出現(xiàn)了很多李子柒代餐。“張同學(xué)”被稱(chēng)為“糙版李子柒”，“康仔農(nóng)人”被稱(chēng)為“雙人版李子柒”，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”則收獲了“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”的稱(chēng)號(hào)，但是卻沒(méi)有一個(gè)能夠超越李子柒。
在李子柒消失的兩年里，李子柒的全網(wǎng)粉絲也在逐漸下滑。據(jù)報(bào)道，2021年，李子柒的微博粉絲有2756萬(wàn)，抖音粉絲超過(guò)5494萬(wàn)，快手粉絲1029萬(wàn)，B站粉絲也有729萬(wàn)。但是截至目前，李子柒的微博粉絲2571萬(wàn)，抖音粉絲4811萬(wàn)，快手粉絲940萬(wàn)，B站粉絲757萬(wàn)。這意味著，李子柒掉粉超900萬(wàn)。其中，僅僅是抖音平臺(tái)就掉粉683萬(wàn)。
李子柒消失后的三農(nóng)賽道人來(lái)人往，無(wú)人能成為頂流，東北雨姐雖然不能稱(chēng)之為比肩李子柒的頂流，但是卻填補(bǔ)了李子柒消失之后的鄉(xiāng)村生活的空白。
李子柒和東北雨姐代表了兩種鄉(xiāng)村形象：一個(gè)是恬淡精致的鄉(xiāng)村生活，一個(gè)是粗礪的農(nóng)村生活。“戰(zhàn)狼版李子柒”的背后是也許是用戶(hù)對(duì)田園牧歌審美發(fā)生著微妙的變化，或者退一步說(shuō)，城里人的“田園牧歌”至少是更多元了。人們雖然在懷念李子柒，但是也不影響他們了解更多的鄉(xiāng)村生活，并且再次捧出一個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。
自2019年李子柒被多數(shù)官方媒體報(bào)道后迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為鄉(xiāng)村博主的頂流后，也引發(fā)外界對(duì)農(nóng)村網(wǎng)紅這一群體的關(guān)注。
從李子柒到東北雨姐們，他們構(gòu)建的“美好鄉(xiāng)村”到“真實(shí)鄉(xiāng)村”受熱捧的背后，也是年輕一代對(duì)于農(nóng)村的認(rèn)知逐漸從一種浪漫想象到祛魅的轉(zhuǎn)變。
更寬泛地，年輕人對(duì)“真實(shí)”的追求發(fā)生在各種角落。當(dāng)善于描寫(xiě)苦難和現(xiàn)實(shí)的余華在年輕人中翻紅成頂流作家時(shí)，當(dāng)拋開(kāi)精致的惡心穿搭成為互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)相追捧的穿搭方式時(shí)，年輕人對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度發(fā)生了翻天覆地的變化。
真實(shí)粗糲，意味著與屏幕里那個(gè)世界距離的消除，意味著那是一種有實(shí)現(xiàn)可能的生活，而不是美麗但無(wú)法企及的海市蜃樓。
這一點(diǎn)從東北雨姐的走紅路徑也可以看出。相較于抖音的2300萬(wàn)粉絲，東北雨姐入駐快手早一年，卻只有五百多萬(wàn)粉絲。
東北雨姐的同一個(gè)視頻在快手的點(diǎn)贊量只有十幾萬(wàn)，但是在抖音就有數(shù)百萬(wàn)的點(diǎn)贊量。例如雨姐趕大集的視頻，在快手只有32萬(wàn)的點(diǎn)贊量，在抖音卻有超過(guò)400萬(wàn)的點(diǎn)贊量；雨姐殺年豬做殺豬菜的視頻，在快手27萬(wàn)的點(diǎn)贊量，在抖音有380萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
（左截圖于抖音，右截圖于快手）
無(wú)論是快手上，還是抖音上，東北雨姐粉絲的基本盤(pán)都在三四五線(xiàn)城市，但是在抖音平臺(tái)，東北雨姐來(lái)自一線(xiàn)、新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的用戶(hù)比例在44%，但是在快手卻只有30%。
