影譜科技用技術弱化廣告與內容邊界，為市場注入新機會互聯網+
廣告技術和廣告內容成為推動網絡營銷發展同樣重要的推動因素，視頻植入性內容廣告在關鍵技術取得突破的情況下，總結2017年的網絡廣告營銷市場。
總結2017年的網絡廣告營銷市場，“原生化”和“智能化”成為主要的關鍵詞。首先，在廣告形式和內容上，信息的價值凸顯，廣告創意更多的向高效高質量提供信息服務的角度轉變，廣告與內容及服務的邊界越來越模糊，“原生化”趨勢顯著，且原生營銷延伸出多種新的載體和營銷手段，如國內原生視頻廣告引領者影譜科技的技術就覆蓋PC端、移動端、OTT電視、AR/VR終端、線下實體渠道等媒體載體，覆蓋長視頻、短視頻眾多媒體平臺，讓營銷變得更落地、更貼近用戶需求。其次，隨著廣告技術的不斷成熟，廣告生產環節、投放環節和效果監測環節都得到了進一步的優化，“智能化”不斷滲入到產業鏈各方面，廣告技術和廣告內容成為推動網絡營銷發展同樣重要的推動因素。
“原生化”成網絡廣告重要趨勢
2017年，中國網絡廣告仍舊保持較高的增長速度，根據艾瑞數據顯示，2017年中國網絡廣告市場規模達到3828.7億元，同比增速超過30%，未來還將保持較快速度增長。其中，原生廣告作為更具貼近性、自帶好感度的廣告形式，在未來有著巨大的發展潛力。艾瑞預測，2017年中國原生廣告市場規模將達到1638.5億元，占總體網絡廣告的比例近四成。預計在2020年，隨著更多廣告形式的原生化程度加深，原生廣告規模將占據網絡廣告的半壁江山，占比超過50%。
(資料來源：iResearch)
同時，隨著網絡環境的不斷改善，在線世界正在轉向視頻，全球領先的網絡解決方案供應商思科公司研究預測，到2019年將有80%的網絡流量來自視頻，視頻成為人們接受信息更習慣的內容形式。由“視頻”和“原生”兩大市場寵兒構成的原生視頻廣告市場廣闊。目前原生視頻廣告仍處于高速發展階段，在細分領域，影譜科技等領先技術廠商憑借數據、技術優勢占據市場份額，初步形成頭部陣營。愛奇藝、芒果TV等視頻播放平臺與微信、今日頭條等資訊分發平臺，依靠海量的用戶流量和數據基礎，在媒體端口優勢明顯。
“智能化”深度加持，原生視頻廣告市場潛力繼續擴張
數字營銷發展過程中解決的問題，一直是提升營銷的效率和效果，而技術在其中起到關鍵的推動作用。“技術發展直接推動了原生視頻廣告的進步。”影譜科技相關負責人表示，“智能子像素反軌跡、景深測算反推技術、浮層架設技術等影像識別技術的進步是原生視頻廣告發展的基礎;大數據、云計算、人工智能等技術大幅提升原生視頻廣告投放的智能化、精準化程度。”視頻植入性內容廣告在關鍵技術取得突破的情況下，出現了變革性變化，由存量市場轉向增量市場，廣告資源獲得二次開發。
權威機構預測，未來，技術對于原生廣告的影響將更為巨大，這是因為人工智能將深度介入原生廣告市場全流程，從用戶洞察、策略制定，到內容生產、智能投放和效果分析，人工智能所依賴的數據、算法和算力三大要素已經具備基本條件，而隨著技術更為深度的應用，人工智能+原生廣告將會產生更大價值。
“原生化”與“智能化”推動廣告與內容“去邊界化”
隨著市場不斷發展和成熟，廣告主對于網絡廣告的玩法更加熟悉，“廣告即內容”與“內容即廣告”，既是需求，也是趨勢。如何讓廣告與內容之間的界限更加模糊，讓廣告更具代入感和真實感，成為廣告主、媒體平臺、觀眾的共同訴求。
通過對人工智能、計算機視覺、像素運動、大數據信息服務等技術進行一系列自主創新研發及核心算法升級，影譜科技對傳統視頻廣告制作投放模式進行了顛覆性的變革，可以在視頻制作完成后將品牌元素與視頻內容無縫結合，無中生有，宛如原生。
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原生營銷和智能營銷正在成為當前最火熱的名詞，為行業注入新的機會點。除了廣告與內容的“去邊界化”，傳統線下營銷與網絡營銷邊界也在二者的推動下不斷模糊，影譜科技是這項新事業的實踐者和創新者。2018年，相信結合了全場景的、通過技術不斷優化精準度的原生內容營銷將為營銷市場帶來全新亮點。
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