也就是說(shuō)，入駐抖音的東北雨姐很大程度上是被一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市的年輕人捧紅的。
圖源：飛瓜數(shù)據(jù)（東北雨姐的快手粉絲）
在對(duì)鄉(xiāng)村生活的刻畫(huà)中，沒(méi)有一個(gè)和李子柒風(fēng)格相似的人再次走紅，而刻畫(huà)真實(shí)鄉(xiāng)村生活的張同學(xué)和東北雨姐卻火了。
離鄉(xiāng)在城市打拼的年輕人，在東北雨姐身上找到家人的影子：“我家大姨就這樣”“我們東北女人就是這樣，特別能干活”。城市里成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，則看到了生活的另一種可能性。
不過(guò)，需要注意的一點(diǎn)是，在“東北雨姐們”在出圈的背后，平臺(tái)的傾斜也發(fā)揮著重要的作用。與在全網(wǎng)有近1億的粉絲、靠著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的方式走紅的李子柒不同，東北雨姐及在其之前的鄉(xiāng)村頂流“張同學(xué)”，受益于抖音加大對(duì)三農(nóng)內(nèi)容的投入。
東北雨姐3月20日的助農(nóng)直播，兩個(gè)小時(shí)賣(mài)了250萬(wàn)-500萬(wàn)元，這種直播中有近80%的流量來(lái)自于抖音的推薦流量。再往前1月27日賣(mài)了1000萬(wàn)-2500萬(wàn)的那場(chǎng)直播，其中抖音的推薦流也達(dá)到了60%。
圖源：達(dá)多多
脫離平臺(tái)推薦，成為全民網(wǎng)紅，東北雨姐還有很長(zhǎng)的路要走。
有著1700萬(wàn)粉絲的張同學(xué)，也曾被賦予過(guò)“糙版李子柒”的江湖稱(chēng)號(hào)，現(xiàn)如今一場(chǎng)直播帶貨不足10萬(wàn)元。
與此同時(shí)，流量變現(xiàn)的最終途徑是直播帶貨，而直播帶貨也恰恰是網(wǎng)紅們翻車(chē)的高發(fā)地帶。不久前，東北雨姐直播間賣(mài)的“大鵝”（吃的大鵝）被質(zhì)疑售假，因此也陷入了信任危機(jī)。
也許對(duì)于東北雨姐來(lái)說(shuō)，成為“代餐”只是個(gè)開(kāi)始。
參考資料： 《戰(zhàn)狼版李子柒：東北雨姐的鄉(xiāng)村誘惑》虎嗅 《從張同學(xué)到東北雨姐，農(nóng)村日常又火了》新抖服務(wù) 《李子柒回應(yīng)“拍攝的不是真實(shí)的鄉(xiāng)村生活”》新華社 《為什么互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)展，人們?cè)阶非笳鎸?shí)？》 塔門(mén) 《吉林省農(nóng)業(yè)女性化問(wèn)題研究》吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，高晶霞 《農(nóng)戶(hù)老齡化與女性化對(duì)種植業(yè)生產(chǎn)效率影響分析——基于黑龍江省 824 個(gè)調(diào)查樣本》農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，王為 王佳美
撰文｜薛亞萍 編輯 | 畢安娣
2024年開(kāi)年，一首《大東北我的家鄉(xiāng)》DJ版席卷了年輕人的抖音頁(yè)面。帶紅這首歌的是一位四十多歲的東北女人，因拍攝東北農(nóng)村生活而走紅，一年圈粉1800萬(wàn)，在抖音，她的名字叫東北雨姐。
這也是自李子柒之后，又一位走紅于網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村美食博主。
一個(gè)扛起半扇豬、扛半人高的銅火鍋、徒手給白菜焯水、在冰水里撈咸菜、扛上百斤的大缸、放倒幾百斤的年豬……以上這些，都是東北雨姐的日常。
東北雨姐，本名常小雨，來(lái)自遼寧省本溪縣，有著將近一米八的身高，身材魁梧，梳頭小辮，總是以干練、彪悍的形象出現(xiàn)。視頻里的另外一個(gè)主角——她的丈夫“老蒯”，則恰恰相反。這個(gè)四十多歲的中年男人在東北雨姐面前“小鳥(niǎo)依人”，活都是雨姐干，老蒯被雨姐當(dāng)成了兒子寵，因此也被調(diào)侃“全網(wǎng)就老蒯這死丫頭嫁得好”。
外表粗獷的雨姐，家里家外一把抓，不僅做得了小雞燉大鵝這樣的東北美食，干得了起土豆、栽小菜這樣的農(nóng)活，也能做得了殺豬、壘豬圈、悍狗籠這樣的粗活。
每天用腳踹開(kāi)那搖搖欲墜的木門(mén)是她的標(biāo)志動(dòng)作，扯著嗓子喊一聲“佩斯點(diǎn)火”，就能看到雨姐將鍋碗瓢盆“噼里啪啦”一頓摔、砸，配上粗暴的切菜、扔菜手法，最后是并不精致地?cái)[盤(pán)。再搭配上東北農(nóng)村特有的山村風(fēng)景和那屋子里少不了的大炕，充滿(mǎn)著濃濃的人間煙火氣。
網(wǎng)友將雨姐稱(chēng)為“戰(zhàn)狼版李子柒”。
顧名思義，同樣作為鄉(xiāng)村美食博主，東北雨姐的風(fēng)格和李子柒截然相反，如果說(shuō)李子柒鏡頭下的鄉(xiāng)村生活是恬淡精致，充滿(mǎn)著“世外桃源”的悠閑；那么，東北雨姐鏡頭里的鄉(xiāng)村生活則粗礪豪放，帶著東北黑土地滋養(yǎng)下的蓬勃生命力。
東北雨姐的每個(gè)視頻文案都大同小異，永遠(yuǎn)都是那一句話(huà)“帶大家了解真實(shí)的農(nóng)村生活”或者“帶大家了解東北的日常生活”。細(xì)看就能發(fā)現(xiàn)雨姐一天要做的事情有很多：早上起來(lái)要給雞、狗、豬等家禽喂食，給家人做飯、還要下地干活。雨姐的雙手又紅又粗，粗糙得不像一個(gè)女人的手，曾反復(fù)浸泡在冰水和熱水里。
在頂流李子柒之外，鄉(xiāng)村賽道的“代餐”來(lái)來(lái)往往，雨姐便是其中之一。三年前，東北雨姐還只是一個(gè)東北土地上的普通種植戶(hù)，但是兩年圈粉兩千多萬(wàn)。
東北雨姐的故事則是李子柒未能展現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活的另一面，這一面是剝下了文化濾鏡后更赤裸的真相。
新華社曾在專(zhuān)訪(fǎng)李子柒時(shí)問(wèn)到：怎么看“你拍攝的鄉(xiāng)村生活并不是真實(shí)的鄉(xiāng)村生活”？李子柒當(dāng)時(shí)回應(yīng)說(shuō)，“辛苦的一面當(dāng)然有的，只是沒(méi)有拍到視頻里面去。”
現(xiàn)在，“辛苦的一面”被另一個(gè)人拍進(jìn)視頻，經(jīng)由短視頻平臺(tái)，被一二線(xiàn)城市的年輕人關(guān)注到。
作為鄉(xiāng)村博主，東北雨姐和大多數(shù)三農(nóng)博主一樣，最開(kāi)始選擇的是農(nóng)村生活題材更為豐富的快手平臺(tái)。但雨姐的走紅，卻并非在快手。
2021年1月，東北雨姐在快手發(fā)布了第一條視頻，內(nèi)容是介紹東北的日常生活，反響平平，只有1.8萬(wàn)的點(diǎn)贊量，還有一些是雨姐走紅后的考古點(diǎn)贊和評(píng)論。在快手一年，雨姐的視頻點(diǎn)贊量也大多維持在二十萬(wàn)左右。
這一年年末，一個(gè)同樣來(lái)自東北的鄉(xiāng)村頂流爆紅于網(wǎng)絡(luò)，那就是入駐抖音不到兩個(gè)月的張同學(xué)。讓張同學(xué)爆火的也是一則記錄真實(shí)鄉(xiāng)村生活的視頻，記錄他從起床、喂狗、喂雞、上山砍柴、跟朋友吃飯喝小酒的生活日常。這條視頻點(diǎn)贊超過(guò)百萬(wàn)，讓張同學(xué)一周時(shí)間漲粉300萬(wàn)晉升為新的鄉(xiāng)村頂流網(wǎng)紅。
或許是看到了機(jī)會(huì)，次年2月，東北雨姐來(lái)到了抖音，第一條視頻就得到了11萬(wàn)點(diǎn)贊，文案仍是那句：雨姐帶大家了解最真實(shí)的農(nóng)村日常生活，喜歡的留個(gè)關(guān)注。
不過(guò)，想象中的爆紅并沒(méi)有發(fā)生。新抖曾分析指出，東北雨姐在抖音的前期數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，直到2023年1月粉絲迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一個(gè)月漲粉近300萬(wàn)。
這一年年初，雨姐一條“東北過(guò)年囤年貨有多狠”的視頻爆火，不少南方人被雨姐鏡頭里的東北吸引到了，那是他們不曾見(jiàn)到的北方農(nóng)村特有的生活，不少人紛紛感嘆“東北的年貨是從這個(gè)春節(jié)吃到下個(gè)春節(jié)嗎？”
細(xì)看雨姐的視頻，熱度很大程度上也是來(lái)源于冬季，特別是“囤冬菜”“殺豬菜”“逛大集”“起蛤蟆塘”等一些列冬日主題吸引了許多觀眾，有著非常高的點(diǎn)贊量。
目前，東北雨姐點(diǎn)贊量最高的一則視頻是“雨姐趕大集備年貨”，有422萬(wàn)的點(diǎn)贊量。這條視頻里，鏡頭對(duì)準(zhǔn)了東北的特色的百年古集，推著自行車(chē)走在前面開(kāi)路的雨姐，從瓜子花生買(mǎi)到了燈籠對(duì)聯(lián)、挑雞籠買(mǎi)凍梨，一個(gè)人把買(mǎi)來(lái)的年貨裝車(chē)，后座上掛著兩個(gè)沉甸甸的框，車(chē)把上是兩個(gè)雞籠。
就這樣，踩中兩個(gè)冬季的時(shí)機(jī)，東北雨姐一躍成為抖音三農(nóng)賽道的頂流。
此外，旺盛的生命力讓東北雨姐在城市年輕人中迅速崛起。
無(wú)論是脆皮大學(xué)生，還是疲憊的打工人，只要將雨姐的專(zhuān)屬BGM當(dāng)成打雞血的“電子鬧鐘”與“精神補(bǔ)劑”，音樂(lè)一響，立刻就會(huì)“雨姐上身”，拋棄了emo和躺平，充滿(mǎn)了干勁和斗志，一整個(gè)當(dāng)代年輕人的“賽博雞血”。
年輕人的加入和玩梗，加速了雨姐的走紅，最近一個(gè)月就漲了超200萬(wàn)粉絲，也讓東北雨姐的粉絲構(gòu)成有了非常大的變化。
新抖在去年2月的一篇文章指出，500多萬(wàn)粉絲的東北雨姐，粉絲以“小鎮(zhèn)中老年”“小鎮(zhèn)青年”為主，這兩大用戶(hù)比例達(dá)到了40%。據(jù)《2018中國(guó)小鎮(zhèn)青年發(fā)展現(xiàn)狀白皮書(shū)》定義，小鎮(zhèn)青年指的是出身在三四線(xiàn)及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在老家生活工作、或前往大城市及省會(huì)周邊城市打拼的青年。
圖源：新抖（東北雨姐粉絲構(gòu)成）
而一年后的當(dāng)下，超過(guò)2200萬(wàn)粉絲的東北雨姐，盡管小鎮(zhèn)青年仍然是粉絲的大多數(shù)，但是genz（Z世代）和新銳白領(lǐng)的比例迅速上升。
圖源：達(dá)多多（東北雨姐粉絲構(gòu)成）
和東北雨姐緊密聯(lián)系在一起的詞條是“戰(zhàn)狼版李子柒”，鄉(xiāng)村生活和美食視頻是她們之間的共同聯(lián)系。但是“戰(zhàn)狼”，則顯示出了東北雨姐和李子柒兩種截然不同的風(fēng)格。
院中的花叢，山里的桃林，李子柒的視頻似陶淵明筆下的世外桃源，視頻內(nèi)容從傳統(tǒng)木工到人力耕作，從自制文房四寶到學(xué)習(xí)古法工藝，精致的畫(huà)面展現(xiàn)的是理想中的田園牧歌。
某種程度上，李子柒的鄉(xiāng)村生活更像是城市中產(chǎn)對(duì)鄉(xiāng)村生活的一種美好描摹。從李子柒走紅于YouTube，再反哺到國(guó)內(nèi)平臺(tái)走紅可以看出，李子柒鏡頭里定義的鄉(xiāng)村生活更受中產(chǎn)的喜歡，滿(mǎn)足了城市文明對(duì)田園牧歌的想象。
而東北雨姐的風(fēng)格就較為粗礪，大門(mén)哐哐的響動(dòng)、扯著嗓子的嘶喊、噼里啪啦地摔盆聲、裂了縫的石灰墻壁、人來(lái)人往的嘈雜聲，還有北方那特有的干枯樹(shù)枝以及雪后泥濘的土路，這些元素構(gòu)成了東北雨姐視頻的基本內(nèi)容。雨姐的視頻也并沒(méi)有回避一個(gè)東北農(nóng)村的“土氣”，有生活的茍且，也有怡然自得。
有意思的是，在抖音上，兩者的用戶(hù)畫(huà)像差別不大，基本盤(pán)相似。按照第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)達(dá)多多劃分的多八大消費(fèi)人群，東北雨姐的粉絲前三是小鎮(zhèn)青年、genz、新銳白領(lǐng)；李子柒的前三也是小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)和genz。
若是按照城市來(lái)看，東北雨姐和李子柒一樣，都是以三線(xiàn)城市用戶(hù)居多。達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，東北雨姐粉絲中三線(xiàn)城市用戶(hù)占比在24%，而李子柒相應(yīng)比例在25%。此外，東北雨姐粉絲中新一線(xiàn)、一線(xiàn)和二線(xiàn)的用戶(hù)在44%，李子柒的這一比例在46%。
圖源：達(dá)多多（上為東北雨姐，下為李子柒）
也就是說(shuō)，東北雨姐和李子柒聯(lián)系在一起，不僅僅是因?yàn)猷l(xiāng)村生活這一個(gè)共性，很有可能一個(gè)過(guò)去喜歡看李子柒的短視頻用戶(hù)，此刻正看著雨姐嘎嘎樂(lè)。正如微博網(wǎng)友@養(yǎng)雞大王歐陽(yáng)鐵柱所言：“東北雨姐對(duì)于我來(lái)說(shuō)是李子柒代餐。”
實(shí)際上，李子柒消失的很長(zhǎng)一段時(shí)間，出現(xiàn)了很多李子柒代餐。“張同學(xué)”被稱(chēng)為“糙版李子柒”，“康仔農(nóng)人”被稱(chēng)為“雙人版李子柒”，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”則收獲了“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”的稱(chēng)號(hào)，但是卻沒(méi)有一個(gè)能夠超越李子柒。
在李子柒消失的兩年里，李子柒的全網(wǎng)粉絲也在逐漸下滑。據(jù)報(bào)道，2021年，李子柒的微博粉絲有2756萬(wàn)，抖音粉絲超過(guò)5494萬(wàn)，快手粉絲1029萬(wàn)，B站粉絲也有729萬(wàn)。但是截至目前，李子柒的微博粉絲2571萬(wàn)，抖音粉絲4811萬(wàn)，快手粉絲940萬(wàn)，B站粉絲757萬(wàn)。這意味著，李子柒掉粉超900萬(wàn)。其中，僅僅是抖音平臺(tái)就掉粉683萬(wàn)。
李子柒消失后的三農(nóng)賽道人來(lái)人往，無(wú)人能成為頂流，東北雨姐雖然不能稱(chēng)之為比肩李子柒的頂流，但是卻填補(bǔ)了李子柒消失之后的鄉(xiāng)村生活的空白。
李子柒和東北雨姐代表了兩種鄉(xiāng)村形象：一個(gè)是恬淡精致的鄉(xiāng)村生活，一個(gè)是粗礪的農(nóng)村生活。“戰(zhàn)狼版李子柒”的背后是也許是用戶(hù)對(duì)田園牧歌審美發(fā)生著微妙的變化，或者退一步說(shuō)，城里人的“田園牧歌”至少是更多元了。人們雖然在懷念李子柒，但是也不影響他們了解更多的鄉(xiāng)村生活，并且再次捧出一個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。
自2019年李子柒被多數(shù)官方媒體報(bào)道后迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為鄉(xiāng)村博主的頂流后，也引發(fā)外界對(duì)農(nóng)村網(wǎng)紅這一群體的關(guān)注。
從李子柒到東北雨姐們，他們構(gòu)建的“美好鄉(xiāng)村”到“真實(shí)鄉(xiāng)村”受熱捧的背后，也是年輕一代對(duì)于農(nóng)村的認(rèn)知逐漸從一種浪漫想象到祛魅的轉(zhuǎn)變。
更寬泛地，年輕人對(duì)“真實(shí)”的追求發(fā)生在各種角落。當(dāng)善于描寫(xiě)苦難和現(xiàn)實(shí)的余華在年輕人中翻紅成頂流作家時(shí)，當(dāng)拋開(kāi)精致的惡心穿搭成為互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)相追捧的穿搭方式時(shí)，年輕人對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度發(fā)生了翻天覆地的變化。
真實(shí)粗糲，意味著與屏幕里那個(gè)世界距離的消除，意味著那是一種有實(shí)現(xiàn)可能的生活，而不是美麗但無(wú)法企及的海市蜃樓。
這一點(diǎn)從東北雨姐的走紅路徑也可以看出。相較于抖音的2300萬(wàn)粉絲，東北雨姐入駐快手早一年，卻只有五百多萬(wàn)粉絲。
東北雨姐的同一個(gè)視頻在快手的點(diǎn)贊量只有十幾萬(wàn)，但是在抖音就有數(shù)百萬(wàn)的點(diǎn)贊量。例如雨姐趕大集的視頻，在快手只有32萬(wàn)的點(diǎn)贊量，在抖音卻有超過(guò)400萬(wàn)的點(diǎn)贊量；雨姐殺年豬做殺豬菜的視頻，在快手27萬(wàn)的點(diǎn)贊量，在抖音有380萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
（左截圖于抖音，右截圖于快手）
無(wú)論是快手上，還是抖音上，東北雨姐粉絲的基本盤(pán)都在三四五線(xiàn)城市，但是在抖音平臺(tái)，東北雨姐來(lái)自一線(xiàn)、新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的用戶(hù)比例在44%，但是在快手卻只有30%。
也就是說(shuō)，入駐抖音的東北雨姐很大程度上是被一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市的年輕人捧紅的。
圖源：飛瓜數(shù)據(jù)（東北雨姐的快手粉絲）
在對(duì)鄉(xiāng)村生活的刻畫(huà)中，沒(méi)有一個(gè)和李子柒風(fēng)格相似的人再次走紅，而刻畫(huà)真實(shí)鄉(xiāng)村生活的張同學(xué)和東北雨姐卻火了。
離鄉(xiāng)在城市打拼的年輕人，在東北雨姐身上找到家人的影子：“我家大姨就這樣”“我們東北女人就是這樣，特別能干活”。城市里成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，則看到了生活的另一種可能性。
不過(guò)，需要注意的一點(diǎn)是，在“東北雨姐們”在出圈的背后，平臺(tái)的傾斜也發(fā)揮著重要的作用。與在全網(wǎng)有近1億的粉絲、靠著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的方式走紅的李子柒不同，東北雨姐及在其之前的鄉(xiāng)村頂流“張同學(xué)”，受益于抖音加大對(duì)三農(nóng)內(nèi)容的投入。
東北雨姐3月20日的助農(nóng)直播，兩個(gè)小時(shí)賣(mài)了250萬(wàn)-500萬(wàn)元，這種直播中有近80%的流量來(lái)自于抖音的推薦流量。再往前1月27日賣(mài)了1000萬(wàn)-2500萬(wàn)的那場(chǎng)直播，其中抖音的推薦流也達(dá)到了60%。
圖源：達(dá)多多
脫離平臺(tái)推薦，成為全民網(wǎng)紅，東北雨姐還有很長(zhǎng)的路要走。
有著1700萬(wàn)粉絲的張同學(xué)，也曾被賦予過(guò)“糙版李子柒”的江湖稱(chēng)號(hào)，現(xiàn)如今一場(chǎng)直播帶貨不足10萬(wàn)元。
與此同時(shí)，流量變現(xiàn)的最終途徑是直播帶貨，而直播帶貨也恰恰是網(wǎng)紅們翻車(chē)的高發(fā)地帶。不久前，東北雨姐直播間賣(mài)的“大鵝”（吃的大鵝）被質(zhì)疑售假，因此也陷入了信任危機(jī)。
也許對(duì)于東北雨姐來(lái)說(shuō)，成為“代餐”只是個(gè)開(kāi)始。
參考資料： 《戰(zhàn)狼版李子柒：東北雨姐的鄉(xiāng)村誘惑》虎嗅 《從張同學(xué)到東北雨姐，農(nóng)村日常又火了》新抖服務(wù) 《李子柒回應(yīng)“拍攝的不是真實(shí)的鄉(xiāng)村生活”》新華社 《為什么互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)展，人們?cè)阶非笳鎸?shí)？》 塔門(mén) 《吉林省農(nóng)業(yè)女性化問(wèn)題研究》吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，高晶霞 《農(nóng)戶(hù)老齡化與女性化對(duì)種植業(yè)生產(chǎn)效率影響分析——基于黑龍江省 824 個(gè)調(diào)查樣本》農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，王為 王佳美
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